青蛙王子是中國洗護用品市場上家喻戶曉的一個知名品牌。“青蛙王子”品牌不僅以其健康、活潑、富有靈性的卡通形象，獲得了小朋友們的青睞，更以其優異的產品質量，贏得了家長們的認可，目前已成為兒童個人護理產品的國內品牌之一。

11月14日消息，青蛙王子（01259）近日公布最新經營情況，公司稱，董事會決定自2013年1月1日起終止家庭衛生產品業務，包括但不限于集團與福建雙飛日化訂立的加工外判協議項下有關家庭衛生產品的持續關連交易，該家庭衛生產品業務并非集團的核心業務。

青蛙王子稱，對集團當前業務經營情況進行了檢討，目的在于優化集團資源配置，提升業務重點及效率，在檢討中留意到集團兒童個人護理業務分部的營業額大幅增長，業務滲透至新地域及分銷渠道，同時，此前是希望利用家庭衛生產品來吸引分銷商對集團各類別產品的興趣，并減輕季節性因素對銷售的影響，而公司上市以來集團兒童個人護理產品范圍已顯著拓寬，使得這一目的不再具有必要性。

此外，青蛙王子指出，隨著兒童個人護理產品業務分部的大增，用以支持及維持該業務增長的財務及營運資源需求顯著增加，及截至2011年12月底止年度家庭衛生產品的營業額較2010年并無大幅增長，且截至2012年6月底止6個月較2011年同期更下降了17%，毛利率亦跌至26.3%，故決定終止該業務。

青蛙王子已經徹徹底底的成長起來了，相信明年青蛙王子個人護理產品將會更優質、更多樣化，我們也衷心的希望青蛙王子的明天會越來越好，也我們也堅信終有一天青蛙王子會走向國際舞臺的中心。