一直銷售火爆的，一向高高在上的進口奶粉，正在以降價、包郵的方式，不斷放低身段。近日，在市區(qū)各大超市，諸多國內外品牌的嬰幼兒奶粉都加入到了“促銷大戰(zhàn)”中。不僅如此，在各大電商平臺上，嬰幼兒奶粉的優(yōu)惠力度也非常大。

業(yè)內人士認為，今年的低價除了產能過剩外，進口需求量也在萎縮。“再加上7月1日《預包裝特殊膳食用食品標簽》新規(guī)正式實施，洋奶粉為了盡早去化老包裝產品大幅降價。同樣地，無論是進口品牌還是本土品牌，都在經歷一場激烈的價格戰(zhàn)，預計奶粉價格未來會有較大的下調空間。”

推出“組合優(yōu)惠價”、“買三送一”超市掀起奶粉“降價潮”

記者走進市場調查發(fā)現(xiàn)，目前在超市的奶粉貨架上，絕大多數(shù)“洋奶粉”都放低了身段，價格實惠了不少。

“以前一直都是海淘的，現(xiàn)在超市的價格和網(wǎng)上的相差無幾了，買著更放心！”正在為寶寶挑選“口糧”的李女士接受記者的采訪時算了一筆賬，“像這罐‘美素佳兒金裝幼兒配方奶粉’原價是208元，組合裝（3罐）是549元，相當現(xiàn)在于一罐只賣180多塊，買得多能省個幾百塊呢。”

另外，從世紀聯(lián)華超市得到一組數(shù)據(jù)，惠氏、雅培和美素等品牌的部分嬰幼兒奶粉系列產品，均有不同程度的折扣。例如，“惠氏啟賦4階段學齡前兒童配方奶粉”組合價為570元/2罐，相當于單罐價格為285元，原價為338元/罐，降價幅度為16%；另一款“惠氏S-26金裝膳兒加幼兒全營養(yǎng)配方奶粉”，組合價為350元/2罐，原價為206元/罐，降價幅度為15%；其中折扣力度的“惠氏S-26金裝幼兒樂幼兒配方奶粉”組合款，特惠價為316元/2罐，降價幅度高達19%。

無獨有偶，在大關附近的一家超市，記者也同樣看到不少國內外品牌奶粉正在促銷讓利。在奶粉專區(qū)，一款“貝因美”系列的嬰幼兒奶粉，被貼上了“一次性購買3罐可兌換同樣1罐”的標簽。在另一旁，“‘雅培（丹麥）優(yōu)純系列’買3罐每罐7.8折（一段除外）”、“‘多美滋’罐原價，第二罐5折（二段900g）”、“‘伊利金領冠’3、4段罐裝900g，買三送一”，不甘示弱，紛紛搶占消費市場。

奶粉利益格局已被打破  電商渠道沖擊傳統(tǒng)大賣場

業(yè)內人士認為，賣場里各大品牌奶粉紛紛促銷降價的原因，主要是近兩年來跨境電商風生水起。對奶粉傳統(tǒng)渠道的沖擊較大，“洋奶粉”紛紛加入降價大軍。對于熱衷于淘“洋奶粉”的媽媽來說，這是明顯的利好消息。

業(yè)內人士坦言，“原有奶粉市場利益格局已經被打破。目前國內奶粉的產能已經大于消費需求了。中國奶粉價格之所以虛高，很大原因是中間渠道的抬價。現(xiàn)在電商、海淘等新渠道的成熟，使得奶粉的銷售成本越來越低。”

對于不少“新手媽媽”來說，通過電商渠道采購“寶寶口糧”，除了享有價格優(yōu)勢之外，跨境電商相比代購、海淘更規(guī)范，而且到貨快，消費者購物體驗更好。“可能跨境電商平臺的奶粉銷量并不是特別大，但是影響非常大。”奶粉電商網(wǎng)站相關人士在接受采訪時透露。

相關數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，全國嬰幼兒配方奶粉市場母嬰渠道占比46%，電商渠道占比28%，商超占比26%。傳統(tǒng)大賣場的份額正在縮小，電商渠道增長最猛，每年以的增速在發(fā)展。例如，亨氏品牌日前就對外宣稱，亨氏旗下的Plasmon品牌奶粉也將借助跨境電商政策利好背景引入國內市場，為中國消費者提供高性價比進口奶粉。

大量過剩產能襲來  奶粉價格或進入下行通道

從近兩年來看，消費者很少聽到奶粉價格上漲的消息，市場整體下行平穩(wěn)，相關的乳粉標準越來嚴格。那么，未來國內奶粉市場走勢如何呢？

對于今年乳業(yè)價格戰(zhàn)，業(yè)內人士認為主要是因為產能過剩以及進口需求萎縮等造成的。自今年4月歐盟取消執(zhí)行了30多年的牛奶生產配額制后，荷蘭、愛爾蘭、德國等國家牛奶產量激增導致市場供應過剩，牛奶價跌至5年來最低。

乳業(yè)專家王丁棉日前在接受媒體采訪時表示，在全球經濟大環(huán)境下，今年奶業(yè)形勢變化很大，需求最強勁的中國，進口量也開創(chuàng)了6年來的新低，預計此輪的低價對全球奶業(yè)市場帶來的影響將會持續(xù)2—3年。

不僅如此，早在去年，為了防止“假洋奶粉”進入國內，國家出臺過相關規(guī)定，要求進口嬰幼兒奶粉的中文標簽必須在入境前就直接印刷在最小銷售包裝上，不得在境內加貼。今年的新標準《預包裝特殊膳食用食品標簽》，在標簽內容上又有了更嚴格的規(guī)定。比如，參照國際標準，增加了不得對0—6月齡嬰兒配方食品中的必需成分進行含量聲稱和功能聲稱的基本要求，不得標注“含有多少倍的DHA”等字樣。這也促使了洋奶粉企業(yè)迫切需要消化庫存，重新包裝，降價促銷在所難免。

乳業(yè)分析師宋亮表示，7月1日正式實施的《預包裝特殊膳食用食品標簽》，對今年我國的進口奶粉產生一定影響。“但是無論是進口品牌還是本土品牌，都在經歷一場激烈的價格戰(zhàn)。現(xiàn)在國內奶粉行業(yè)的平均毛利在20%-30%左右，預計奶粉價格未來仍有很大的下調空間，充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個微利行業(yè)。”