近日，奶粉市場正式經(jīng)受新一輪的價格風波，國家發(fā)改委發(fā)動的奶粉價格反壟斷調(diào)查，促使各大品牌出臺了降價措施。包括合生元、雅培、多美滋、貝因美在內(nèi)的多家奶粉企業(yè)紛紛下調(diào)市場價格。但是，據(jù)相關(guān)資深人士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然奶粉廠家紛紛降價，但是這一降價措施并沒有真正落實到奶粉的吸收終端，反倒是各大電商平臺較快做出了回應(yīng)。

走訪北京各大超市發(fā)現(xiàn)，惠氏奶粉只有個別單品降價或進行促銷，大部分產(chǎn)品并未降價。多美滋、雅培、美贊臣等品牌僅有少數(shù)賣場做了小幅降價促銷，明治和貝因美品牌銷售人員則稱尚未接到降價通知。隨后，相關(guān)人士從全國母嬰用品連鎖零售品牌愛親母嬰生活館總部獲悉，愛親母嬰生活館已與惠氏、多美滋、雅培、美素四家廠商達成共識，相關(guān)調(diào)價政策正在旗下各終端門店執(zhí)行。一位媽媽消費者說，目前承諾降價的許多品牌，真正在零售終端做到降價的并不多，許多超市、商店遲遲不降。

愛親母嬰生活館采購部經(jīng)理稱，奶粉品牌從生產(chǎn)到終端供應(yīng)鏈具有多個環(huán)節(jié)，涉及到廠家、經(jīng)銷商、分銷商以及零售終端。此次降價行為突然，在收到廠家降價通知時不可能時間降價，此間需要廠商、經(jīng)銷商、零售商等層層協(xié)調(diào)，這是一個博弈的過程，所以降價一時難以到達終端。

與線下超市按兵不動相反，電商們卻借此機會掀起了一輪奶粉打折促銷浪潮。騰訊QQ網(wǎng)購、一號店、京東商城、天貓各大洋奶粉旗艦店等均通過直降、滿額減免等方式進行奶粉降價，大部分產(chǎn)品降幅在8%~20%。相比傳統(tǒng)渠道，線上平臺供應(yīng)鏈較短，一般采用廠家直供的形式，對價格調(diào)整能夠迅速反應(yīng)。

除傳統(tǒng)渠道零售與線上平臺銷售外，部門奶粉品牌開始嘗試在藥店設(shè)立專柜。據(jù)了解，廣州老百姓大藥房率先推出奶粉專柜，目前已有惠氏、美贊臣、多美滋等約10種奶粉上架。愛親母嬰生活館也于近期先后與陜西榆林廣濟堂、西安龍盛大藥房、湖南養(yǎng)天和大藥房、威海燕喜堂大藥房等四家知名醫(yī)藥連鎖銷售企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，計劃各開百家愛親門店。業(yè)界看來，愛親母嬰生活館此舉無疑為中國醫(yī)藥行業(yè)和母嬰行業(yè)帶來了更多新利潤收入點，兩個行業(yè)的者強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，共同爭奪行業(yè)市場大格局，更為日后可能試行的“嬰幼兒乳粉藥店專柜銷售”提供了解決方案。愛親母嬰生活館認為，此次國家發(fā)改委對洋奶粉價格壟斷行為，旨在增強國內(nèi)奶產(chǎn)品的競爭力，促進國內(nèi)奶粉的銷售量的提升，國產(chǎn)奶粉品牌和中國消費者將是此次事件的直接受益者。

本次國家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，其根本目的在于提升國產(chǎn)品牌競爭力，讓更多的消費者受益，但是就目前情況來看，眾多洋品牌紛紛宣布降價，這無疑給國產(chǎn)品牌帶來了極大的競爭壓力，國產(chǎn)品牌何時才能破繭成蝶，國產(chǎn)奶粉行業(yè)何時才能回歸正軌，我們只有等著時間來驗證。