兒童，一個充滿朝氣的成長時期，而與兒童有關(guān)的各行各業(yè)都蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。縱觀歷史和當(dāng)今社會從來沒有任何一個時代的兒童像今天這樣對社會和經(jīng)濟(jì)影響如此巨大，據(jù)保守估計(jì)未來幾年兒童市場消費(fèi)的增幅將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)品市場的增幅。

而近短短幾年，在許多人還搞不清動漫到底是什么，動漫產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)取得非常迅速的發(fā)展，究其原因，從現(xiàn)象來看是兒童對動漫的熱愛，而本質(zhì)原因則主要是動漫的精神內(nèi)含與兒童的心靈相印，動漫對兒童產(chǎn)生了及其強(qiáng)大的吸引力。從而，在整個文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對于其他多種市場的疲憊和不振，動漫市場成了一枝獨(dú)秀。

日前，被譽(yù)為“動漫智庫峰會”的第六屆中國漫畫大會在廣州隆重舉行。海內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)人物、著名漫畫家、動畫導(dǎo)演、動漫企業(yè)代表等近200人共聚一堂，圍繞“微動漫·大產(chǎn)業(yè)”這一議題，就中國原創(chuàng)漫畫如何走上專業(yè)化、國際化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、多元化道路出謀劃策。

動漫作品創(chuàng)意和故事上都彌漫“正能量”，國內(nèi)動漫界整體上呈現(xiàn)溫暖向上的氣氛，是此次會議傳遞出的最重要的訊息之一。與會人士指出，這么多年來，國產(chǎn)動漫的發(fā)展一直在克服困難，穩(wěn)中求進(jìn)，逐步獲得外國的歡呼與掌聲，但不可否認(rèn)的是，和動漫強(qiáng)國的美國、日本還有相當(dāng)距離，關(guān)鍵原因之一在于動漫理念上的分歧。

此外，第四屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(簡稱“漫博會”)在東莞剛剛落下帷幕。在國際高峰產(chǎn)業(yè)論壇上，來自英國BBC動漫制作團(tuán)隊(duì)和新西蘭維塔工作室，在演講中梳理了歐美當(dāng)下的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為中國原創(chuàng)動漫“傳授內(nèi)功”，其中“娛樂為王”等國外動漫理念的闡述，為中國同行帶來了新的思路。與此同時，《食萬火急》等走出國門的原創(chuàng)動漫也正在從創(chuàng)作理念、市場定位、商業(yè)運(yùn)作和國際化合作等多個方面，為國內(nèi)同行帶來源源不斷的“正能量”。

“打動孩子的首先是形象”

BBC的動畫王國：

英國廣播公司(BBC)在很多電視劇迷的心目中有著很重要的地位，其作品一直憑借高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)和多樣化的題材獲得全世界觀眾的普遍歡迎。其實(shí)，在動漫制作領(lǐng)域，BBC同樣在業(yè)界享有極高口碑，擁有天線寶寶、花園寶寶、小鳥3號、小豬威比等知名幼教動漫品牌。

BBC亞洲區(qū)高級授權(quán)總經(jīng)理黃玉梅表示，BBC出品的動漫品牌施行“分類精細(xì)”的原則，比如CBeebies這個頻道就是專門為0—6歲兒童打造的“零污染”健康安全頻道，在這個頻道里面播放的動畫不能有一點(diǎn)血腥、暴力的元素，每部動畫在播出之前都要由兒童專家反復(fù)觀看，確保內(nèi)容上的“血統(tǒng)純凈”，才能在電視上播放。

“多年里，家長們對于這個頻道的投訴率都是極低的，當(dāng)年曾經(jīng)有一部作品里面有放煙花的畫面，試播的時候立馬引起兒童專家的關(guān)注。考慮到煙花可能存在的安全隱患，專家們要求動畫片正式播放時必須把這一段剪掉”。

作為全球節(jié)目供應(yīng)商的BBC，干起動畫來似乎一點(diǎn)也不“霸氣側(cè)漏”，反而在細(xì)節(jié)上鍥而不舍，咬牙較勁。但也正是這種較勁，造就BBC在制作上一貫的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)矩，當(dāng)然這并不代表他們不創(chuàng)新，而是指他們在一些理念的踐行上堪稱“死摳字眼”，“只有嚴(yán)格遵循自己的原則和理念，才能在質(zhì)量上做到極致。”黃玉梅表示。

眾所周知，BBC的王牌卡通是《天線寶寶》，只要在商場的電視展柜上播放這個動畫，總能看到圍觀的孩子們隨著“寶寶”們的動作扭腰蹬腿，童趣十足。黃玉梅將這個歸結(jié)為“兒童的天性”，“《天線寶寶》這個動畫在創(chuàng)作的時候結(jié)合了兒童心理學(xué)的研究，使得我們徹底擺脫成人的視角，從孩子的角度感受他們認(rèn)為有趣好玩的東西，這種動作的重復(fù)在我們成年人看來可能有點(diǎn)匪夷所思，但恰恰是孩子們階段性成長所具備的一種心理傾向。”黃玉梅介紹說。

BBC另一部動畫《小鳥3號》在今年也登陸央視，逗趣了中國的孩子們。整個動畫的特點(diǎn)是色彩鮮艷、聲音諧趣逗笑，而這些都是最吸引孩子們的元素。故事本身沒有復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，講的是一群可愛的小鳥共同生活的故事。“我們始終認(rèn)為動畫能夠打動孩子的是故事和形象，這就對娛樂性的要求很高，不要妄想孩子們端坐著接受動畫片中的教育意義，所以，我們會比較偏愛“啟蒙”這個詞，幫助他們?nèi)ソ佑|和思考是娛樂性做足了之后才能達(dá)到的良性回饋。”BBC戰(zhàn)略伙伴廣州市天藝文化傳播有限公司的溫劍鋒經(jīng)理介紹說。

黃玉梅在談到兒童心理的時候說到，《貓和老鼠》、《天線寶寶》、《小鳥三號》和《小豬威比》這些幾乎沒有對白的動畫，能將文化和地域氣息降至最低，讓全世界兒童在接受上完全不存在隔閡。因?yàn)?—6歲兒童的接受焦點(diǎn)完全不在語言，很多成功的動畫都沒有過多復(fù)雜的語言對話，主要是在故事的鋪排上注入各種天馬行空的想象。同樣，這種創(chuàng)作思路能夠幫助動畫被全球的觀眾接受。

“全世界的低齡兒童基本都沒有差別，只有成年之后，孩子們才呈現(xiàn)出各種文化和教育造就之下的差異，所以全世界兒童的共性大于差異，這可以為動畫的創(chuàng)作提供一種思路。”黃玉梅說。