母嬰洗護行業正在迎來前所未有的機會市場！

據智研咨詢發布《2021-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業發展現狀調查及競爭戰略分析報告》的數據顯示：近幾年，我國嬰幼兒洗護用品行業市場規模快速增長，從2014年的291.6億元增長到了2019年的694.2億元，5年間實現了2倍的增長。

其中，洗護用品（洗浴、洗滌、護膚等）規模為976.21億元，值得注意的是其中洗浴用品52.21億元，護膚用品33.24億元。截至到2021年底有望突破百億。

從上述數據可以看出，母嬰洗護用品增長速度相對來說較為緩慢。

為什么？

不被重視。

從母嬰渠道的反饋來看，在母嬰店的品類結構占比上洗護品類一直以來相對較低，占比最高的是硬剛需——奶粉（占比在40%-80%之間，其中包括傳統母嬰店和進口店的占比），其次是營養品、零輔食（二者加起來占比在30%-60%之間），而洗護用品則更低(占比在3%-8%之間，比較特殊的是精品店/進口店洗護用品的占比相對高一些，10%-20%左右)。

所以，從母嬰洗護品類的市場現狀來看，是待開發、有潛力的品類。

由于洗護品類的特殊性銷售渠道主要分為線上和線下：線上購買的消費群體，占比偏高，有價格優勢；線下母嬰系統起步較晚，消費者購買以應急為主，價格不具備優勢。

而且，從品牌格局來看，國產品牌市場占有率偏低，主要集中在中低端市場，由于研發投入有限，以前基本處于模仿和跟隨階段。絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。

但是，隨著90后、00后進入母嬰消費市場，高端母嬰洗護用品的增速明顯有所提升。據業內人士分享：“現如今以90后、00后為代表的母嬰消費群體，他們在洗護用品的消費上有明顯的升級。要求品質的同時，對品牌的理念、產品的包裝設計都有明顯需求升級。看顏值、看品質，就是不看價格，所以我們發現近兩年國內高端母嬰洗護品類迅速崛起。”

不僅如此，現如今市面上的洗護產品，也迎來了全面改革。在今年的嬰童展上，許多洗護品牌從不同角度進行創新，打破固有市場的僵局，從消費者角度重新定義洗護用品在門店品類中的地位。

在筆者看來，洗護用品將會重新洗牌，迎來新一輪市場機會。