最近新華社比較忙，一天砸一個(gè)行業(yè)。

前天發(fā)文警惕電子煙以及增高針。而就在昨天，聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家又指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態(tài)度就越積極，需要加強(qiáng)對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。而對此國社做了權(quán)威報(bào)道，也代表了未來的方向。

這一消息直接導(dǎo)致港股乳業(yè)概念股重挫。截至收盤，雅士利、中國飛鶴、原生態(tài)牧業(yè)均跌超4%，A股方面，西部牧業(yè)跌逾4%，新乳業(yè)。天潤乳業(yè)跟跌。

然而，目前國家鼓勵(lì)三胎政策應(yīng)該對配方奶粉行業(yè)利好，這種情況下為何會被“錘”呢？

01、嬰幼兒奶粉受追捧

目前，嬰幼兒奶粉在中國市場的發(fā)展至今已有30年。

中國作為全球第二大嬰童消費(fèi)市場，其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛。從2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大，2020年達(dá)到1764億元。與此同時(shí)，嬰幼兒奶粉的需求量逐年上升，僅2017年就達(dá)到110萬噸。我們在超市里看到的大罐罐裝奶粉通常在800克左右，110萬噸相當(dāng)于當(dāng)年銷售了13.75億罐奶粉。

相比于國產(chǎn)奶粉來說，媽媽們更偏愛進(jìn)口奶粉。2008年毒奶粉事件爆發(fā)后，國產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)，市場占有率逐步下滑，直到近年來才有所緩和。2016年實(shí)行奶粉注冊制后，國產(chǎn)奶粉市場占有率開始穩(wěn)步提升，2019年，國產(chǎn)奶粉市占率已經(jīng)達(dá)到49%。

那么，媽媽們紛紛選擇奶粉喂養(yǎng)是否是受到了廣告的影響？隨著母嬰配方的更新,持續(xù)撼動行業(yè)的格局，使得各大品牌為了搶占市場而投放大量廣告，更不惜高成本請明星與奧運(yùn)健兒代言。而嬰幼兒配方奶粉廠商的營銷，對人們選擇喂養(yǎng)方式自然有一定影響。不少寶媽都認(rèn)為現(xiàn)在奶粉的配方已經(jīng)非常接近母乳了。這與提倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)相矛盾，國家就會規(guī)范。

然而除了廣告之外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，采用多階段分層整群隨機(jī)抽樣方法調(diào)查了10223個(gè)家庭母乳喂養(yǎng)情況。報(bào)告顯示，在生命的最初3個(gè)月，僅有30%的寶寶純母乳喂養(yǎng)，而8.1%的寶寶從來沒有喝過媽媽的乳汁；在成長到11個(gè)月的時(shí)候，已經(jīng)有38.2%的寶寶完全“斷奶”了。

并且各地區(qū)6個(gè)月以內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率有所不同，大城市的純母乳喂養(yǎng)率最高，達(dá)到35.6%；其次是農(nóng)村地區(qū)，純母乳喂養(yǎng)率為28.3%；而中小城市最低，較農(nóng)村地區(qū)低5個(gè)百分點(diǎn)。中國疾控中心副所長說，母乳是兒童出生后最佳的營養(yǎng)來源，母乳喂養(yǎng)使母親和嬰兒都受益，嬰兒出生后應(yīng)堅(jiān)持6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)。但是很多父母并沒有意識到這一點(diǎn)，也沒有考慮清楚利弊，就盲目跟從選擇配方奶粉。

國家正鼓勵(lì)二胎、三胎，支持整個(gè)社會建立健全的生養(yǎng)保障體系，既提供新生兒父母提供育兒時(shí)間、資金、政策等等支持，同時(shí)也會充分支持母乳喂養(yǎng)，讓育兒回歸到自然喂養(yǎng)的軌道。

之前攀枝花宣布每月給三胎補(bǔ)助500元，時(shí)間3年。北京宣布女職工生育后可另享受生育獎(jiǎng)勵(lì)假30天，經(jīng)單位同意，可再增加假期1至3個(gè)月。后續(xù)會有更多的政策支持。

因此，三胎雖然利好，但是要看到國家在整頓一切不利于三胎生育的亂象，從教育、住房醫(yī)療等。下一步，國家肯定大力提倡和支持母乳喂養(yǎng)，而目前過度的配方奶粉營銷干擾了嬰幼兒的母乳喂養(yǎng)自然會被整頓。

02、配方奶粉VS母乳喂養(yǎng)

事實(shí)上配方奶粉與母乳喂養(yǎng)的戰(zhàn)爭一直在繼續(xù)、輪回。

早在1950年前，西方配方奶粉剛興起，奶粉公司聲稱“配方奶粉比母乳好”。衛(wèi)生從業(yè)人員也不鼓勵(lì)人們用母乳喂養(yǎng)，其被認(rèn)為是“古板、脫離時(shí)代的行為”。1970年后，配方奶粉推廣開始在發(fā)展中國家大片興起，人們開始抵制配方奶粉，如雀巢這公司被抵制過。

