幾年來，隨著電商在經濟市場中地位的不斷加重，電商在紙尿褲銷售中發揮著越來越重要的作用，不僅成為了各大紙尿褲品牌企業新的銷售渠道，同時也孵化了無數較小的品牌。

2018年，在在紙尿褲市場整體450億左右的規模中，線上銷售份額接近40%。而近日，據母嬰研究院及情報通后臺最新數據顯示，在今年一季度中，紙尿褲線上銷售份額已提升至42.4%，預估電商還將繼續保持其迅猛的姿態發展。以下為2019年，紙尿褲一季度線上零售數據分析。

2019Q1持續增長

母嬰行業未發生較大格局變化

2019年季度，母嬰行業整體總線上規模達到363億元，同比增長22%（2018年Q1為297.5億元）。其中，天貓依然為所有線上平臺的玩家，銷售額達到264.8億元，占比72.9%，同時較2018年一季度銷售同比增長27.4%，天貓B2C平臺則貢獻了90.9%的銷售份額。其次為京東，銷售額達到78.5億元，占比21.6%，同比增長僅2.8%。

（數據來源：母嬰研究院、情報通）

紙尿褲銷售超48億元

蘇寧成功追趕考拉成渠道黑馬

2019年季度，紙尿褲銷售額達48.1億元，同比增長12.6%。其中天貓平臺保持其“一哥”優勢，銷售額27.2億元，占比56.5%，是第二大平臺京東的1.7倍，同時增長率為15.2%。京東平臺銷售額15.7億元，占比32.6%，同比增長6.1%。

其次，在銷售份額上，網易考拉和蘇寧不相伯仲，考拉銷售額為2.6億元，蘇寧為2.5億元，然而，在增長率上，考拉出現了-20.2%的負增長，而蘇寧則實現了214.8%的超高速增長。據母嬰研究院后臺數據顯示，在2018年整年的數據中，蘇寧的紙尿褲份額僅為3.9億元，而考拉則是蘇寧的3.2倍，由此可見，在紙尿褲上，蘇寧已成功分食了網易考拉的市場份額。

（數據來源：母嬰研究院、情報通）

子品類尿片反超尿褲

同比增長19.6%

2018年全年，在紙尿褲的兩個子品類中，尿褲以27.3%的增長率成為品類增長之最，而尿片僅僅只有7.3%。然而，這一情況在今年一季度中發生了逆轉。2019年Q1季度，雖然尿褲以96.8%的市場份額依然占據了絕對的優勢，而尿片的市場份額雖低，但增長率卻達到了19.6%，比尿褲的12.4%還要高出7.2個百分比。

（數據來源：母嬰研究院、情報通）

在電商平臺的分布上，尿褲和尿布均側重天貓平臺，未發生較大改變。其中，尿片的線上分布主要集中在天貓平臺，占比86.8%，份額為1.3億元，其次為京東，占比12.4%，份額為1.9千萬。尿褲在天貓平臺占比55.5%，份額為25.39億元，其次為京東，占比33.3%，份額為15.5億元。

　（數據來源：母嬰研究院、情報通）

幫寶適反殺妙而舒

優貝舒四位數超高速增長成黑馬

在一季度的銷售額上，幫寶適趕超去年TOP 1的花王妙而舒，Pampers/幫寶適、花王妙而舒、Huggies/好奇、moony、大王等5個海外品牌分列TOP 5。其中，幫寶適和花王妙而舒分別以7.8億元和7.3億元遠超其他品牌。

（數據來源：母嬰研究院、情報通）

在增長率上，后臺數據記錄到優貝舒以1866.5%的超高速增長成為了2019年Q1的行業黑馬。其次為去年的增長黑馬solove米菲，增長率為365.4%。第三為巴布豆，增長率為146.4%。這3個品牌也是本季度增速在三位數上的品牌。

（數據來源：母嬰研究院、情報通）

在經濟市場中，有增必減，2019年一季度中，出現負增長的品牌不少。其中還包含了海外知名品牌，尤妮佳旗下的媽咪寶貝。

（數據來源：母嬰研究院、情報通）

TOP 5海外廠商穩占市場6成份額

國產廠商強狼分食余下份額

紙尿褲在2019年一季度中，TOP 10廠商份額占69.1%，其中海外集團優勢明顯，寶潔、花王、金佰利、尤妮佳、大王等分列TOP 5，寶潔份額最高，達16.2%，第二名花王1.1%。而在國產廠商中，恒安以1.23億元位居第六，同時也是國產。其次為福建的雀氏，銷售額為0.92億元。

（數據來源：母嬰研究院、情報通）

據最新數據顯示，2018年全球紙尿褲市場達650億美元，預計2019-2024間的年復合增長率為6%，2024年市場規模將達930億美元。而在我國，伴隨著人口老齡化現象的加重，成人紙尿褲將會成為拉動行業增長的另一要素，我國紙尿褲行業將持續擴大。另外，隨著科技和各個行業的不斷融合，智能化也將成為紙尿褲高端化的一個方向。而在渠道上，隨著社交電商和下沉市場的崛起，移動與社交相結合的微商市場、拼團第三方社交電商平臺拼多多也會成為各電商及品牌競相布局的渠道之一。