消費主權時代，品牌與消費者之間的關系在不斷重塑。聚焦奶粉行業，新生代父母在品牌偏好上從簡單的吃飽轉變為吃得科學營養健康，同時更關注品牌精神內涵與情感鏈接。對于企業來說，除了提高產品品質，也要充分發揮社會責任擔當，以更專業的服務陪伴更多母嬰家庭成長。

近日，在第28屆中國國際廣告節上，佳貝艾特“中國寶寶人生第一次公益”項目榮獲2021 互動創意獎&媒介營銷獎（ 原“中國廣告長城獎”）公益廣告獎及大健康營銷獎類目下的 7 項大獎，以創意撬動公益影響力，呼吁公眾關注更多困境兒童改善營養，推動母嬰公益事業健康發展。

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攜手中國寶寶開啟人生第一次公益

呼吁關注困境兒童營養健康

談到兒童營養不良，以往人們腦海中浮現的更多是面黃肌瘦的兒童形象，但在今天，兒童營養不良呈現出三大形態：營養不足、隱性饑餓和超重肥胖。據聯合國糧食及農業組織等五大機構共同發布的《世界糧食安全和營養狀況》報告顯示，2020年，全球估計超1.49億5歲以下兒童因營養不良發育遲緩，身高矮于同齡人，其中有超過4500萬兒童與同齡人相比過瘦。

在我國，這一形勢也同樣嚴峻，據中國兒童中心與社會科學文獻出版社共同發布的《兒童藍皮書：中國兒童發展報告（2021）》指出，2019年我國華南和西南地區很多省份營養不良率仍高于10%，部分甚至高于15%，盡管近年來國內兒童營養不良情況明顯改善，但受困于我國經濟發展的不均衡，落后地區兒童營養不足問題仍然十分嚴重。

貧困地區兒童早期發展不僅是一個家庭的問題，它更是一個關乎社會發展的大問題，這早已成為共識。為了助力改善這一問題，佳貝艾特自2013年起就聯合員工、消費者、經銷商、母嬰從業人士等合作伙伴發起了“優愛行動”公益活動，向0-6歲貧困家庭、社會福利院、孤殘/患特殊疾病且經濟困難等兒童免費提供佳貝艾特羊奶粉和生活物資。

2020年，佳貝艾特又聯合了中國社會福利基金會和人民日報，將持續了8年的“優愛行動”升級為“中國嬰你更美”主題公益活動，同時面向消費者打造了一場“中國寶寶人生第一次公益”消費者活動。消費者可以通過公益H5上傳寶寶笑臉，親身參與到公益捐贈行動中，每征集一張寶寶的笑臉，佳貝艾特就向中國社會福利基金會捐贈30g羊奶粉，將寶寶們的笑容轉化成一份營養，幫助困境兒童。據悉，該活動自2020年9月啟動，不到三個月的時間里吸引了超百萬人次關注，收集到了數十萬張寶寶的笑臉。

這一真實又走心的公益項目，既開啟了寶寶人生中的第一次獻愛心征程，又讓更多母嬰家庭走近公益、加入公益，在社會各界力量的支持和全渠道的聯動下，該項目累計聯動了數萬家母嬰門店，打造線下公益活動上千場，捐贈羊奶粉數萬件，進一步加快了營養科普與公益力量的傳遞。

為了能進一步壯大公益力量，佳貝艾特還聯合社會各界力量助力活動破圈傳播，覆蓋更多用戶圈層。據悉，這項公益不僅聯動了數十個全渠道合作伙伴和品牌藍V矩陣集體倡議發聲，還引起了包括衛健委、全國婦聯等官方機構的關注；吸引了央視、人民日報等主流媒體的跟蹤報道，在微博話題覆蓋超1億人次，有效突破了圈層界限，觸達了更多家庭，不僅喚起了更多人對困境兒童營養問題的關注，也引發了大眾對生命早期營養健康重要性的深度思考。

說到底，“中國寶寶人生第一次公益”背后更多的是佳貝艾特對于困境兒童營養問題的深刻洞察和理解。當大多數品牌還在思考如何在公益中植入品牌信息之時，佳貝艾特堅持以“給寶寶更好的營養”為初衷，站在更高維度思考如何聚集更多善意，撬動更大影響力，并呼吁公眾在生活之外，為愛助力，給予更多困境兒童營養健康成長幫助，讓公益人人可及。

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創新公益詮釋品牌擔當

佳貝艾特“給寶寶更好的營養”

在全民公益時代，公益也在進行不斷的創新迭代，具有誠意，且以解決社會痛點為基礎的公益活動才能真正吸引用戶積極參與。尤其是母嬰行業，其發展與進步關乎著下一代中國嬰幼兒的健康成長，更需要通過可持續的公益活動引發大眾思考，形成社會公益正向效應，才能去影響更多的人關注和參與公益，才能真正助力我國母嬰公益事業向好發展。

作為羊奶粉行業領頭羊，佳貝艾特長期以來堅持踐行其“給寶寶更好的營養”的品牌理念，不斷普及羊奶好消化、易吸收、營養更豐富等優勢，并結合羊奶領頭羊專業加持，賦予品牌更深層次的責任與使命。據悉，9年專注公益，佳貝艾特“優愛行動”的公益足跡如今已走過我國 30 個省級行政區的387個區域 ，累計開展愛心捐贈 5399 場，累計捐贈價值近3億元。

另外，佳貝艾特還多次攜手中國關工委兒童發展研究中心、中國營養學會婦幼營養分會等組織機構開展“中國母嬰健康成長萬里行活動”、“全民營養周婦幼營養嘉年華”等公益活動。通過“萬里行”，佳貝艾特聯合育兒專家在全國受助地區開展育兒及營養知識講座，向母嬰群體普及科學育兒觀和營養觀。據悉，佳貝艾特目前已攜手“萬里行”走過了國內70個地級市。

系列公益項目背后，是佳貝艾特“給寶寶更好的營養”的價值傳遞。一方面，通過“中國寶寶人生第一次公益”創新公益形式，佳貝艾特以微笑匯集成愛心力量幫助更多同齡兒童，很好地吸引了寶寶參與其中，有效強化了寶寶的參與感，同時也讓親子家庭收獲了愛心教育和情感陪伴的多重滿足。另一方面，通過公益活動面向大眾傳遞科學育兒知識，強化對早期營養健康的關注，攜手更多親子家庭追求更加科學的營養觀。

在向羊奶粉百億目標進取的過程中，佳貝艾特向下扎根做實產品，向上與消費者共成長，進一步提高羊奶品類認知度，向全社會傳遞羊奶粉的營養價值，同時還承擔著行業領頭羊的社會擔當，不遺余力地幫助更多困境嬰童，為更多中國家庭改善營養，讓公益成為一種溫暖的力量，并傳遞給更多人。