現(xiàn)今，大部分國家不支持甚至禁止配方奶粉的廣告推廣，衛(wèi)生從業(yè)人員也是鼓勵(lì)母親用母乳喂養(yǎng)。

在美國，母乳喂養(yǎng)被強(qiáng)制推廣前，不管母親是否同意，護(hù)士會立刻抱走嬰兒，喂以奶粉，但是這個(gè)行為會嚴(yán)重影響母乳喂養(yǎng)的推廣。原因在于，嬰兒吸食母親乳房的次數(shù)減少，會直接導(dǎo)致母乳的分泌量減少，而且這個(gè)減量是永久性的。

有人就會提出，配方奶粉和母乳喂養(yǎng)真的是沖突的嗎？母乳喂養(yǎng)的健康效果真的那么神奇嗎？事實(shí)上，喂以配方奶粉確實(shí)會使母乳分泌量減少，但是每天1-2瓶配方奶不會有太大問題，歸根到底是量與比例的問題。

再就是，母乳實(shí)驗(yàn)的科學(xué)性，這些得出母乳對健康有好處的實(shí)驗(yàn)缺乏科學(xué)性。由于人道問題，母乳實(shí)驗(yàn)無法做到客觀，只能進(jìn)行如隨機(jī)對照的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，或者觀察跟蹤實(shí)驗(yàn)。大部分這些觀察實(shí)驗(yàn)得出的直接結(jié)論是母乳喂養(yǎng)帶來更健康的小孩。但是，這種實(shí)驗(yàn)得出的實(shí)驗(yàn)結(jié)果并不能讓人信服，它只是個(gè)觀察結(jié)果，并不能解釋其中的因果關(guān)系。舉個(gè)例子，觀察實(shí)驗(yàn)得出結(jié)論：有跑步鞋的人有更健康的身體。這個(gè)結(jié)論的聯(lián)結(jié)者可能是第三方因素，如跑步，是跑步這個(gè)因素連接跑步鞋和健康身體的，但是不能理解為有了跑步鞋就能有更健康的身體。

返回到母乳實(shí)驗(yàn)這個(gè)事情，這其中的第三方因素最有可能的是教育程度與收入。即使在西方，母乳喂養(yǎng)更多得存在在高收入人群中，她們更樂于接受、執(zhí)行健康建議；她們有更長的產(chǎn)假，或者直接不用工作；她們不抽煙也少喝酒。這也難怪母乳喂養(yǎng)會和更健康、聰明的寶寶連接在一起，本來父母就聰明，也注意健康問題，母乳喂養(yǎng)簡直是中產(chǎn)階級的榮譽(yù)勛章。

全職工作的母親，單親媽媽難以在客觀上實(shí)現(xiàn)母乳喂養(yǎng)。雖然滿大街的宣傳單說“母乳喂養(yǎng)是免費(fèi)的”，但是“免費(fèi)的東西是最貴的”，這些媽媽心里苦，但也說不出吧，家里電費(fèi)、煤氣費(fèi)等各種賬單要交，小孩要養(yǎng)，大人要吃，不干活，哪來的錢？！

還有就是，在公共場合喂養(yǎng)母乳會被視為“骯臟”、“下流”的意識，使得很多寶媽在外面不敢喂孩子。記得之前在新聞看到一位母親在高檔餐廳吃飯，她在喂母乳時(shí)被服務(wù)生要求用餐巾遮蓋重要部位，后來這件事鬧上新聞，引起全民討論。其實(shí)，母乳喂養(yǎng)是一件很正常的事，不用那么側(cè)目。

但是其中不乏母乳喂養(yǎng)“鐵證如山”的正面效益，而且效果對早產(chǎn)兒似乎更明顯。母乳喂養(yǎng)的小孩更少得感冒、拉肚子；母乳喂養(yǎng)的早產(chǎn)兒有更小的幾率得腸胃方面的問題，更低的幾率得感染，嚴(yán)重者如敗血癥。在發(fā)展中國家；母乳喂養(yǎng)更能有效規(guī)避用不健康水源沖調(diào)奶粉的問題。

而對于母乳與奶粉究竟哪個(gè)好，我的態(tài)度是中立。既不認(rèn)為這是“奶牛”行為，母乳喂養(yǎng)為孩子身體好。也不認(rèn)同媽媽就要奉獻(xiàn)自己一生、全部，被迫選擇母乳，到頭來以愛之名要挾孩子。選擇母乳喂養(yǎng)是個(gè)人選擇，權(quán)衡母乳喂養(yǎng)的利弊，無論是對嬰兒本身還是母親本身，畢竟每個(gè)人的情況都有差異的。讓愛多一些，批評、論斷、貼標(biāo)簽少一些。

回到奶粉行業(yè)本身，可以預(yù)測，下一步國家會對嬰幼兒奶粉廣告、明星代言、軟廣告等進(jìn)行規(guī)范，并很可能出臺強(qiáng)制性法規(guī)。這對各個(gè)奶粉品牌來說，需要提早未雨綢繆了，廣告需要逐步減少，明星代言需要及早規(guī)劃取消，至于市場上的過度宣傳也需要規(guī)范起來。要知道，一年的廣告、明星代言費(fèi)等等都有幾十億。對于消費(fèi)者來說，這是算到奶粉成本里面的。時(shí)代變了，風(fēng)向變了，需要及早應(yīng)對。另外也提醒不少品牌，不好做了，需要及早退出。

該來的都會來的。

本文源自格隆匯