隨著Z時代消費人群的進場，奶粉市場迎來新一輪的消費迭代。90后、95后乃至更年輕的00后一代消費群體，從消費心理、喜好發生了改變，一方面，他們是熱衷國潮的一代，國潮熱度下逐漸崛起的國貨品牌收獲了年輕消費者的認可和熱捧；另一方面，他們是追求極致消費體驗的一代，年輕有趣的品牌調性、有趣好玩的營銷方式、創意豐富的IP活動...更能打動打動他們。

借勢國潮，一批國產奶粉品牌強勢崛起，并憑借年輕化的營銷方式受到消費者的青睞。如羴牧?歐鉑佳發起的首屆純羊國粉正是如此。

純羊國粉節是羴牧·歐鉑佳打造的首個品牌IP盛典暨消費者狂歡節。9月23日，在湖南城步縣的羴牧牧場上，“羴牧·歐鉑佳”號在影視明星梅婷和歐鉑佳粉絲們的共同見證下，激情起飛，作為國潮羊乳新標桿的歐鉑佳，這一激揚的“起飛儀式”被寄寓了獨特的解讀：象征著國產羊奶越飛越高，越飛越精彩！

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讓年輕消費者認識國潮羊奶

國產羊乳品牌歐鉑佳能夠脫穎而出，既得益于國潮的助推，也離不開品牌自身的積淀與實力。依托羴牧集團羊乳全產業鏈的加持，歐鉑佳成為高品質國產羊奶的代名詞，借勢純羊國粉節的契機，歐鉑佳精準把握了95后、00后等年輕一代消費者的喜好，為年輕消費者提供了認識國潮品質羊奶的機會。

中童傳媒調研組了解到，歐鉑佳此次聯合全國20余省的渠道商，共計10000多家門店參與，共同打造了一場消費狂歡，體驗式的營銷模式吸引了年輕消費者的踴躍參與。歐鉑佳啟動國粉節福利活動，旗下嬰幼兒配方羊奶粉系列產品全年超低價，以更親民的價格讓消費者體驗到高品質的好羊奶。

“活動囤奶粉，全年超低價，買越多省越多！”終端市場的鉅惠活動，將更多的優惠帶給歐鉑佳的消費者，一方面能夠拉近消費者與品牌的距離，提升消費者對于國產羊奶的認可度；另一方面，鉅惠活動有效提升了羊奶粉產品在終端門店的動銷，幫助渠道商開新客、促銷售，盤活羊奶動銷活力。

在終端門店的鉅惠活動中，歐鉑佳選擇將會選擇一批幸運者，前往羴牧集團的羊乳全產業鏈基地實地溯源，親眼見證歐鉑佳羊奶粉的全產業鏈品質。

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實地溯源，見證全產業鏈品質

“和梅婷一起，共同見證純羊全產業鏈！”影視明星梅婷將攜手粉絲團開啟全產業鏈的直播溯源之旅，“品鑒好草、品鑒好羊、品鑒好奶”，探尋全產業鏈品質的真相。

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好草、好羊、好奶，盡顯全產業鏈功力：有“南方呼倫貝爾”美譽的城步縣國家公園，得天獨厚，牧草豐沃；優質的良種奶山羊，智能化的現代羊舍，為每一頭羊打造了舒適健康的環境；羊奶口感獲贊，蛋白質、奶源等指標獨領風騷...

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“以全產業鏈作為品質的根基，通過溯源品質、24小時直播牧場等，讓消費者見證透明化的科技產業鏈，打造零距離體驗式營銷，保障消費者知情權。”歐鉑佳總經理曾德彪曾向中童傳媒調研組分享道。溯源全產業鏈的品質，是歐鉑佳品質自信與品牌實力的體現。

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有趣、有料，多元營銷助力品牌出圈

本屆純羊國粉節首創了“草地親子趴+牧場音樂會+溯源大電影”萌趣體驗的新方式，如直播的引入，終端門店與消費者圍觀直播盛典，“身臨其境”感受全產業鏈的魅力；如由梅婷與粉絲團的溯源體驗而創作的溯源大電影；如草地音樂節，營造了純羊牧場的“音樂狂歡”，“草地親子活動”、“狂歡大集市”的親子樂趣時光，引爆牧場，掀起親子互動的狂歡高潮。

集結了明星、直播、音樂會、親子趴、溯源大電影等豐富的營銷元素，歐鉑佳純羊國粉節不僅內容新穎、形式有趣，而且創新、多元的營銷玩法，快速推動羊奶粉出圈，助力品牌力的提升。

“通過直播、溯源大電影等創新的營銷方式，提升了品牌的曝光率，增加了消費者對國產羊奶粉的認可，讓更多消費者認識到羊乳全產業鏈的魅力以及國產羊奶粉品牌的品質實力。”曾德彪表示。

歐鉑佳920純羊國粉節，不僅是屬于歐鉑佳消費者的粉絲IP，也是歐鉑佳全方位開啟品牌建設的標志。從高鐵、公交廣告的營銷加碼，到簽約明星代言人，再到打造品牌IP活動，歐鉑佳的品牌發軔之路“步步為營”，而這些工作無疑將會讓更多人領略到羊乳全產業鏈的品質魅力，也讓更多年輕消費者認識到真正的國產品質好羊奶！