隨著人們生活質(zhì)量的提高，孕婦用品消費市場也變得火熱，本來被認為是短期消費的孕婦用品，在如今也成了生活必須品，大部分準媽媽都改變了“懷孕沒必要穿得漂漂亮亮“的觀念，開始尋找并購買大方得體。能夠體現(xiàn)出母性美的鞋服，聯(lián)合國曾有報告稱，孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。

時尚化

在各大城市商場中可以發(fā)現(xiàn)，最近幾年孕婦裝刮起了“品牌風”，絲質(zhì)格裝、牛仔系列、防輻射肚兜、懷孕內(nèi)衣。一些國際品牌紛紛“粉墨登場”，顏色漂亮、款式時尚且價格適中。追求美感的時尚媽咪裝和防輻射材質(zhì)的功能媽咪裝。搶占了大量的市場份額。很多80后準媽媽，對防輻射孕婦裝、環(huán)保化妝品等產(chǎn)品很感興趣，不僅要求質(zhì)量好。款式還得時尚，對價格卻不在乎。

健康化

傳統(tǒng)觀念中，孕婦可謂千金之軀.輕易”動”不得。如今，這種傳統(tǒng)觀念正在悄然改變。結(jié)合市場上推出的孕婦操和孕婦瑜伽，一些知名運動品牌已開始涉足孕婦裝市場。據(jù)悉，Nike的設計師Lizlange有一項創(chuàng)舉，為懷孕的婦女專門推出孕婦裝的運動和工作系列。一時間，掀起了一場“美麗的孕婦們，just do it”的潮流。統(tǒng)計資料表明，因為專門生產(chǎn)這類運動鞋服的品牌非常少。所以市場潛力巨大。

功能化

在達芙妮的愛達芙妮電子商務網(wǎng)站上，陳列著多款為準媽媽設計的孕婦鞋。頗受歡迎。這些鞋采用保健按摩鞋墊。中皮墊運用4MM高密度記憶泡棉;鞋面設計上獨特新穎。采用真皮質(zhì)感的材質(zhì)；后跟部位還有功能氣墊。以降低孕婦走路時的負擔，減輕孕婦的腿部疲勞。在服裝設計上，很多品牌還兼顧孕期和產(chǎn)后身材的變化，改變設計理念延長孕婦裝的穿著期。

“80后”成消費費主力

隨著大批的”現(xiàn)后”成為準媽媽，孕婦市場迎來了新的消費主力軍。受成長環(huán)境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對消費市場的新變化。強化品牌知名度成為一些企業(yè)的競爭策略。如“十月媽咪”請小S做代言人。主要就是看中了其在“80后’”人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。另外“十月媽咪’‘還推出了更注重時尚的UKI品牌。面向”80后”消費者。

但是，從目前市場上看來，很多孕婦買不到合適的鞋。孕婦的雙腳是一個比較復雜的狀況，有著許多生理性的變化。一天當中的腳部圍度變化（腫脹）量在10-25MM之間，遠遠超過人類雙腳的可忍受范圍。這導致很多孕婦只能買比自己腳型大一號的鞋子。

要想從根本上解決孕婦買鞋難的問題。應該打破常規(guī)，掌握孕婦在不同孕期階段的需求，設計出適合于生產(chǎn)孕婦鞋的專用鞋擔。鞋企在設計孕婦專用鞋的肘候要注意以下幾個問題：。鞋子穿脫方便。孕婦在妊娠期間，彎腰很不方便。在設計時可以把一般的鞋帶、拉鏈換成尼龍氈扣或者松緊帶。第二，鞋子的舒適性。孕婦喜歡圓頭縣肥度較寬。鞋面材質(zhì)柔軟，有較好的透氣性、吸濕性。第三，由于生理上的原因，孕婦心里會產(chǎn)生一些莫名其妙的壓抑感，在選擇顏色時要體現(xiàn)輕松愉快的風格。

隨著孕婦裝市場的日漸成熟，孕婦鞋市場也逐漸壯大。在2012年，我們期待孕婦鞋市場能夠有一個質(zhì)的飛躍，誰能在2012孕婦鞋市場逐鹿群雄，讓我們拭目以待。