在國內乳品行業中，完達山乳業一直是一個充滿起伏、矛盾和神秘感的企業，時而大踏步前進，廣告聲勢浩大，時而低調徘徊，似乎突然蒸發，而其市場的拓展也是波瀾不驚，份額也是和大企業比相差懸殊，和小企業比，實力卻相對雄厚，加之充滿國營和軍旅色彩的背景，讓外界對其的了解總是類霧像雨。三聚氰胺之后，其優質的產品實力和萌發的一飛沖天的動力讓國人再度近距離看到了他的身影！

歷史根基決定色彩

一九五八年，王震將軍率領十萬專業官兵進發完達山并親筆寫下：“完達山下英雄建國立家園，密、虎、寶、饒千里沃野變良田”的詩句。1963年王震將軍在上海、北京調運750頭奶牛，創辦了8511農場奶牛示范場；1965年在王震將軍的親切關懷下，完達山乳品誕生了。因為最早的工廠就建在黑龍江東部的完達山腳下，所以后來產品的牌子叫“完達山”。當年就正式投產，首批奶粉作為獻禮進入了北京。從創始至今已經有46年的歷史了。

完達山乳業股份有限公司系北大荒集團控股公司，現擁有資產總額30億元，下轄40余家分、子公司，員工近20000名。年加工鮮奶能力100余萬噸，可生產奶粉、液態奶、飲料、豆制品、米麥制品及保健食品等各系列近200個品種，銷售網絡遍及全國，其中原料粉遠銷東南亞和非洲。

完達山歷史的根基，決定了其資源的豐富和政府的高度重視，也同樣導致在計劃時代的寵兒，隨著市場經濟的發展而變成乏善可陳，成為實力雄厚、不溫不火的現代國企。

完達山乳業的主要奶源基地分布在北緯45度，是世界上僅存的三大黑土帶之一，這里土質肥沃、草質肥美，非常適合奶牛的生長和泌乳，是世界公認的優質奶源帶。在這個黑土帶上，有完達山600萬畝天然草原牧場，50萬頭良種奶牛，輻射黑龍江省20個市縣區、57個農場，優良的生態環境成為生產優質原料奶的自然資源基礎。優越的自然條件、集中的生產經營使得完達山品牌在消費者心中建立起了品質卓越的產品形象。

厚積薄發見真功

2006年，完達山乳業成功引入統一中國投資公司進行戰略合作，引資總金額達人民幣10億元。從此開啟了這個紅色背景的國企聯合發展的道路。

2008年“三聚氰胺”事件發生后，國家質量監督總局等政府部門對“完達山”產品多次高密度抽檢，奶粉和液奶中均沒有檢出“三聚氰胺”，抽檢合格率達，優質安全、始終如一的“完達山”產品又一次經受住了考驗，在維護中國乳業形象和保持中國消費者信心方面做出了積極的貢獻，以過硬的產品質量向廣大消費者交上了滿意的答卷。由此，完達山也進入的發展提速階段，邁出了大步拓展、走向全國的擴張階段。

目前，完達山乳業的奶源基地除了河北和山東省新公司合并過來的之外，主要分布在黑龍江全省各地，帶動農戶養殖30多萬頭奶牛，共有1100個集中飼養小區，全部是機械榨乳，同時完達山一共有936個現代化的奶站，全部由企業管理，今年還要建設300個奶站，從目前看，完達山的奶源建設時十分有序而扎實的，而且也是完全可控的。

2009年，完達山乳業抓住中國進入發展機遇、全球品牌網期和行業整合期這一有利的市場契機，一手抓奶源基地等質量建設，一手抓生產線布局，現已分別在山東省煙臺市、河北省邢臺市寧晉縣投資重組建廠，收購寶泉嶺圣元乳業，控股原三鹿核心企業河北貝蘭德乳業公司，實現了低成本快速擴張。上半年，完達山乳業實現銷售收入同比增長73%。

