2014年1月1日，國家將正式啟動《保健食品委托生產管理規定》標準，業界人士分析認為，目前中國保健食品市場中，貼牌產品不在少數，新規一旦出臺，國內保健食品市場將面臨重新洗牌的命運。

貼牌禁令正式施行后，中國市場中將有一部分非規范保健食品品牌受到打擊，部分無證和非法冒用保健食品文號的企業將被迫清退出市場，從而讓保健食品市場得到凈化。

新規還對虛假宣傳的懲處加以了說明，新政的核心將普通食品與保健食品嚴格區分，以往以普通食品名義進口的保健品將被納入監管范圍。

中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建介紹道：“當前營養和保健食品正處在很好的發展期。根據我們一項數據調查，2012年下半年購買過保健食品的消費者達到了68.7%，2013年的調查顯示為68.8%，說明購買保健食品已經成為一個相當普遍和持續的消費行為。”

近日相關調查人員獲悉，根據全國消協組織受理投訴情況統計，今年上半年共受理消費者投訴265572件，解決244,601件，投訴解決率92.1%，為消費者挽回經濟損失59,057萬元。其中，保健品虛假宣傳嚴重，乳品投訴量翻了一番。

根據投訴熱點分析表明，上半年，全國消協組織受理保健品投訴2318件，其中涉及虛假宣傳的有521件，占22.5%，遠遠高于虛假宣傳在總投訴中所占的比重。一些通過媒體購物、流動講座購買的保健品投訴，由于跨地域、涉及環節多、經營者身份不明等原因，投訴糾紛往往難以解決。部分患有慢性疾病的老年人，追求健康心切，經受不住一些保健品通過媒體購物形式進行違規療效宣傳的誤導，食用或使用后無法達到預期的治療效果，甚至耽誤了治療時機。