當悠揚的長調旋律響徹整個蒙醫藥學院，古老的內蒙文化得以再次弘揚，企業對社會責任的踐行也增加了一種新方式。4月19日，由內蒙古長調藝術交流研究會和蒙牛集團聯合主辦的“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列活動在蒙醫藥學院開啟，內蒙古長調藝術交流研究會副會長松波爾發表活動開幕致辭，烏日采胡和斯欽畢力格等著名歌唱家也深情獻唱內蒙長調，為全體同學奉獻了一次藝術盛宴。

作為世界非物質文化遺產的重要組成，內蒙長調旋律悠長、意境開闊，代表著人類和大自然的和諧共處精神，也和馬頭琴、呼麥共同組成了草原音樂文化“三寶”，它的知識普及與傳承需要社會各界的共同努力，蒙牛正是其中積極的一份子。早在2009年，蒙牛即與內蒙古長調藝術交流研究會攜手，在全國20所大學舉辦系列活動，活動得到了中國非物質文化遺產保護中心以及內蒙古自治區的大力支持，長調王子拉蘇榮等多位藝術家先后走進內蒙古高校，一方面為廣大學子熱情獻唱長調，一方面大力弘揚這個古老的藝術形式，喚起大學生群體對文化遺產的關注與保護。

蒙牛“天驕之聲 唱響校園”活動的負責人在接受采訪時表示：“長調是珍貴的民族文化瑰寶，我們讓長調走進高校，既能讓大學生感受傳統文化魅力，也是我們推廣草原文化、實踐企業責任的一種方式”。

誕生于內蒙古大草原的蒙牛多年來一直堅持著對草原的反哺與回饋。2010年，為紀念南方3000孤兒落戶內蒙古50周年，幫助這些“國家的孩子”尋找親人，蒙牛公司發起了“蒙牛傳情、草原圓夢”系列活動，經歷了多場尋親會，幫助部分孩子找到了親人，讓全社會感受到了親情的溫暖，蒙牛用實際行動譜寫了一曲愛與希望的動人樂章。2011年，為解決內蒙當地群眾飲水難的問題，蒙牛開展“蒙牛愛心井”大型民生工程，工程啟動后有11個申建地相繼開工，幫助近5萬群眾解決飲水困難。

通過這些反哺草原的行動，在蒙牛身上看到了企業發展過程中對草原兒女及社會的感恩與回饋。蒙牛相關負責人透露，今年，蒙牛將在以往公益實踐的基礎上繼續加大力度，進一步踐行社會責任。分析人士認為，蒙牛多年來投身社會公益事業，這讓其走在了“企業公民”履行社會責任的前端。