其次，伴隨著某些重大事件(如政治、文化事件)的發(fā)生，很多生命周期極短的玩具也會迅速地走進(jìn)市場，而伴隨著這些事件的冷卻，這些玩具也會很快地走出人們的視野。這充分體現(xiàn)了現(xiàn)代玩具設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的快捷的特點(diǎn):新奇的設(shè)計(jì)與噱頭，已成為吸引買家的主要手段，這使得玩具的開發(fā)周期在過去的數(shù)十年里變得越來越短。

4.定位準(zhǔn)確，門類齊全

隨著現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)理論的不斷豐富，現(xiàn)代玩具的設(shè)計(jì)與開發(fā)也越來越科學(xué)化。每種玩具在它被開發(fā)出來之前便已經(jīng)有了一個(gè)非常準(zhǔn)確的市場定位，針對不同國家、不同地區(qū)、不同年齡層次，價(jià)格檔次從高檔到低檔，主題從專題類到廣泛類，現(xiàn)代玩具的開發(fā)越來越具有針對性，整個(gè)市場被全面細(xì)致地劃分，幾乎每個(gè)人都可以在其中找到適合自己的玩具。這既推動了現(xiàn)代玩具業(yè)的發(fā)展，也極大地豐富了人們的生活。

5.具有極為強(qiáng)烈的商業(yè)色彩

這是玩具業(yè)作為現(xiàn)代商業(yè)社會的一分子必然具備的特點(diǎn)，刺激消費(fèi)成了現(xiàn)代玩具設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。這雖然使得現(xiàn)代玩具的社會意義被淡化了，但同時(shí)也使玩具產(chǎn)業(yè)擁有了蓬勃的生機(jī)和活力。這些特點(diǎn)也體現(xiàn)在玩具本身，玩具的感官刺激性得到了極度的強(qiáng)化，文化元素也被簡單地作為一種商業(yè)的賣點(diǎn)。這一點(diǎn)在玩具的生產(chǎn)和銷售中得到了更多的體現(xiàn)。現(xiàn)代玩具的生產(chǎn)與制造都完全與大工業(yè)生產(chǎn)接軌，銷售手段五花八門、靈活多樣。很多玩具種類都形成了屬于自己的國際性品牌，玩具進(jìn)入了品牌消費(fèi)的時(shí)代。

6.個(gè)性化明顯

彰顯個(gè)性是現(xiàn)代社會的意識形態(tài)特點(diǎn)之一，這同樣在現(xiàn)代玩具上得到了體現(xiàn)。現(xiàn)代人追求個(gè)性、追求特立獨(dú)行的需求使得現(xiàn)代玩具在某種意義上說完全放棄了傳統(tǒng)玩具的特色，玩具的形式被極度強(qiáng)化。尤其在年輕人中，“丑的”、“笨的”玩具重新找到了自己的市場，并且花樣不斷翻新。例如日本的HelloKitty貓，一張面無表情的臉同樣能夠風(fēng)靡全球。玩具不但可以成為現(xiàn)代流行文化的代言人，甚至也可作為表白自我的一種符號元素。

三、中國民間玩具的改革與發(fā)展途徑

通過以上分析我們不難看出，中國傳統(tǒng)玩具同現(xiàn)代玩具相比有它的優(yōu)勢和特點(diǎn)，也有它的劣勢和缺點(diǎn)，傳統(tǒng)玩具要想在現(xiàn)代社會得到生存與發(fā)展，就必須借鑒和利用現(xiàn)代玩具成功的市場營銷和設(shè)計(jì)思路，重新設(shè)計(jì)、重新進(jìn)行市場定位。只有這樣才能發(fā)揮傳統(tǒng)玩具的優(yōu)勢和特點(diǎn)，并能在競爭激烈的現(xiàn)代玩具市場中占據(jù)一席之地。

中國傳統(tǒng)玩具的現(xiàn)狀是尷尬的，現(xiàn)存的市場空間相當(dāng)狹窄，銷售領(lǐng)域主要集中在諸如旅游紀(jì)念品商店、精品店，或小商品市場、舊貨市場。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代玩具的沖擊，這些傳統(tǒng)玩具必然會被擠壓到一個(gè)相當(dāng)狹小的市場空間，并且要面對一系列的生存壓力:低成本帶來的低質(zhì)量，一成不變的設(shè)計(jì)帶來的購買吸引力的低下，狹窄的市場面帶來的并不豐厚的回報(bào)以及社會對于中國傳統(tǒng)玩具的忽視等等不利因素。那么，如何來改變這種狀況，推進(jìn)民間傳統(tǒng)玩具的發(fā)
展呢?

