日前，聯(lián)想控股所屬投資公司宣布投資紐瑞滋公司，再次將生產(chǎn)“中國特供奶粉”(MadeforChina)的“洋”品牌推到輿論的風(fēng)口浪尖。專家認(rèn)為，紐瑞滋公司在國外注冊，在海外貼牌生產(chǎn)嬰幼兒奶粉，最后進(jìn)口到國內(nèi)。主要是利用了消費(fèi)者相對信任海外奶源及洋品牌的心理，這和國內(nèi)一些知名乳企進(jìn)行海外收購一樣，從法律意義上講無可厚非。

有相關(guān)專家指出，這種借海外資源反攻國內(nèi)市場的行為將成為一種趨勢，甚至?xí)�打破外資奶粉的壟斷格局。但政府部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，防范企業(yè)虛假宣傳，讓消費(fèi)者在透明的環(huán)境中自主選擇。

借海外奶源反攻國內(nèi)市場成趨勢

紐瑞滋公司首席執(zhí)行官劉寧明確表示，紐瑞滋奶粉的商標(biāo)分別在新西蘭和中國進(jìn)行了注冊，各有一家子公司:新西蘭紐瑞滋與上海紐瑞滋乳品有限公司。奶粉原料均來自于新西蘭本土，并授權(quán)給新西蘭善騰(Sutton)集團(tuán)生產(chǎn)，紐瑞滋奶粉從原料生產(chǎn)到封罐包裝全部在新西蘭完成，遵循新西蘭當(dāng)?shù)氐钠房丶百|(zhì)量要求。中國國內(nèi)的子公司主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)，目前該品牌奶粉只在中國內(nèi)地銷售。

事實(shí)上，“紐瑞滋”并非一個“只針對中國市場”的“洋品牌”。此前“紐之健”“紐利茲”等都曾陷入真假洋品牌的爭議中。這幾個品牌有類似的特征:在新西蘭注冊時間不長，公司注冊人多為華人，并請當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代為加工。雖然最后證實(shí)“紐之健”的確是進(jìn)口，但它成立時間短、名氣不大卻宣稱為“新西蘭頂級品牌”等問題仍遭到消費(fèi)者詬病。

合生元奶粉因一直以“法國合生元”自詡也曾遭受質(zhì)疑。公開信息顯示，雖然法國確實(shí)有一家合生元公司，但是在2008年成立的，是在廣州合生元奶粉的“法國身份”受到質(zhì)疑之后。還有曾一直自詡“美國施恩”并稱奶源全進(jìn)口的施恩奶粉，也被媒體曝光未在美國監(jiān)管當(dāng)局注冊。施恩公司董事長最后不得不承認(rèn):“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有。”

光明乳業(yè)也選擇了“海外奶源+本土營銷”的市場策略，培兒貝瑞奶粉就是光明乳業(yè)和新西蘭SynlaitMilk(簡稱信聯(lián))合作的產(chǎn)物。從目前的定價來看，培兒貝瑞每900克定價在410至450元，不僅高于國內(nèi)同行產(chǎn)品的定價，也高于部分洋品牌。

從湖南起家的澳優(yōu)乳業(yè)去年3月也宣布并購荷蘭老牌乳品企業(yè)海普諾凱集團(tuán)(HyprocaDairyGroupCorporateStrategy)51%的股份，從海外引進(jìn)奶源到中國市場銷售。

上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是表示，由于現(xiàn)在大部分的奶粉品牌是在全球進(jìn)行經(jīng)營，因此對于該品牌是否是洋品牌，業(yè)內(nèi)并沒有明確的規(guī)定和統(tǒng)一的認(rèn)識。乳品企業(yè)在營銷時，可能也會利用這一點(diǎn)打“擦邊球”。

商務(wù)部市場運(yùn)行調(diào)節(jié)司商務(wù)預(yù)報辦公室乳業(yè)研究員宋亮表示，這種借海外資源反攻國內(nèi)市場是一種趨勢，可以此打破外資奶粉的壟斷格局。事實(shí)上，雀巢、惠氏、美贊臣等國際乳業(yè)巨頭近年來為了降低成本，紛紛在中國建立生產(chǎn)基地，充分利用國內(nèi)奶源，同時把控好產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)，降低國外加工、運(yùn)進(jìn)國內(nèi)的關(guān)稅、高人力等成本。