根據(jù)《2014年第1季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年第1季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)126.9億元，環(huán)比上漲2.2%，較2013年第1季度同比增長(zhǎng)128.2%。​

尚普咨詢行業(yè)分析師指出：從市場(chǎng)格局看，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)繼續(xù)位居市場(chǎng)前三甲，市場(chǎng)份額分別為52.3%、19.4%和7.2%。天貓受消費(fèi)提前釋放影響較大，份額略有下降。京東和當(dāng)當(dāng)在份額上略有上升，這主要得益于二者把母嬰作為重要的常態(tài)化促銷(xiāo)品類(lèi)，保持了用戶的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。​

根據(jù)《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)第2季度母嬰類(lèi)交易規(guī)模達(dá)217.9億元，同比2013年增長(zhǎng)160%，創(chuàng)造了歷史新高。​

從市場(chǎng)格局看，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)繼續(xù)位居市場(chǎng)前三甲。天貓和京東的市場(chǎng)份額分別為54.2%、16.3%，兩家巨頭憑借體量和流量?jī)?yōu)勢(shì)在母嬰品類(lèi)中暫時(shí);當(dāng)當(dāng)網(wǎng)憑借其在孕嬰童市場(chǎng)的高用戶粘性，獲得了4.9%的市場(chǎng)份額;蘇寧易購(gòu)的“紅孩子母嬰”緊隨其后，居第四位。此次“年中大促”主打全品類(lèi)促銷(xiāo)，母嬰品類(lèi)也借此機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。​

根據(jù)《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)234.8億元，較2013年第3季度同比增長(zhǎng)129%。​

從市場(chǎng)格局看，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)繼續(xù)位居市場(chǎng)前三甲。天貓和京東的市場(chǎng)份額分別為55.5%、17.4%，兩家巨頭憑借體量和流量?jī)?yōu)勢(shì)在母嬰品類(lèi)中暫時(shí);當(dāng)當(dāng)網(wǎng)憑借其在孕嬰童市場(chǎng)的高用戶粘性，獲得了4.6%的市場(chǎng)份額;蘇寧易購(gòu)的“紅孩子母嬰”緊隨其后，居第四位。​

我國(guó)的專(zhuān)業(yè)母嬰商品銷(xiāo)售近兩年開(kāi)始興起，主要推動(dòng)力來(lái)自80后消費(fèi)群體進(jìn)入適婚生育年齡，這些消費(fèi)者收入水平較高，網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣較為成熟，由于多為獨(dú)生子女，對(duì)專(zhuān)業(yè)母嬰用品有較為良好的接受度和旺盛的需求。​

分析認(rèn)為，伴隨著80、90后進(jìn)入適婚和生育年齡，這些網(wǎng)購(gòu)接受度較高、收入水平也較高的群體將繼續(xù)保持對(duì)母嬰商品的旺盛需求，推動(dòng)市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。​

尚普咨詢產(chǎn)業(yè)投資決策網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)B2C電子商務(wù)行業(yè)分析及市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，現(xiàn)階段母嬰電商市場(chǎng)仍處在用戶教化和培養(yǎng)的階段，各種經(jīng)營(yíng)模式也在不斷探索中，如特賣(mài)模式、O2O、母嬰社交等，目前天貓、京東等廠商憑借流量和品類(lèi)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中居地位，垂直類(lèi)電商則通過(guò)個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，吸引和聚攏特定目標(biāo)消費(fèi)者，短期內(nèi)市場(chǎng)格局難有變化。​