最近雅培上市了一款針對嬰幼兒的高端有機奶粉系列產品，名曰菁智，還請來了“娘娘”孫儷（@turbosun微博）作為首發代言人，也是蠻拼的，隨著國內奶粉行業的兩極分化，大品牌會越做越高端藉此來贏得市場，而有機奶粉則是沖擊市場的一把利器。

有機奶粉扎堆襲擊市場

據介紹，雅培菁智有機系列奶粉原罐從丹麥進口，并獲得了歐盟及中國有機認證機構雙重認證。雅培國際營養品業務副總裁司安久表示，雅培是全球為數不多的擁有有機產品的國際品牌之一，希望能借助菁智有機開創雅培在中國的有機新時代。

事實上，在雅培之前，市面上貝因美、阿拉、澳優、圣元等品牌也早已推出過有機奶粉。而蒙牛在6月也推出了一款“歐洲奶源、國內生產”的有機嬰幼兒奶粉。合生元最近公告也顯示，該公司近期收購了一家美國有機品牌，計劃借此來開發有機嬰幼兒配方奶粉，并把產品引入中國市場。

“有機奶粉”是賣點卻魚龍混雜

根據AC尼爾森2014年6月到2015年5月的數據統計，目前有機奶粉市場份額占到中國整個嬰幼兒奶粉市場的2.5%。從上述那么多品牌扎堆進軍有機奶粉看來，業內對有機奶粉寄予了頗大的期望。

一位奶粉經銷商表示，中國消費者被奶粉質量事件搞怕了，而有機的賣點是安全，所以不少大品牌在推出高端新品時又把有機當作賣點。

數據顯示，目前歐洲每年生產的有機奶源6000噸左右，但用來出口外銷的僅有2000噸。受限于有機原料的稀缺性，要生產真正的有機嬰幼兒奶粉，需要配備有機牧場、有機奶牛，產品必須經過有機加工、還能夠有機追溯并擁有有機認證，只有跨越了眾多“門檻”，才能成為真正“有機奶粉”。

有業內人士調查發現，目前國內進口的有機奶粉約有30個品牌，但很多并未備案，也沒有真正通過有機認證。上述經銷商也坦言，很多有機奶粉都是掛羊頭賣狗肉，真正在國外又在國內拿到有機認證的量很少，嚴格通過有機認證更是鳳毛麟角。

而在未來的奶業發展中，也許大品牌會越來越多的觸及有機奶粉這一塊，隨著國家政策的出臺以及細化實施，有機奶粉作為未來主打高端市場的奶粉產品將更加的透明化，而且隨著競爭的白熱化，不排除已經有或正打算以有機標準醞釀嬰幼兒有機奶粉的企業在跑馬圈地，不過隨著與外來品牌的競爭的過程中，相信有機奶粉這一塊將更加的趨向于合理化的價格區間，能接觸到更多的消費者，渠道方面將會有更多的商機可言。