為呵護孩子嬌嫩的肌膚和透徹孩子童年心理，嬰之初童裝以環保、舒適、童真、活潑、可愛為主題，運用獨特的設計風格，巧妙融合品牌文化的宗旨，積極倡導與實踐“綠色產品”“時尚文化”等理念，為都市新新兒童提供最棒的穿衣搭配之道，打造靚麗都市兒童。

嬰之初裝在設計上關注現代兒童個性的張揚，培養典雅高貴的氣質，學會美的發現和欣賞，發揮無拘無束的想象力，還原兒童童真和求善、求美的生活本質，形成健全的心理品格。突出色調的明快、鮮亮，用抽象的裝飾圖案激發兒童思維和藝術的靈感。

在穿著上注重穿著就是一種美好。強調服裝就是身體和心情的裝飾，滿足心靈的快慰。嬰之初款式的系列化和多元化，易于搭配調整，延伸每一件服裝的創意空間，穿著就是一種創造、就是一種心情、就是豐富多彩的生活方式，就是無數新奇的想象，就是一個個感動和親切的童年故事。嬰之初——讓美好的記憶從服裝開始。