十年前的孕嬰市場其實并沒有現在這樣產品種類繁多，那時候我們只知道嬰兒要用到奶瓶、奶嘴、痱子粉等，而如今，嬰兒洗護用品，玩具，推車等非常的多，據業內人士指出，目前中國孕嬰童市場需求至少要1萬億，到2015年將會達到2億的規模。中國孕嬰童市場也正在進入黃金時期，商機不斷。

新生兒每月花銷超900元

據了解，“孕嬰童市場可分三類：孕婦市場、0—6歲的嬰幼兒市場和7—12歲的兒童市場。”從生活起居上看，包括吃穿住行等各個方面，隨著市場的爆發，產品會更加深入到各行業各層面。未來5—10年，整個市場規模將達到3萬億元。美國有機棉嬰兒服裝品牌sckoon中國運營總監池健說，根據第五次人口普查，中國年齡在0-3歲的新生兒，家庭對其月平均消費超過900元。去年全國孕婦達到1400萬人左右。如果按每個嬰幼兒每月花費1000元算，中國孕嬰市場規模就要達到每月140億元，每年1680億人民幣。中國嬰童產業研究中心的最新數據顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產品消費大國，中國0—12歲的嬰童人數高達2億人。近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2011年中國嬰童市場總規模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達到2萬億元規模。2010年之前這個市場還不太明朗，很多投資都是試探性的，2012年開始，這個市場凸顯出來，進入黃金增長期。

“體量大，增長快。1個需求，6個錢包�！豹毶�子女政策使家庭對孕嬰童的重視度超過世界上任何國家，嬰兒出生后，父母加上爺爺奶奶外公外婆，6個大人盡力滿足一個小孩的各方面需求，由此帶來的商機非常龐大。目前，中國孕嬰市場的消費者以80后父母為主。不少80后父母的生活品質正越來越接近歐美標準，育兒方式也高度國際化，這也使消費者需求更復雜。馬穎說，比如童裝，之前父母關注的可能只是材質是不是全棉的，現在他們的訴求更多，不僅給孩子買正式的外出服，也有休閑裝、運動裝，對童裝的要求更時尚。在這樣的需求下，中國童裝市場的品牌已經從15年前的幾個品牌驟增到如今的200多個。除本土品牌，很多國外高端品牌童裝快速進入中國市場，ZARA、優衣庫等一批快時尚品牌也開始經營童裝，并進入二三線市場，快速拓展中國的市場網絡。

新業態新商機

除傳統的食品、服裝、玩具等行業之外，如今中國的孕嬰童市場還催生了有機棉童裝、母嬰產品展會、嬰兒泳池、一站式兒童商場等新的市場和商機。比如，美國等國的高端有機棉嬰兒服裝品牌開始進入中國。池健說，很多中國公司僅僅使用有機棉面料生產嬰兒服，更有甚者使用普通棉花冒充有機棉，而國外好的有機棉嬰兒服裝品牌，是從棉花種植到成衣出廠的全部環節都遵守有機生產的規定和要求，質量更有保障，但由于成本因素，價格偏高。一站式兒童商場中，吃購玩樂一站全能搞定。不僅有專為兒童開設的餐廳、超市，還有3D影院、室內健身館、才藝培訓中心等。各種新理念的幼早教培訓機構遍地開花，不僅大型商場有類似培訓點，一些培訓機構還開進住宅小區。很多早教機構用國外的原版書籍和音像制品，甚至請來外教讓兒童接受純西式教育。當然，早教機構的教育水準也不盡相同。此外，孕嬰市場大規模爆發，還點燃了電商的熱情。

隨著雙獨父母生育二胎，三口之家變成四口之家，再加上爺爺奶奶、外公外婆，一起出行時，傳統5座轎車已經不能滿足需求，7座轎車需求量上升。近幾年學區房價格上漲的勢頭也更加猛烈。石志斌說，業內將七座汽車、安全座椅等歸于孕嬰童市場的后市場，這個市場還包括防踢被、嬰兒監護器等輔助用品。不過，市場規模還很小，還處于剛引起消費者關注階段。

市場魚龍混雜

近幾年，各路資金紛紛投身這一市場，但實際上，不少投資商都是沖著高利潤來的，并沒有做好長期準備，對品質和品牌不夠重視。市場在快速發展初期，肯定會魚龍混雜。有很多孕嬰商品價格虛高。上海有一家高端兒童車專賣店，開業時很風光熱鬧，但5000—1萬元的單價，嚇走了絕大部分顧客。硬撐一段時間后，只好關門大吉。國內不斷爆出的劣質服裝、兒童玩具等事件，迫使年輕父母對安全問題更加關注，對進口品牌過度追求，排斥國產品牌。很多幼早教培訓機構，動輒掛名“國際”，但實際上，從師資到理念，到底有多少國際色彩很難說。國家目前對此還缺乏相應的監管。很多商家為迎合消費者的“崇洋”心理，設立離岸公司推出所謂國外品牌。

目前為止，中國孕嬰童市場還沒有任何一個企業是一家獨大的，國外品牌和國內品牌在市場上各占半壁江山，競爭也是非常的激烈。很多人都覺得孕婦和嬰幼兒這類人群的錢是最好賺的，其實不然，這類人的錢其實也是最難賺的，因為他們對品牌和品牌都非常挑剔，因此說企業要必須重視品牌和質量才能夠在這個孕嬰市場走的更長遠！