近段時(shí)間，隨著我國(guó)新《食品安全法》將于10月1日的實(shí)施，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(試行)》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）征求意見(jiàn)稿也于近期發(fā)布，這一史上嬰幼兒奶粉新政的發(fā)布，將會(huì)使大部分品牌從市場(chǎng)消失。9月2日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督總局發(fā)布《辦法》稱，奶粉配方備案制將改為注冊(cè)制，一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。

9月8日，業(yè)內(nèi)專家接受《母嬰視界》記者采訪時(shí)表示，新政將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生極大的影響，幾乎所有的大企業(yè)都將受到新政的影響，多品牌策略將被卡死；同時(shí)代工品牌也將被擠出市場(chǎng)，至少有1400多個(gè)品牌被淘汰出局。其中影響比較大的是獲得嬰幼兒許可證比較少的企業(yè)。

由于品牌總數(shù)銳減，一些企業(yè)專門(mén)為線上渠道和嬰童門(mén)店定制的奶粉品牌可能會(huì)退出市場(chǎng)，在價(jià)格戰(zhàn)趨緩的同時(shí)，奶粉銷售渠道也將發(fā)生新的變化。

該新政的嚴(yán)格在于從配方上就把多品牌問(wèn)題解決掉，一個(gè)配方只能對(duì)應(yīng)著一種產(chǎn)品，也就是一個(gè)品牌，哪怕是同一個(gè)品牌分為普通裝、金裝、白金裝，也算是3套配方，因此未來(lái)靠包裝概念炒作的現(xiàn)象也會(huì)被卡死，企業(yè)不能再無(wú)限制地推出多個(gè)品牌。

值得注意的是，自2014年開(kāi)始，業(yè)內(nèi)稱為嬰幼兒奶粉行業(yè)“史上最嚴(yán)格門(mén)檻”的換證審核工作執(zhí)行，5月30日，食藥監(jiān)總局公布首批獲得新的生產(chǎn)許可證嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)名單，共有82家生產(chǎn)企業(yè)；2014年11月以及2015年8月底，食藥監(jiān)總局又公布了兩批總共20家獲證企業(yè)名單。目前國(guó)內(nèi)獲得嬰幼兒乳粉生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到102家。

雖然各大企業(yè)都在未雨綢繆，但信息的對(duì)稱需要時(shí)間成本，并且從國(guó)外市場(chǎng)運(yùn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需要四五個(gè)月的時(shí)間，因此是否能改變大量品牌銳減后消費(fèi)者及時(shí)轉(zhuǎn)向主品牌消費(fèi)的局面，目前看仍是個(gè)未知數(shù)。