中國是世界制鞋大國，但還不是制鞋強國，童鞋也不例外。據業內人士介紹，國內童鞋市場由于品牌缺失嚴重、競爭力較弱，大多童鞋品牌在三線、四線城市銷售，而國內的一線、二線城市基本被國外品牌所占據。如BBG、米奇、巴布豆、迪樂尼等童鞋品牌。世界童鞋品牌意大利BBG童鞋，從2006年開始在中國開展連鎖特許專賣，短短兩年時間，就在北京、上海、天津、貴陽、長沙、株洲等城市設立品牌專賣店。

實際上，像BBG一樣，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕。而與之相反的是，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。

國內童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產業發展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據自身情況進行有針對性地戰略規劃，從而阻礙了童鞋企業的發展和市場占有率的提高。

不過隨著我國經濟已經人們消費觀念的改變，我國的童鞋市場發展前景非常廣闊。在這種情況下，我國的童鞋企業一定要抓住機會，逐步增強自身的品牌競爭力，搶占更多的市場份額。