首先，中國傳統(tǒng)玩具作為歷史的產(chǎn)物，要適應(yīng)新的時(shí)代就必須作出適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的改進(jìn)，將現(xiàn)代元素融入傳統(tǒng)玩具的設(shè)計(jì)之中。即使是體現(xiàn)國家的文化傳統(tǒng)和民族特點(diǎn)的玩具設(shè)計(jì)，也要實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代文化的結(jié)合，不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能有持久的生命力。同時(shí)還要注重將自身的特點(diǎn)加以強(qiáng)化，充分體現(xiàn)中國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和民族特點(diǎn)。經(jīng)過這樣的重新設(shè)計(jì)，既使中國傳統(tǒng)玩具幾千年來積淀的豐富經(jīng)驗(yàn)、精湛技藝、豐富的內(nèi)容和形式得到了保留，用傳統(tǒng)玩具的人情味和人文氣息來彌補(bǔ)現(xiàn)代玩具的缺點(diǎn)，同時(shí)又將現(xiàn)代元素融入了傳統(tǒng)玩具，使傳統(tǒng)玩具在現(xiàn)代條件下煥發(fā)了新的光彩。布娃娃的歷史已有幾千年，但直到今天她們依然是玩具中的重要品種，如芭比娃娃。1957年，Mattel公司的Ruth女士在德國發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為BildLilli的娃娃，經(jīng)過重新包裝、設(shè)計(jì)，1959年至今，這個(gè)昵稱“芭比”的充滿個(gè)性的玩具娃娃創(chuàng)造了玩具業(yè)的一個(gè)傳奇，受到無數(shù)人的追捧，甚至成了時(shí)尚的代名詞。

其次，現(xiàn)代的市場化運(yùn)營和重新的市場定位，可以為傳統(tǒng)玩具找到新的市場。在當(dāng)代大工業(yè)生產(chǎn)浪潮下切不能將中國傳統(tǒng)玩具淪為做工粗糙、設(shè)計(jì)低劣的低級商品，也不能使傳統(tǒng)玩具在曲高和寡中漸漸失去市場。社會生活的多樣化和人的需求的豐富性為中國傳統(tǒng)玩具提供了良好的發(fā)展空間和廣闊的前景。例如將傳統(tǒng)玩具定位于具有相當(dāng)文化內(nèi)涵和檔次的裝飾品、藝術(shù)品，輔以精美的設(shè)計(jì)和做工，就能使傳統(tǒng)玩具成為玩具收藏者愛不釋手的追逐目標(biāo)。

近些年來，我國的古典傳統(tǒng)玩具越來越受到收藏愛好者們的關(guān)注，如撥浪鼓、七巧板、九連環(huán)等。北京舉辦的古典玩具展上觀者如云，傳統(tǒng)玩具作為收藏品正在受到越來越多的收藏家的重視。傳統(tǒng)玩具所特有的參與性和人情味也可以使它在禮品市場站穩(wěn)腳跟，只要將制作工藝加以簡化、便于自己動手制作，內(nèi)容題材更加有時(shí)代感，相信也會受到當(dāng)代消費(fèi)者的青睞。如現(xiàn)在風(fēng)靡世界的“十字繡”，就是在原有的手工刺繡基礎(chǔ)上加以簡化，刺繡內(nèi)容也更加貼近現(xiàn)代生活。

再次，由于傳統(tǒng)玩具對于中國傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)有著重要的作用，因此使傳統(tǒng)玩具重新煥發(fā)青春是全社會共同的責(zé)任和義務(wù)。政府組織的傾向性政策無疑對促進(jìn)傳統(tǒng)玩具的發(fā)展是非常有幫助的。玩具生產(chǎn)廠商也應(yīng)該積極加大對傳統(tǒng)玩具的投入，企業(yè)是傳統(tǒng)玩具騰飛的主要推動力，傳統(tǒng)玩具的成功開發(fā)無疑也會為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收。

當(dāng)然，傳統(tǒng)玩具的發(fā)展還是離不開全社會的共同關(guān)注和支持。因?yàn)閭鹘y(tǒng)玩具來自于生活，只有回到人民生活中去它才能夠重新煥發(fā)昔日的光彩，所以增強(qiáng)對民族文化的認(rèn)知、理解和自信心，對于中國傳統(tǒng)玩具的發(fā)展也同樣具有舉足輕重的意義。

綜上所述當(dāng)代玩具的發(fā)展離不開對傳統(tǒng)玩具的繼承，豐富多彩的傳統(tǒng)玩具也為中國當(dāng)代玩具產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，面對傳統(tǒng)玩具遇到的發(fā)展瓶頸傳統(tǒng)玩具要能夠借鑒和利用現(xiàn)代玩具成功的市場營銷和設(shè)計(jì)思路，合理地對傳統(tǒng)玩具進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和市場化運(yùn)營，中國傳統(tǒng)玩具必將能在不久的將來重新煥發(fā)青春，真正走進(jìn)千家萬戶。