今年，面對新生人口減少、消費者進店率下滑等現狀，渠道終端動銷乏力，頭部奶粉品牌加速集中，行業競爭進一步白熱化，這些對于增長較快的羊奶粉品類同樣如此。為了在羊奶粉市場上“百尺竿頭更進一步”,7月16日，和氏重磅官宣知名實力演員牛莉成為品牌代言人，雙方在諸多媒體的見證下，愉快達成合作共識。自此，牛莉正式出任和氏羊奶粉品牌形象大使！

國民好演員傾力代言，品牌影響再進階！

今日，和氏乳業品牌代言人簽約儀式在首都北京盛大舉行。和氏乳業集團副總裁馮建強攜手品牌代言人--內地知名女演員牛莉女士共同亮相發布會。和氏品牌代言人正式揭曉的同時也意味著和氏加速領跑羊奶粉“新鮮”新時代的開啟。

在演藝圈，論實力派演員牛莉當仁不讓，畢業于解放軍藝術學院的牛莉，從影前是名運動員，1986年獲得全國第一屆女子花樣游泳團體冠軍。1990年獲得全軍射擊冠軍。從影以來，憑借在《空鏡子》、《新女婿時代》、《老農民》、《美好生活》、《小幸福》等眾多影視作品深受國人的喜愛。

作為春晚常客，牛莉與馮鞏、郭冬臨、朱軍等演繹出如《還錢》、《一句話的事兒》、《愛的代駕》等膾炙人口的小品，溫婉大方的性格，精湛成熟的演技被親切的稱之為“國民媳婦”.曾獲第十一屆中美電影節“最佳女主角獎”、第二十一屆上海電視節最佳女演員（提名）、小品《還錢》獲得當年春晚相聲類一等獎。牛莉親民、美麗、沉穩的形象與和氏品牌形象不謀而合。

簽約儀式現場，牛莉表示，“和氏羊奶粉多年來憑借一步一個腳印的堅實發展和過硬的產品品質在中國市場有口皆碑，為中國寶寶的健康和營養時刻保駕護航。此次與和氏攜手合作，代言和氏羊奶粉，是對和氏品牌的深度認同與信賴，希望未來和氏發展的越來越好。”

其實，牛莉與和氏早年就有著很深的淵源。由牛莉飾演的電視劇《幸福生活在招手》中就曾出現過和氏奶粉的鏡頭，該劇講述了在城市打拼的一個普通家庭的生活從一張500萬彩票的遺失而徹底改變的故事。其中牛莉飾演的寶媽角色給寶寶喂養的就是和氏奶粉。

酒香不怕巷子深的年代已經過去，現今代言人成為品牌營銷的重項加碼。但對于國產羊奶粉，在筆者看來，和氏牽手牛莉代言不僅是一次亮相，更是一次新啟程。一個具有廣泛社會認知度及影響力的明星，在很大程度上是可以作為流量推手，助力和氏品牌傳播，不斷加深品牌影響力。

領“鮮”實力，締造羊奶粉新破局點

在羊奶粉這一品類中，誰掌握了更多上游資源，誰就擁有更大的主動權和生產更優質產品的機會。陜西作為我國羊奶產業第一大省，無論是從奶山羊的存欄量、羊奶產量、羊奶加工能力、奶山羊品種性能、羊乳制品市占率來看，陜西綜合指標在全國都處在較強地位。其中，全產業鏈建設更是以和氏為代表的等一眾陜西乳企生產高質羊奶粉的有力保障。

據了解，和氏乳業作為國產羊乳中的佼佼者，依托全產業鏈發展模式深耕羊乳產業近30年，以其新鮮的品質收獲了一波又一波忠實粉絲，并且和氏積極履行社會責任，勇于擔當，獲得過國家、省市級等多項榮譽。此次著名演員牛莉的加盟，更是展現對和氏品牌實力和理念的充分認可。

眾所周知，羊奶作為“奶中之王”,是世界上公認的最接近母乳的乳制品。而和氏乳業根植“世界生態羊乳名城”,總部坐落于得天獨厚的“生態乳都”,始終致力于人類營養事業，專注奶粉的研發和生產，形成了全產業鏈集團化乳制品企業。比如和氏乳業基于57萬畝高山草甸牧場和自建高寒川牧場，已經建成7個標準化養殖基地，目前擁有奶山羊存欄量超10萬只，引進了德國的GEA102位轉盤式自動擠奶機，不斷優化工廠生產設施，打造智能化新工廠。

據悉，和氏旗下包含嬰幼兒羊、牛奶粉、成人奶粉等多個系列產品，產品暢銷全國200多個地市。一直以來，和氏秉承自有牧場，源頭領“鮮”;冷鏈運輸，活力優“鮮”;智能工藝，生產保“鮮”;嚴苛檢測，品質當“鮮”的發展理念，全方位助力寶寶健康快樂成長。

正如和氏乳業集團副總裁馮建強表示，簽約牛莉是和氏讓愛“鮮”行的又一重大舉措。今年以來，和氏謀大局、促發展，上央視、登高鐵，讓新鮮奶源、好營養，和氏羊奶粉溫暖千家萬戶。此次與牛莉女士簽約，和氏將持續拓展企業戰略布局，引導和氏品牌新導向，以致力于人類營養事業為使命，不忘初心，砥礪前行，為消費者帶來更優質的產品與服務。

總之，不管是針對渠道動銷的紅海行動還是請代言人加碼品牌營銷等，和氏正從各個端口加大投入、持續發力、精耕市場、賦能渠道，相信其在助推國產羊奶粉發展的同時也開創了和氏品牌新征程、新格局。