縱觀當下的母嬰市場，90、95后年輕一代成為生育大軍的中堅力量，也是母嬰消費市場的主力人群，他們個性張揚、追求自我，母嬰消費在產品之外有了更多精神層面的訴求，無疑，誰能俘獲新生代年輕媽媽，誰就掌握了母嬰增量市場的關鍵。知易行難，對于專業化競爭激烈的奶粉市場更是如此。一方面，存量博弈之下，乳企進入高端細分市場比拼的新階段，另一方面，通過品牌營銷創新，與年輕家庭產生深度溝通和信任鏈接是企業重要發力點之一。

在這其中，藍河作為高端奶粉市場的標桿品牌，不僅以差異化的產品創新開辟出珍稀綿羊奶新賽道，更是以營銷創新持續引爆年輕圈層，收獲新一代媽媽的忠誠信賴。10月21日，由藍河綿羊奶粉總冠名，抖音、燦星、江蘇衛視聯合出品的《點贊！達人秀》啟動發布會在江蘇無錫舉行，觀察員鄧紫棋、孟非、謝霆鋒、伊能靜悉數亮相。一個是高端奶粉市場的新品類翹楚，一個是全方位升級打造的經典IP，雙方攜手強勢出擊，必將實現強有力的“破圈”傳播，輻射更多年輕家庭。

點贊新一代中國達人

強強聯合造就流行

達人秀，作為一個全球性IP，曾橫掃全球71個國家，保持著“最成功的電視真人秀模式”的吉尼斯紀錄，之所以能夠自誕生之日起便享譽全球，并且播出十數年經久不衰，就是因為它不僅是一檔綜藝，更像是一粒種子，把奇跡、熱愛埋進了每一個人心里。舞臺上短短一分鐘，卻讓人相信，夢想照進現實的那一刻，可能會發生在平淡無奇的每一天中。

如今放眼各行各業，年輕的力量正在被看見。也許只是一次簡單的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食譜，越來越多的人被這些樸素真摯的時刻所吸引鼓舞。他們對熱愛的堅持，便是成為達人的開始。

今年，達人秀也迎來了全新出發。作為抖音下半年唯一的超級綜藝，新一季《點贊！達人秀》，有眾多抖音達人入局、有“才藝+人物+劇情”多舞臺的沉浸式體驗、有全新“抖綜”跨屏互動模式，還有總冠名商藍河特別設置的“媽媽專屬賽道”成就了不起的夢想。當前國內的綜藝節目層出不窮，但優質的綜藝IP仍是價值洼地。對企業來說，通過品牌和綜藝IP深度共創，并選擇年輕人喜歡的社交平臺實現精準傳播，能夠真正助力品牌在特定的營銷周期內獲得更多年輕用戶的青睞，并沉淀為品牌資產。而這次《點贊！達人秀》全面升級，搭載著抖音這個六億+受眾的超級流量平臺，通過“抖綜”這一全新的跨屏互動模式，將進一步拓寬藍河與用戶的溝通邊界。新一代高端奶粉代表藍河，與新一代頭部短視頻平臺、新一代國民綜藝的強強聯合，必將放大品牌冠名勢能，進一步強化藍河在年輕群體中的心智影響力。

服務新一代用戶

攜手創造美好生活

“最大的綿羊奶粉品牌藍河綿羊奶粉和中國最大的短視頻平臺抖音，這是一次強強聯手的‘大合作’，為用戶提供美好內容，同時創造更多美好體驗。”現場，抖音商業化（巨量引擎）內容消費生態負責人梁有為分享道。

在新一代達人里，有一個特殊的群體格外矚目——新一代父母。總是藏在屏幕后的他們，承擔著多面的社會角色，卻依然積極向上、熱愛生活。他們正是抖音與藍河宣布開展進一步深度合作的紐帶。

作為僅占全球奶產量1%的珍稀品類，對比牛奶，綿羊奶擁有8倍天然乳鐵蛋白、1.5倍天然乳鈣。更多天然營養、更好消化吸收的優勢，走入更多媽媽們的視野。藍河開辟綿羊奶粉新賽道，真正讓“新一代高端奶粉”成為媽媽們首選的新品類。

