淘帝占位海洋文化，開辟藍海，明確“成為陪伴孩子們的精靈”的品牌核心價值，淘帝的品牌吉祥物是海豚，海豚是大海的精靈，這個海洋的精靈具有勇敢、陽光、伙伴、最棒的品質，同時這也是淘帝向消費者傳達的一種品牌理念，淘帝希望給予小朋友面對生活的勇氣；給予小朋友陽光的心態；給予小朋友成長的快樂；助他們成為最棒的精靈。

淘帝定位海洋文化，開啟創新店鋪模式，用“海洋文化”概念打造體驗終端，通過別具匠心的賣場設計和強烈的文化理念傳達品牌訴求，并將淘帝看作這種生活方式的代表，以文化力帶動銷售力。

TOPBI（淘帝）作為福建財茂集團旗下的國際知名童裝品牌，于2002年進入中國市場，經過不斷的努力和創新，在2005年被國家商務部評為“2005—2006年度商務部重點培育與發展的出口品牌”。公司全面導入CIS，率先推出集產品設計、開發、生產、銷售為一體的全方位品牌經營模式，擁有中國最長的服裝生產車間和省級技術研發中心。年產TOPBI（淘帝）童裝1800萬件，其中海外市場年銷售額超過1億美元，目前，TOPBI（淘帝）童裝銷售點不僅遍及世界各大洲，在中國地區的銷售量也處于地位，經過八年的努力 TOPBI（淘帝）于2010年被評為“中國十大童裝品牌”躋身中國童裝一線品牌的行列。

今天，財茂集團更注重TOPBI在中國大陸地區的發展，在保持海外業務穩定發展的同時，依靠強大的設計與生產能力，完善的品質控制，生產出品質上乘、款式時尚、價格合理的TOPBI產品，奉獻給更多的中國消費者。旨在將TOPBI品牌深入人心, 打造成為中國人自己的國際品牌。我們將秉承"專心、專業、品質、品位"的理念，致力于中國童裝事業的發展，努力為中國童裝企業樹立行業典范。