據(jù)資料顯示，2010--2015年間，我國20--29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值，同時我國在最近幾年內(nèi)也將迎來第五次嬰兒出生高潮。在這種情況下，我國的童鞋市場發(fā)展也將越來越迅速，同時市場競爭也將越來越激烈。

中國的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達(dá)30%，中國現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億，約占中國總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2700萬新生兒出生。中國的童鞋市場每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。“在女鞋和男鞋市場競爭白熱化的市場格局下，童鞋市場將成為下一個兵家必爭之地。童鞋產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展引人關(guān)注。不過，企業(yè)，童鞋產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性問題、研發(fā)投入不夠，對標(biāo)準(zhǔn)的重視度不夠，創(chuàng)新能力差，這些都是當(dāng)下童鞋企業(yè)存在的問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)引起重視，提醒童鞋企業(yè)應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)來應(yīng)對競爭日益激烈的童鞋市場：

一、質(zhì)量--立身之本

童鞋的消費(fèi)特性異于成人鞋，在對產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長們對于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時刻提醒著想進(jìn)軍童鞋市場的所有鞋業(yè)企業(yè)，無論宣傳和營銷多么強(qiáng)大，最終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來，只有過硬的質(zhì)量才是中國童鞋業(yè)品牌的立身之本。

二、品牌運(yùn)作--發(fā)展基石

目前，南安周邊童鞋受晉江等地鞋業(yè)資本運(yùn)作、品牌運(yùn)作影響較大，個別企業(yè)開始資本運(yùn)作，多數(shù)服裝加盟企業(yè)品牌運(yùn)作投入較大，紛紛聘請當(dāng)紅童星、購買熱播卡通人物形象等，“明星+廣告+選秀”，個別品牌進(jìn)入商場，企業(yè)家品牌運(yùn)作意識相對較強(qiáng);相比之下，溫嶺童鞋跟風(fēng)福建童鞋，有的企業(yè)研發(fā)中心設(shè)在福建，基本兩地產(chǎn)品保持同步，但是明星代言，購買或者租用卡通形象運(yùn)作較少，總體處在生產(chǎn)階段。