連日來(lái)，由于奶源問(wèn)題所引發(fā)的行業(yè)事件不斷，消費(fèi)者對(duì)于原奶的安全越來(lái)越重視。蒙牛近期推出“精選牧場(chǎng)”系列純牛奶，并在包裝上印制二維碼，以方便消費(fèi)者對(duì)奶源及生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行全程追溯。

據(jù)了解，蒙牛此次推出的“精選牧場(chǎng)”純牛奶，來(lái)自可追溯的精選牧場(chǎng)，牧場(chǎng)采用歐洲先進(jìn)管理理念進(jìn)行管理，同時(shí)，天然乳蛋白含量達(dá)到3.2g/100g，無(wú)論在口感還是在營(yíng)養(yǎng)上相較于普通純牛奶都得到了不小的提升。此外，消費(fèi)者還可以通過(guò)掃描二維碼了解有關(guān)牧場(chǎng)管理細(xì)節(jié)的相關(guān)內(nèi)容，如頭三把奶一滴不用、一牛一巾和奶牛福利。同時(shí)，這款產(chǎn)品還加入了許多互動(dòng)設(shè)計(jì)、更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，如搖一搖聽(tīng)3D音樂(lè)等。

專(zhuān)家指出，牛奶品質(zhì)與原奶的質(zhì)量息息相關(guān)，而原奶的質(zhì)量取決于牧場(chǎng)的精細(xì)化管理水平。蒙牛此次推出的首款數(shù)字化“可追溯”純牛奶，通過(guò)二維碼掃描追溯奶源，正迎合了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)牛奶的需求。而這款牛奶的原奶來(lái)自精選牧場(chǎng)，牧場(chǎng)采用歐洲先進(jìn)管理理念進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一準(zhǔn)入、統(tǒng)一飼料、統(tǒng)一獸藥、統(tǒng)一評(píng)估；每個(gè)精選牧場(chǎng)均可實(shí)現(xiàn)奶牛健康可追溯、飼料可追溯、住宿環(huán)境可追溯、規(guī)范擠奶可追溯、奶牛福利可追溯、原奶運(yùn)輸可追溯，充分保證了精選純牛奶的原奶品質(zhì)。

在獲悉蒙牛推出首款二維碼可追溯牛奶時(shí)，行業(yè)人士認(rèn)為，這款牛奶的上市，是蒙牛品牌形象的升級(jí)，是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新實(shí)踐，象征了蒙牛奶源的全面升級(jí)，有利于消費(fèi)者重拾對(duì)中國(guó)乳業(yè)的信心。

此次蒙牛推出的“精選牧場(chǎng)”系列純牛奶，全面貼合了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)牛奶的需求，而掃描二維碼全程可追溯這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)，既表現(xiàn)了蒙牛積極配合國(guó)家新政的心態(tài)，同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)其信心倍增，相信該系列產(chǎn)品必定迎來(lái)市場(chǎng)大賣(mài)。