自2015年年末國家奶粉新政與行業對策高峰論壇舉行以來，即將于2016年全面出臺的史上最嚴奶粉新政就被推到了輿論風口，成為新年伊始嬰幼兒奶粉行業的“最強音”。而近日，又有消息稱，我國已向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（送審稿）》，意味著未來國產、進口奶粉都將被納入注冊制的監管范圍……

2016年行業預測，8成品牌將會遭遇淘汰。

步入2016年，史上最嚴新政的正式實施期愈發臨近，據知情人士透露，新政實施后，相關部分會給乳企半年左右的整改期，同時海外企業配方注冊將以中國國家食藥監與生產所在國相關部門對接而展開，由生產所在國相關部門按照中國配方注冊要求對本國企業進行配方注冊，需要整改時長預計一年。

據不完全統計，我國現存的嬰幼兒配方奶粉品牌多達4000多個，品牌繁多，市場管理的問題也相對復雜，特別是一些小品牌的產品質量難以保證，致使2015年國產奶粉負面新聞頻發，造成消費者的信心不足。而新政實施后，預計僅會有500-800個品牌得以保留，近8成品牌將會難逃被淘汰的命運，而伊利、蒙牛、圣元、合生元等實力乳企將會成為市場高度集中的贏家，而產品的市場價格也有望長期保持平穩并與國際接軌，結束高毛利時代，企業可以獲得平穩、正常的經營利潤，行業步入良性發展階段。

對此，國家食品藥品監督管理總局司長馬純良表示，新政的實施，既有利于產品安全的保證，又能從法律上督促企業加強對產品的研發和革新，最終的目的是要為國內嬰幼兒提供最好的產品。

從容應對“大洗牌”，圣元因勢而動，積極求變。

面對2016年即將全面來襲的又一次行業“大洗牌”，被眾多業內人士一致看好的實力乳企——圣元集團坦言，早已做好了充分的準備。

據了解，自2013年以來，為順應市場需求，圣元一直在積極優化整合行業資源、進行國際化轉型，而國家政府部門也從政策、資金上給予了莫大的支持，在這樣的大背景下，圣元投資超1.5億歐元、年產能達10萬噸的法國奶粉工廠項目正式啟動，在為圣元帶來更多充足優質進口奶源的同時，更借助歐盟監管體系的臺階給予了圣元在成品管控、生產管理等方面的強力支持。而如今，圣元法國工廠也已正式進入試產階段，首批法國進口奶粉在此孕育而生，為圣元全新的一年開了個好頭。

除了奶源、生產鏈等方面的完善和提升，圣元從2014年開始也在渠道擴展上累積了不少實力，其先后收購的上海育嬰博士、廣州迪唯恩兩個本土品牌，都擁有豐富的母嬰渠道資源，對于2016年即將來臨的“價格革命”，這樣的新格局降低了圣元的渠道推廣成本，足以在價格戰浪潮中保全其身，最終向市場呈現出價格平穩的優質產品。

圣元工作人員表示，2016年的新政對于整個行業而言都是巨大的挑戰，圣元也不例外，在高壓政策下，以往行業里重營銷而輕產品的發展風氣將會逐漸失效，但注重產品質量的優質品牌卻會因此而大有可為。新的一年里，圣元也將積極調整發展策略，著力布局優質奶源、豐富銷售渠道，多方位提升品牌競爭力，圣元相信，只要把握住了市場的大需求，找準了企業的轉型方向，并且持之以恒地堅持下去，就一定會有成效！