山東煙臺完達山乳業工業園于6月25日舉行開業慶典。預計一期工程投產后日處理鮮奶300噸，年可完成產值1.6億元，實現利稅2000萬元。

完達山與貝蘭德的高調牽手，意味著繼蒙牛、伊利等乳業大鱷進軍河北之后，又一家國內知名乳企落子河北。河北完達山貝蘭德乳業有限公司6月26日在華北奶源重鎮河北邢臺寧晉正式啟動運營慶典，這是三鹿事件后中國乳制品企業的一起“自發”重組事件。

河北完達山貝蘭德乳業在邢臺市寧晉縣6月26日舉行開業。新公司計劃在三年內投資10億元用于奶源基地和生產線建設，建立日產3000噸乳制品及飲料生產加工基地。為保證企業充足的優質奶源供應，該公司還計劃再建4個“萬頭奶牛生產養殖牧場”。

河北貝蘭德乳業有限公司，原名邢臺三鹿乳業有限公司，是石家莊三鹿集團參股企業之一、三鹿的液態奶生產基地，年生產能力24萬噸，日產液態奶800噸，生產銷售品種包括九大系列38個品種。三鹿奶粉事件后，2008年12月2日，正式更名為河北貝蘭德乳業，2009年4月7日，河北貝蘭德乳業有限公司以320萬元成功回購原屬三鹿的34％的投資權益。

貝蘭德具有得天獨厚的地理位置、優秀的管理團隊，該公司的液態奶質量管理是原三鹿集團更好的，同時還有很好的奶源基礎。這些正是成立46年來一直堅持品質、尤其是在三鹿事件中能保持清白之身的完達山乳業所看重的。兩者的聯合在彼此看來，一定是各取所需的強強聯合。據了解，完達山貝蘭德乳業成立后，貝蘭德將保留獨立品牌和銷售體系。

新公司所在地寧晉作為中國奶牛養殖大縣、河北省的奶源基地之一，可輻射河北、山東、河南以及北京、天津市場，是完達山占領華北市場、挺進中原的絕佳“跳板”，是完達山乳業逆市擴張“挺進中原” 的重要戰略部署。

品牌納入北大荒陣營

近年來，北大荒集團著力實施名牌戰略，將“完達山”、“九三”等眾多品牌集中到“北大荒”旗下，形成了以“北大荒”為引領，一體多維、百花齊放的品牌戰略格局。據了解，北大荒集團所屬14家重點龍頭企業包括完達山、九三等企業08年實現銷售額273億元，利潤9.5億元，今年銷售額將達到363.3億元，利潤將達11.3億元。

從2009年9月起，由黑龍江哈爾濱至北京、天津、上海、廣州、武漢、大連、溫州、煙臺等地，穿行在我國主要經濟區域的28列火車，被冠名為“北大荒”品牌專列。每列火車的乘客座位座套、臺布、廣告板、臥鋪票等都印制“北大荒·完達山”宣傳圖案。在列車運行中，播音室還廣播“北大荒”的宣傳資料。9月16日，“北大荒完達山品牌專列”啟動儀式在北京舉行，冠名“北大荒”品牌的專列，每年宣傳將覆蓋逾10億人次。北大荒集團總經理侯培耀說：“品牌增值為我們帶來的效益是實實在在的。此次聯合擁有全國88%列車媒體資源的華鐵傳媒，不僅延續了北大荒品牌先行的營銷理念，更將為北大荒品牌的推廣及價值的提升提供一個高速、高效的平臺。”

由此我們可以看到，完達山品牌未來的色彩會更趨于農墾北大荒色彩，其獨立運行的可能性被大大縮小，成為特殊時代色彩下衍生企業的子品牌。同時我們也看到，完達山盡管目前實現了跨步超越式的發展，態勢喜人，但其坐擁雄厚的資源而多年一蹶不振的歷史原因值得行業和其本身深思和探討，就像一個基礎很好、天資稟賦均上乘的學生每臨考試就發揮不穩定一樣，一定有著不可忽略的原因的，找不到這個原因，完達山品牌的發展未來仍然可能再度出現徘徊不前的狀態。