近兩年，隨著新生兒出生率下降，嬰配粉進入減量市場，越來越多的乳企不再局限于嬰配粉，而是將目光放在了兒童粉這個細分品類上。憑借著巨大的市場空間，兒童粉發展迅速，但與此同時，奶粉圈注意到，兒童粉市場的發展似乎有些"過快”？

兒童粉急速細分，短短幾年從崛起到內卷？

事實上，相比于嬰幼兒奶粉，中國的兒童奶粉市場起步較晚。雖然在2001年就有兒童粉，但一直處于邊緣化。2007年，國內兒童奶粉技術專利新增數量不足百例。直至2015年全年新增國內兒童奶粉技術專利達1398例，技術實力顯著增強，為國內兒童奶粉市場規模形成，商業化產品迅速普及打下了堅實的基礎。自2017年嬰幼兒奶粉配方注冊制實施以來，兒童粉迎來較快發展，許多工廠為消化產能而轉向兒童粉。

而2020年疫情來襲，全民喝奶意識提高，更是助推了兒童粉關注度的提高和發展，兒童粉產品如雨后春筍，各大品牌紛紛推出兒童奶粉，試圖延續消費周期，留住3歲以上消費者。據不完全統計，兩年內新增兒童粉超過100個，目前市面不低于500款兒童粉。尼爾森數據顯示，2020年兒童奶粉市場增速高達40％，遠遠超出嬰幼兒配方奶粉行業的整體增幅。

而隨著兒童粉的爆發以及需求的增長，兒童奶粉也迅速迎來了細分化，諸如在營養配方上，除了針對“長高、益智、視力、免疫力”等四個方向的產品之外，更有以OPO、PS等差異化營養素為切入點的細分兒童奶粉。兒童粉品類上，更是分化出有機兒童奶粉，羊兒童奶粉，A2兒童奶粉等。此外，還有針對不同性別的育嬰博士男潼女潼兒童奶粉。可以說，嬰配粉賣點創新演變之路用了幾十年，而兒童粉這個細分賽道只用短短幾年就完成了嬰配粉很長時間才出現的內卷。

頭部乳企紛紛入局，助推兒童粉快速發展

縱觀兒童粉發展迅速，主要有2大方面原因。一方面，在于兒童粉市場空間大，以及消費者健康意識的提高。第7次全國人口普查顯示，少年兒童人口約2.7億，4-14歲兒童人口約為0-3歲嬰幼兒人口的4倍。另一方面，蓬勃發展的兒童粉市場，也吸引了許多企業的入局。

尤其是主流乳企也入場推動，據統計，僅2020年，飛鶴、伊利、君樂寶、惠氏、澳優等頭部乳企就推出共計超50款兒童奶粉，如飛鶴于7月推出茁然系列兒童奶粉；君樂寶分別推出至臻4段與小小魯班詮維愛系列兒童奶粉；金領冠于5月推出伊利QQ星兒童成長奶粉，6月推出金領冠悠滋小羊4段與塞納牧4段奶粉；澳優推出貝優高OPO兒童成長奶粉；圣元在9月和11月分別推出優博小象派系列兒童奶粉與優博敏佳兒童奶粉等。

可以說，主流乳企的入局，在推動行業進步與規范方面更有力量。乳企擁有嬰配粉研發的經驗，因此，具有極強的科研實力，能針對兒童身體發育特點進行科學的研發，對產品進行再升級，提高兒童粉的質量標準。并且基于主流乳企自身的品牌實力，增加兒童粉的曝光，加強消費者教育。

除此之外，許多營養品、零輔食企業推出兒童奶粉，希望在兒童奶粉市場分一杯羹，共同助推了兒童粉市場的繁榮。如安琪紐特推出開智系列兒童成長奶粉，紐瑞優推出兒童羊奶粉等。

兒童粉快速爆發，市場問題亟待解決

但兒童奶粉快速發展之下，也存在著許多問題。

其一，兒童奶粉門檻低。相比于具有嚴苛生產標準與檢驗門檻的嬰配粉，兒童粉并沒有針對性的標準出臺，目前市面上的兒童奶粉遵從的是《GB19644-2010食品安全國家標準 乳粉》，其表明調制乳粉指的是以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，添加其它原料，添加或不添加食品添加劑和營養強化劑，經加工制成的乳固體含量不低于70%的粉狀產品。也就是說，所謂的“兒童奶粉”只要在標準范圍內，營養成分可以隨意根據商家意愿進行調整和宣傳，質量無法保障，其行業標準亟待完善。

其二，夸大宣傳成重災區。隨著育兒觀念的不斷深化，兒童成長發育中的每個細節都備受家長關注，其中最重要的莫過于智力、視力、成長以及免疫力。因此，越來越多的產品宣傳其吃了能長高xx厘米，或者能吸收藍光，保護視力，預防近視等，然而其功能卻并未經過科學驗證。并且，兒童奶粉市場還存在市場規范化、配方標準化不足、短期貼牌玩家太多等缺點，影響行業長遠健康的發展。

總的來看，兒童奶粉還正處于發展階段，行業格局遠遠沒有穩定，也沒有達到一定的規模，因此，我們應該避免兒童奶粉進入“早熟”的狀態，回歸成長期。各企業不僅需要高度關注產品品質，加強專業研發能力，不斷完善與創新，以滿足中國兒童日益細分的營養需求；更要加強消費者教育，做好兒童奶粉的沉淀與科普，從而推動兒童粉行業繼續向陽而生。