飛鶴近日喜報頻傳，一舉榮獲多項知名大獎，其中頗受關(guān)注的是中國廣告長城獎的“知名品牌獎”和2015騰訊智慧實效營銷大賽(MIND Award)的“很好的無線應(yīng)用獎金獎”。這兩項大獎的獲得，意味著更適合中國bao--bao體質(zhì)的飛鶴奶粉，互聯(lián)網(wǎng)營銷正漸入佳境。

眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)營銷，乃至娛樂營銷，飛鶴奶粉一直在積極嘗試和努力。早在2014年4月，飛鶴奶粉就宣布聯(lián)手騰訊展開戰(zhàn)略合作。在騰訊視頻母嬰頻道設(shè)有飛鶴專屬的“舒適成長計劃”專區(qū)。在這里，家長們可以免費觀看飛鶴特約營養(yǎng)專家的育兒講座視頻，也可以在評論區(qū)域與其他的父母們及時分享自己的育兒經(jīng)驗心得。

此后，飛鶴奶粉還與百度達成了合作，深挖大數(shù)據(jù)。通過對奶粉行業(yè)市場現(xiàn)狀進行調(diào)研，對飛鶴的消費人群進行分析，從而更精準(zhǔn)地把握飛鶴奶粉品牌在消費者中的認知度、消費者人群的構(gòu)成，以及消費者最關(guān)心的品牌信息和功能。獲得這些信息，對于大數(shù)據(jù)時代的善泳者，價值是毋庸置疑的。包括今年年初的“愛沒有距離”飛鶴春運WIFI項目，可以說，在更深的層面，飛鶴已經(jīng)將“互聯(lián)網(wǎng)思維”貫穿到透析消費者的各環(huán)節(jié)。

“作為企業(yè)方，應(yīng)該緊跟消費者步伐，不斷滿足消費者們的需求，在給消費者帶來更好產(chǎn)品的同時，能夠進一步提升消費者體驗，打破過往企業(yè)和消費者的隔閡，真正的拉近和消費者的距離，使品牌更親和，更有活力!飛鶴做到了。”行業(yè)相關(guān)負責(zé)人對于飛鶴獲獎，如此表示。成立于1962年的飛鶴奶粉，堅持53年專為中國人研制奶粉，并潛心研究中國母乳結(jié)構(gòu)和比例，確保奶粉配方符合中國bao--bao的體質(zhì)。據(jù)悉，飛鶴的粉的品質(zhì)，不僅滿足國家標(biāo)準(zhǔn)，更符合飛鶴奶粉“專有四大基準(zhǔn)”，即：以中國母乳的調(diào)查數(shù)據(jù)作基礎(chǔ)，進行配方設(shè)計；針對中外bao--bao的體質(zhì)差異，優(yōu)化配方；關(guān)注中國bao--bao的特定營養(yǎng)需求；通過本土，驗證產(chǎn)品功效。如今，中國bao--bao喝了飛鶴奶粉所表現(xiàn)出的不上火、好吸收、營養(yǎng)好、睡得香的高適應(yīng)性特征已經(jīng)深入人心。 做好扎實內(nèi)功的飛鶴，也深獲市場的認可，近兩年在業(yè)績層面紅旗頻傳：AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在飛鶴奶粉布局的29個自然省市中，其中15個省銷售額過億元；10省市銷量連續(xù)兩年超越洋品牌，其中7省市的市場占有率排名；在行業(yè)整體幾乎沒有增長的前提下，飛鶴2015年前三季度增長了9%，增長率連續(xù)兩年行業(yè)！

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，每個企業(yè)都要學(xué)會擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尤其是飛鶴這樣的傳統(tǒng)企業(yè)。通過飛鶴的種種舉措，我們不難看出飛鶴奶粉已經(jīng)率先邁出互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的步，無論于自身，于行業(yè)，都是積極的嘗試。相信飛鶴奶粉已經(jīng)做好準(zhǔn)備，在未來鶴舞翩翩、再傳佳績！