在全球經濟放緩的黯淡背景下，中國經濟保持持續穩步發展，堪稱亮點。許多有實力的海外企業，都積極謀求進入中國市場分享商機。日前，經政府外經貿部門批準，全球的跨國展覽公司——法蘭克福展覽有限公司與廣東省玩具協會已正式合資成立“廣州力通法蘭克福展覽有限公司”。雙方結成實質性的合作伙伴，共同運作中國內地歷史最悠久的老牌玩具專業展——廣州國際玩具及模型展覽會和廣州國際童車及嬰童用品展覽會，每年4月舉辦一屆。這意味中國玩具更便利地走向廣闊的世界市場，也會有更多國外品牌玩具涌入中國內地市場，這對中國玩具的生產和流通格局都會產生一定影響。

中國玩具業發展前景廣闊引國際展覽巨頭圍觀

法蘭克福展覽有限公司是世界著名的展會主辦機構之一，由德國法蘭克福市和黑森州分別控股60%和40%。該集團在全球設有28個子公司及約50個國際銷售伙伴，為超過150個國家及地區的客戶提供服務，2013年營業額約5.45億歐元,所辦的展覽會達113個，其中一半以上在德國以外地區。

法蘭克福展覽有限公司在消費品行業扮演著重要角色，例如Christmasworld – 法蘭克福圣誕飾品及節慶用品展、Ambiente – 法蘭克福春季消費品展、Paperworld – 文具紙品與辦公用品展和 Tendence – 法蘭克福秋季消費品展等都非常有影響。近年來，該集團更是通過合資、并購等多種方式，加快進入國內諸多行業，并在短時間內做大做強。

法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經理鮑思豐先生介紹，法蘭克福展覽有限公司每年在大中華區舉辦逾30場不同行業的展覽會，包括這一地區內的紡織品、汽車零配件、照明、樂器和專業舞臺燈光音響以及安防行業等展覽會，它們都取得了巨大成功，獲得業界的一致認同。他還表示，法蘭克福展覽一直在積極探尋各種新機會，非常看好與廣東省玩具協會的此次合作。眾所周知，廣東省是全球的玩具生產基地，坐擁巨大的產業資源。植根于這個豐厚市場環境中的廣東省玩具協會是當地乃至全國玩具業界極具影響力的行業機構之一，其創辦的廣州國際玩具及模型展、廣州國際童車及嬰童用品展在業界內有口皆碑，每年展位供不應求。此外，中國內地的兒童消費品市場近年的快速發展勢頭令人矚目。

法蘭克福展覽亞洲控股有限公司董事總經理鮑思豐（左）與廣東省玩具協會會長李卓明（右）簽約合影

中國內地市場：待開墾的熱土

實際上，中國不僅是全球的玩具生產和出口基地，而且近年經濟發展迅速，城市化進程加快，人民生活水平提高，已經被玩具業界一致認為是世界最具成長潛力的玩具消費市場。中國人口眾多，根據國家統計局2011年4月公布的第六次全國人口普查結果，中國內地有2.22億14歲以下兒童。中國執行了30多年的嚴格的計劃生育政策在2013年出現轉折，開放了“單獨二孩”，相信這會帶動新一波的生育潮。根據國家衛生和計劃生育委員會的估計，未來五年內，將新增800萬新生嬰兒。

龐大的人口，必然有廣闊的消費需求。據估算目前中國玩具市場年消費容量大約在250億元人民幣以上。250億元人民幣是一個大蛋糕，實際上，以市場銷售總金額計算，中國是僅次于美國、日本后的第三大玩具消費國，但如果以人均消費金額計算，中國則僅為美國的十分之一，日本的十二分之一。

中國消費者對玩具的需求，無論是數量還是質量都在不斷增加，樂高、美泰、孩之寶等玩具巨頭在華銷售均呈快速增長之勢。2014年6月，《中外玩具制造》在廣州兒童圖書館進行了一次市民家庭玩具消費調查，調研以問卷方式進行，其中，問卷的一項調查設置了家庭玩具年消費100元以下，100元以上500元以下，500元以上1000元以下和1000元以上四種答案。調研回收到96份有效問卷。樣本雖然較小，存在一定局限性，但亦大致可知，中國一線城市大部分家庭年玩具消費大概在100元以上500元人民幣以內這個范圍。

如何拓展中國等新興經濟體玩具市場，已經成為世界上許多品牌玩具公司研究的課題。

老牌玩具專業展的新里程：國際化程度迅速提高

廣州國際玩具展始創于1989年，是中國內地歷史最悠久的老牌玩具專業展。經過26年培育發展，無論專業性或影響力在中國內地都首屈一指，被業界公認為中國玩具業的晴雨表。展會面積雖然連續三年都已達47200平方米，但由于展館面積局限，仍無法滿足企業強烈的參展需求，三年來分別有超過百家企業的參展要求無法滿足。

談及與法蘭克福展覽有限公司的合作，廣東省玩具協會李卓明會長表示，如今中國玩具產業面臨著從中國制造向中國創造轉型升級發展的關鍵期，我們需要勇于整合各種優勢資源，打破制約產業發展瓶頸。廣州國際玩具展的優勢在于擁有豐富的國內廠商和買家資源；法蘭克福展覽公司則是世界舉辦展會的佼佼者，在全球擁有龐大的商貿資源，知名度非常之高，品牌的影響力和號召力非常之大。雙方合作是優勢互補、強強聯合，必定令得展會的規模不斷壯大，國際化程度和國際知名度迅速提高，參展企業面向全球市場的貿易機會更多、更加廣泛。

目前，定于2015年4月舉辦的第27屆廣州國際玩具展和第6屆廣州國際童車展的參展申報非常踴躍，展館面積會由2014年的47,200平方米增至75,000平方米，遞增50%；參展商將超過1,400家；展位逾3500個。