隨著90后進入黃金婚育年齡,新生代媽媽成為主導母嬰消費的核心力量。據艾瑞咨詢《2021年母嬰市場消費報告》顯示,伴隨互聯網時代成長的后浪父母們更注重科學喂養,熱衷社交網絡分享文化,母嬰消費訴求趨向個性多元化、專業精細化和高端品質感。

全新的“精細化喂養”消費需求正在推動行業加速變革。近日,暢銷中國多年的知名高端奶粉品牌澳優能立多在官方微博發布“寫給初戀的一封信”,其中以“初戀般的愛”形象詮釋了父母對寶寶“精細化喂養”的育兒觀念,“給寶寶全世界的好”的品牌價值主張更引發新生代媽媽人群的強烈共鳴。

倡議發起328世界愛寶日,澳優能立多精準鏈接新母嬰消費需求

“精細化喂養”育兒觀念的形成,代表著“養活養大”的傳統育兒方式已悄然變化。如今,新生代父母有著更好的物質生活條件、更開闊的眼界,他們對育兒有更精細的需求,強調“養好養精”。比如在奶粉的選擇上,年輕的寶爸寶媽們會根據寶寶成長需要,選擇乳鐵蛋白、微量元素或益生菌等營養元素含量更精準,配方更好吸收的高端奶粉。

澳優能立多深刻洞悉用戶的心理需求以及溝通方式,倡議發起“328世界愛寶日”,滿足年輕寶爸寶媽們表達父母之愛、分享育兒生活樂趣的情感需求。同時,更通過“給寶寶全世界的好”的價值主張與消費者建立更深的情感捆綁,形成品牌的吸引力。

在“愛寶日”倡議發起時,澳優能立多也在同期宣布獨家冠名優酷初戀成長真人秀《沒談過戀愛的我》。品牌以“投其所好”的溝通方式,實現“328世界愛寶日”的破圈傳播。追劇、看綜藝是新生代媽媽在育兒生活之余主要娛樂方式之一,這類劇情式發展的戀愛真人秀不僅為媽媽們帶來追綜藝、追劇、嗑CP的多重樂趣,也通過“初戀”主題關聯“待寶寶如初戀”的認知,傳遞出“給寶寶全世界的好”的價值主張,潛移默化間實現品牌高效傳播和心智占領。

給寶寶全世界的好,以國際化品質定義“高質量養娃”

作為國際化乳品企業澳優集團旗下最早創立的進口牛奶粉品牌,澳優能立多歷經十余年市場沉淀,始終堅持高品質標準,收獲消費者們的一致認可和好評。

據了解,澳優能立多專注氨基酸優化技術16年,匯聚全球核心科研力量,每年投入大量專項研發經費用于開展母嬰營養相關的科研創新和技術攻關工作。依托澳優“1+6+N全球研發體系”,澳優能立多成功將小分子蛋白及氨基酸比例、奶粉滲透壓等研究成果成功應用于第四代菁確配方奶粉,憑借氨基酸優化技術從分子層面優化奶粉營養結構,更好幫助寶寶提升吸收力,以全面均衡的優質營養滿足寶寶不同階段的成長所需。

同時,隨著澳優集團全球化進程的不斷加深,澳優能立多著眼于“全球優品質”,采用來自荷蘭黃金奶源地自有牧場的優質奶源,構建從牧場種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化生產模式,以先進的制作工藝,嚴苛的生產檢驗標準,可追溯的質量管理,打造更安全、更高標準的國際化品質奶粉。這也成為澳優能立多“給寶寶全世界的好”全新品牌主張的堅實品質支撐。