繼愛親官網(wǎng)升級、品牌調(diào)性確定、品牌LOGO升級之后，近日愛親又迎來了第四波品牌升級——新VI系統(tǒng)全面上線，此次推出的VI系統(tǒng)采用藍(lán)色作為主色調(diào)，不但使愛親自身品牌得到提高，而且進(jìn)一步詮釋了愛親“親可見，愛用心”的核心理念。

升級VI，深篤品牌

今年9月，愛親向業(yè)界宣布更新網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，推出新官網(wǎng)。其與舊官網(wǎng)相比，從基調(diào)顏色、內(nèi)容規(guī)劃、板塊架構(gòu)、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面  作出全面改革，令業(yè)界耳目一新。更讓公眾驚喜的是，歷經(jīng)三個(gè)月的調(diào)研、品牌文化傳導(dǎo)和反復(fù)設(shè)計(jì)調(diào)整，愛親又推出升級后的 整套Vi及應(yīng)用，包含終端網(wǎng)點(diǎn)視覺規(guī)范文件，定位精準(zhǔn)、識別度高。

該里程碑式的新生代Vi系統(tǒng)不但傳承著企業(yè)自身的榮耀與理念，更符合現(xiàn)代化母嬰市場的審美和需求。在新的視覺形象體系中， 愛親Logo字體的設(shè)計(jì)更加聚集愛親核心，體現(xiàn)了“關(guān)愛、用心、貼近、快樂、認(rèn)真”的品牌調(diào)性導(dǎo)向；凸顯愛親“bao--bao的快樂，媽媽的幸福”的經(jīng)營理念；彰顯愛親“親可見，愛用心”的企業(yè)形象。標(biāo)志著愛親推動母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，面對母嬰市場新格局和把握新機(jī)遇的決心與信心。

力排眾議，戰(zhàn)略長遠(yuǎn)

新Vi的變化就是摒棄了原有的紅色，代之以全新的藍(lán)色。這一改變曾在公司內(nèi)外引起軒然大波，包括公司高管和客戶在內(nèi)的  很多人都表示反對，認(rèn)為這一巨大改變會對消費(fèi)者原有的認(rèn)知產(chǎn)生沖擊。

然而愛親集團(tuán)董事長陳敬紅對此表示：“我們的受眾群體是媽媽，媽媽給孩子買東西總要精挑細(xì)選。而紅色是激情、熱血的象征  ，會讓人覺得急躁，我判斷中國母嬰行業(yè)很快將出現(xiàn)‘去紅化’浪潮。因此我力排眾議，選定藍(lán)色作為愛親的主基調(diào)。”

事實(shí)證明，陳董的戰(zhàn)略性決策準(zhǔn)確無誤。種種跡象表明，目前母嬰市場已對傳統(tǒng)的紅色標(biāo)志產(chǎn)生“審美疲勞”，大中小企業(yè)普遍  都在摒棄紅色，即便是惠氏、美贊臣這種以紅色為LOGO主色調(diào)的企業(yè)VI也都開始使用藍(lán)色，渠道類品牌更是如此。 

推動品牌產(chǎn)業(yè)鏈，指日可待

從愛親所作出的更新官網(wǎng)、升級VI系統(tǒng)等一系列推動品牌的工程性舉措來看：隨著母嬰市場的需求日益增長與愛親品牌推動進(jìn)程  ，原有的視覺符號已經(jīng)跟不上愛親的發(fā)展與戰(zhàn)略部署。近年來愛親在創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)鏈推動等方面取得碩果，這也是 愛親識別系統(tǒng)更新的原生動力。

對此，業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，愛親作為母嬰行業(yè)早期涉足連鎖模式的專業(yè)企業(yè)，無論從運(yùn)營模式、加盟店扶持上來看，還是從市  場表現(xiàn)、品牌忠誠度等方面來看，均具有絕對優(yōu)勢。此次愛親換標(biāo)可以看出，以其所代表的母嬰行業(yè)的品牌意識已經(jīng)日趨完善， 相信通過VI系統(tǒng)升級為首的品牌推動工程及后續(xù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的全面支持，愛親推動母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的工程將指日可待。

此次愛親新VI系統(tǒng)的升級上線，對愛親品牌以后的發(fā)展有著十分重大的意義，是愛親集團(tuán)面對競爭激烈的母嬰行業(yè)，做出的又一個(gè)重大舉措，不僅對自身品牌標(biāo)志起到優(yōu)化作用，又從一定程度上彰顯出了行業(yè)內(nèi)風(fēng)范。