2015年，中國乳品行業充滿曲折。回首過往，跨境、價格戰等使2015年主流奶粉品牌業績均受到不同程度影響，企業不得不通過推出有機奶粉等小眾品類來維持渠道平穩與自身利益，但這不是長久解決方案，本質上還是要推動企業經營范圍轉型。

2016年中國乳品行業將進行洗牌式的重大調整，配方注冊制的推出，奶粉新政影響行業格局；“史上最嚴”食品安全法的實施，奶業良性發展的大環境、大背景得到極大改善；“二孩政策”的全面放開，使得中國乳業迎來新的機遇。對于禁得起考驗的國內奶粉企業來說，這是一次難得的發展良機，國產品牌將有望突破“洋奶粉”占據大半江山的局面。

牧草原料  養殖成本

眾所周知，我國的養殖成本非常高，造成國產奶價高居不下。大型牧場現用牧草主要是依靠進口，價格昂貴。牧草成本及其價格波動會直接影響生鮮乳的價格，從而使奶粉生產的原料成本增加，在成本價格層面直接導致國產奶粉無力與進口品牌競爭。

如今，要想突破目前的養殖成本，根本就在于國內的整個配套產業體系的建立，包括牧草的種植、防疫、上游產業鏈的管理等方面的搭建，實現一體化發展從而降低綜合成本。整個產業體系的搭建無疑將是中國乳企提高競爭力的方法之一，需要時間，但趨勢是明顯的。

和氏乳業，擁有57萬畝大型天然牧場和專屬的海拔2125米高寒川原生態牧場，那里牧草肥美、山泉純凈、牛羊成群，優質的牧場為奶源的發展提供了可靠保證。同時，和氏還擁有6大奶源基地，奶牛存欄數上萬頭，奶山羊存欄數近10萬只。“得奶源者得天下”，自有牧場與專屬奶源，降低企業養殖成本，更確保奶粉原料的安全。與之相關聯不斷發展的和氏乳業整個配套產業體系，逐步完善，包括牧草原料的種植、防疫、上游產業鏈的管理等。和氏奶粉在市場中的優勢不斷凸顯，行業影響力日趨顯著。

新的形勢  企業轉型

當前是國內乳企全面轉型的關鍵時期。配方注冊制助力行業洗牌，“在同一個規則下，就看各乳企的本事了。”新政出臺將重塑行業發展新格局，極大提升準入門檻，品牌混亂的現象將大大改善，給專注于配方奶粉在研發、供應、質量控制等方面具有競爭實力的企業帶來更好的發展機遇，提升乳制品行業的整體質量，有利于推動國內市場競爭趨于良性。

未來幾年，奶粉去產能化與價格下行相互交織，對奶粉企業提出新的要求。乳制品企業應挖掘新政內涵，促進企業轉型，提升競爭實力；必須加快產品、渠道的創新發展；加快產業戰略布局，提升生產工藝和包裝水平。

和氏乳業，2016年制定全方位計劃，鞏固全國范圍影響力，以迅猛勢頭實現各地訂貨會與終端活動的頻頻告捷；繼續深化渠道建設，完善渠道服務，身體力行親赴終端，幫助合作客戶打通廠、商、消三者流通窗口，加快產品、渠道的創新發展。其次，根據行業形勢與市場需求，和氏乳業全力打造和氏優寶聰、北歐莎能及超金裝三大戰略產品，深度拓展品牌影響力，大受經銷商、代理商歡迎。此外，和氏乳業繼續提升生產工藝，采用最先進生產設施，細化檢驗標準，從源頭到成品的每一環節公開、透明，看得見的品質讓消費者更加放心。和氏乳業在新的形勢下，與時俱進，開拓創新，深入推進企業轉型，必將帶來良好發展。

發展機遇   重拾信心

“二孩政策”的全面放開，促進奶粉市場總需求的增長，必將帶來配方奶粉產品銷量的提升。其次，奶粉新政提升國內乳制品行業的整體質量，以及“史上最嚴”食品安全法的實施，將對消費者重拾對國產乳品的信心大有裨益。這些都為奶粉企業提供不可錯過的發展機遇。

和氏乳業牢牢把握機遇，根據市場動向，擴大規模。和氏乳業七萬噸羊乳粉智能生產線項目逐步進行，和氏新廠區預計今年10月將全面建成投產。項目生產廠區占地總面積169畝，總投資10億元，新廠投資5.4億元，項目養殖基地投資4.6億元。屆時，該生產線將成為西北、自動化程度最高、生產工藝最先進的羊乳粉加工生產線。預期生產線項目加工和養殖產業鏈實現產值60億元。和氏以自身雄厚實力為基，獨具慧眼，把握機遇，不斷擴大企業規模，拓寬渠道，加強宣傳，進一步提升品牌知名度與行業影響力，成為中國乳制品行業當之無愧的企業。

在市場活動中生存與發展，無論哪方為主體，都應有自己的魂。血肉再豐滿，無魂無生命。企業作為市場主體，更應有魂，和氏乳業24載輝煌，始終堅持以產品品質為魂，因而身軀愈加飽滿，生命力不斷旺盛，一步一印，壯闊前行。 “卓越品質，當然和氏”，我們將以品質為基，把握機遇，蓬勃向上，在公司領導的正確引導下，為中國乳制品行業貢獻全部力量。