時(shí)隔4個(gè)月，飛鶴羊奶粉又放大招了！

11月19日，飛鶴控股的原生態(tài)牧業(yè)完成了一筆收購(gòu)案，以1.31億元將陜西綠能生態(tài)牧業(yè)收入麾下，“接盤”了綠能奶山羊養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線以及若干養(yǎng)殖場(chǎng)的土地使用權(quán)。

作為飛鶴最重要的奶源供應(yīng)商之一，原生態(tài)牧業(yè)對(duì)于奶山羊資產(chǎn)的收購(gòu)意圖很明顯，為飛鶴的羊奶粉業(yè)務(wù)“囤積糧草”，做好產(chǎn)業(yè)鏈端的應(yīng)援。“收購(gòu)事項(xiàng)將使集團(tuán)在中國(guó)快速增長(zhǎng)的羊奶市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，并豐富新的產(chǎn)品系列，以滿足中國(guó)客戶對(duì)羊奶粉產(chǎn)品的需求。”

今年七月，飛鶴全資收購(gòu)了陜西羊乳企業(yè)小羊妙可，正式進(jìn)軍羊奶粉市場(chǎng)，這也是飛鶴在羊奶粉領(lǐng)域的“二進(jìn)宮”，再度進(jìn)場(chǎng)的飛鶴更加躊躇滿志。

那么，這次飛鶴羊奶粉的“勝算”如何呢？

與七年前飛鶴在羊奶粉領(lǐng)域的試水與最終遺憾折戟相比，飛鶴在2021年大舉入局羊奶粉賽道，勝算顯然會(huì)更大。

一方面，羊奶粉市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。與七年前相比，羊奶品類的熱度、消費(fèi)者的認(rèn)知度以及行業(yè)發(fā)展的程度已經(jīng)不可同日而語。今年以來，不止是飛鶴，伊利、君樂寶等大乳企便不斷表示了對(duì)羊奶賽道的興趣，布局產(chǎn)品、資本入場(chǎng)...在羊奶賽道這些大乳企的重倉(cāng)所反映的正是羊奶粉的蓬勃潛力。

且當(dāng)前的羊奶粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的新階段，行業(yè)法規(guī)完善、市場(chǎng)增長(zhǎng)變得良性，不再像以前那樣靠高毛利，粗獷野蠻生長(zhǎng)，而是更多的依靠品牌的綜合實(shí)力來帶動(dòng)，這正是飛鶴等大品牌所具備的優(yōu)勢(shì)。

另一方面，很多人看好飛鶴的原因來自于對(duì)其全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)的自信。飛鶴的崛起正是建立在其全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)之上，此前收購(gòu)原生態(tài)牧業(yè)以及飛鶴在全國(guó)奶源的“買買買”策略，其要實(shí)現(xiàn)的正是奶源的自控與上游產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)能力，牛奶粉的全產(chǎn)業(yè)鏈讓飛鶴在“奶粉事件”中獨(dú)善其身，并實(shí)現(xiàn)了品牌的逆勢(shì)崛起。

在飛鶴收購(gòu)小羊妙可后，便有人提到，飛鶴將把牛奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到羊奶粉上來，這次收購(gòu)綠能所邁出的正是飛鶴羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的第一步。

過去的羊奶粉市場(chǎng)更加關(guān)注營(yíng)銷、重市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)相對(duì)缺乏，而最近幾年，羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的重要性開始慢慢凸顯。自控奶源、建設(shè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，保障上游的供給能力，這對(duì)于稀缺特性明顯的羊奶來說，更為重要，尤其是最近《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》新規(guī)的出臺(tái)，“純羊化趨勢(shì)”下，品牌對(duì)于羊乳核心資源的把控能力，會(huì)面臨著巨大的考驗(yàn)。

筆者了解到，飛鶴旗下的小羊妙可、佳瑞妙可以及加愛等三款嬰幼兒配方羊奶粉都是純羊配方，有著羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的加持，飛鶴羊奶粉少了“源頭卡脖”的煩惱，配方“配置”上也占了先手，這已經(jīng)甩開了很多羊乳品牌“一大截”！

那么，飛鶴曾經(jīng)在牛奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈上的奇跡，能否在羊奶粉上重演呢？我們拭目以待！