在抖音生態里，身懷絕技想法新潮的媽媽們用特有的方式表達熱愛——或是分享帶娃日常，或是對話育兒達人，或是選購嬰幼兒產品，媽媽與寶寶的一點一滴都記錄在了抖音上，演繹著“新一代美好生活”的本真。

不論是藍河還是抖音，一直以來，都是“美好生活”的倡導者。而二者的聯手，也將為消費者和行業帶來更多想象空間。

以《點贊！達人秀》為原點，抖音將通過IP內容原生化、生意運維體系化、人群運營科學化三個方向，為藍河搭建一個創新、優質、高效的“品效銷”平臺生態，打造鏈路完整的品牌增長計劃。

同時依托于抖音的數據資產及能力，有效賦能藍河品牌營銷全鏈路。借助云圖2.0平臺，對母嬰品牌人群進行精準分層，以新的玩法和優質內容拓寬溝通邊界，讓品牌更懂消費者，讓消費者也能更懂品牌和產品。

不論是更大的流量池，更精準的內容場景，還是更深度的運營，究其本質，都是在深層傳遞更營養的高端綿羊奶粉產品、更新潮的育兒理念和服務體驗。而藍河與抖音多維度合作的意義遠不止于此——這種企業、渠道和用戶多方共贏的業態新模式，將為行業提供玩法和思路上的新可能。

的確，加速變化的媒介時代讓品牌重新審視與消費者的溝通和互動方式，同時在渠道布局上也需要適應新的變化，解決品牌溝通到有效轉化的營銷鏈路優化變得更為重要。

藍河牽手抖音，據悉，這是一次長期的合作，既有“短視頻內容+長綜藝的聯動”，也有“內容IP與生意增長閉環的打通”，更重要的是藍河將從線上打通消費者，借助更優質的內容和更豐富的場景，建立更強的品牌認知，為渠道和線下門店帶來更多的流量和更強勢的生意增長推力。

這是一個多方共贏舉措，為合作伙伴帶來更精準的流量扶持，滿足消費者不斷迭代的需求，同時也讓中國新生代的好產品、好品牌得到品牌建設和營銷增長雙價值的實現。

新一代高端奶粉

傳遞新一代中國力量

熱愛給予了新一代達人站在鏡頭前的勇氣，同樣賦予了藍河持續“破圈”的創新力。突破傳統的營銷套路，藍河在品牌建設和品類教育上，始終以新一代媽媽為主軸，在情感鏈接中深化品牌價值，逐步占領消費者心智。在借助年輕媽媽喜愛的綜藝推廣溝通模式時，藍河也更加注重挖掘品牌與節目之間契合的內核，找到年輕一代內心的“痛點、癢點、爽點”，真正與消費者走到一起。

從《脫口秀大會3》的快樂魔法，《恰好是少年》的放肆朝氣，《28歲的你》的勇敢無畏，到《點贊！達人秀》的熱愛夢想，藍河源源不斷為新一代父母輸送著精神“食糧”。2020年，張雨綺成為藍河品牌代言人，與她背后每一位有新時代育兒想法、更高營養需求的新一代父母乘風破浪。

事實證明，藍河對于新一代消費者與乳業的熱愛沒有被辜負。

國際權威市場調查機構歐睿認證“藍河綿羊奶粉 全球銷量領先”，藍河綿羊奶粉得到了越來越多媽媽的選擇，創造了屬于自己的流行。

每一個平凡的熱愛，也是全社會同呼吸、共命運的驅動力。當藍河與抖音攜手走向全國各地，把更好的產品、更新的理念、更美好的生活方式帶給更多人時，當所有逐夢而行的普通人將發自內心的熱愛匯聚在一起時，就是行走的中國力量，中國朝氣。站在行業角度，以藍河為代表的新一代高端奶粉，在打造更有穿透力的品牌聲量的同時，其品牌力量也將加速革新消費新格局。