近年來，羊奶粉市場持續保持著快速增長的勢頭，如何在羊奶粉市場“分得一杯羹”，成為國內外一線奶粉品牌的重要戰略問題。面對羊奶粉競爭越來越激烈的市場環境，產品進行細分化、差異化戰略，是一線品牌拓展份額的重要手段。藍河綿羊奶粉多年來在渠道和產品品類上積極布局，在爭奪我國“奶粉亮眼市場業績”的道路上勢如破竹。

全渠道布局，綿羊奶粉飛入尋常百姓家

隨著年輕寶爸寶媽育兒觀念更加科學、理性，加上奶粉專業知識逐漸普及，綿羊奶粉飛入尋常百姓家，成為眾多家庭的選擇。

據去年雙十一數據表明，藍河綿羊奶粉在嬰幼兒配方綿羊奶粉取得好成績，這得益于藍河綿羊奶粉線上線下全渠道布局的的結果。這個在新西蘭誕生的品牌，在中國奶粉市場成為了一匹黑馬，藍河成立時間不長，卻擁有全球70%的綿羊乳清資源、60%綿羊奶資源，為上游產業鏈提供強大的優勢。

近幾年，藍河接連獲得“新西蘭增速快出口企業”“新西蘭增速快制造企業”和“新西蘭增速快綜合類企業第五名”獎項，即使在疫情影響的情況下，藍河依然保持增長的勢頭。在產品差異化上，藍河用銷量以及增長速度證明了綿羊奶粉這個新藍海市場值得一拼。

為讓更多人知悉綿羊奶粉的優勢，藍河在品牌宣傳上持續發力。藍河冠名的熱播綜藝《恰好是少年》近期受到了許多年輕消費人群的關注。繼張雨綺之后，藍河聯手董子健還原生活的純真與自由，助力像董子健一樣的爸爸們永為少年，活成自己，藍河始終在擁抱更多年輕父母，用滿滿的營養陪伴新一代父母和孩子們保持熱愛，放肆成長。

全品類覆蓋，圈獲更多消費人群

成功開拓出綿羊奶粉具有差異化的細分產品后，藍河針對不同群體推出了兒童綿羊奶粉、媽媽綿羊奶粉、全家綿羊奶粉、中老年綿羊奶粉、完成了從嬰幼兒到兒童到孕產婦再到中老年的全品類覆蓋。

產品差異化、細分化戰略已經成為一線奶粉品牌爭奪消費市場的的重要因素，為了能繼續保持這種優勢，藍河不斷在產品配方和技術研發上下真功夫。在今年3月份，藍河舉辦了國際羊乳營養研究中心啟用儀式，致力于研究羊乳營養，表明藍河的科技研發水平已經達到了國際水平。

在綿羊奶粉細分賽道上，藍河付出了大量努力。另辟賽道是一次冒險，但藍河綿羊奶粉卻做到了全國銷量亮眼，這匹黑馬的力量不可小覷。相信在將來，藍河還將推出更加細分化、差異化的產品，以滿足更多人的消費需求。