2021年7月1日起，愛羽樂將成為德仁陽光青少年羽毛球俱樂部暨全國羽毛球后備人才基地的官方贊助商，作為一個專注為嬰幼兒提供優質產品的奶粉品牌，愛羽樂在此次推出全新兒童奶粉同時，也希望可以與國民運動一起共同關愛兒童健康成長。

近年來，憑借對母嬰消費者營養需求的敏銳洞察和專注創新研發的高端進口品質，以及在全球第一大乳制品集團蘭特黎斯深厚歷史積淀的加持下，愛羽樂持續關注嬰幼兒、兒童及媽媽群體的健康所需，為中國家庭帶來全方位的守護。

坐擁三大硬核實力

愛羽樂進擊中國高端奶粉市場

2017年10月，愛羽樂正式進入中國市場。在過去三年多里，愛羽樂不斷精耕市場的同時，也見證著中國奶粉行業的風云變幻、迭代升級。從高出生率高增長到人口紅利逐漸消失，從單一的商品消費到品質消費，一方面，奶粉市場目標人群持續延展，嬰配粉、兒童奶粉、孕婦奶粉、成人奶粉等細分品類不斷開拓；另一方面，品牌效應愈加明顯，專業化趨勢越來越強，高手云集的時代更加考驗企業內外功修煉的綜合實力，對此，愛羽樂應對挑戰展現出強勁的增長信心和發展潛力，而這還要從品牌深厚的歷史積淀講起。

據悉，愛羽樂隸屬于全球最大的乳制品集團蘭特黎斯，悠久的乳制品研發歷史、多品牌布局全球市場，造就了強大的乳品帝國。目前蘭特黎斯在全球54個國家擁有約250個生產基地，超過8.8萬名員工分布全球94個國家，年銷售額達200億歐元，其品質和安全經得起時間和消費者的雙重檢驗。

作為蘭特黎斯旗下高端嬰幼兒配方奶粉品牌，愛羽樂從世界公認的“頂級奶源地”新西蘭甄選優質原料，綠色純凈的自然環境、自有工廠把控生產、高標準設備及檢測體系，全鏈路打造“新西蘭原罐原裝”，嚴格保障品質安全。

新西蘭黃金奶源為一罐好品質奠定基礎，而優質配方則是產品競爭的重要底牌。早在2017年，愛羽樂就向國家食品藥品監督管理總局（CFDA）提交配方注冊申請，為進入中國市場做好充分準備，緊接著2018年初拿到配方注冊，進入中國市場3年后，愛羽樂業務穩步擴展到全國各地，差異化的品牌定位和高端品質收獲消費者持續好評。同時愛羽樂根據消費者需求變化不斷拓展產品線，豐富產品矩陣，2020年旗下媽媽奶粉、兒童奶粉相繼上市，覆蓋更多人群健康所需，構建更為廣闊的品牌格局。

差異化產品優勢

精準滿足新家庭核心需求

聚焦當下，在消費結構升級及科學育兒觀念的推動下，奶粉消費愈發“挑剔”，新生代父母的消費呈現出兩大需求，其一是他們對價格的敏感度降低，對營養配方的需求更為強烈；其二是關注品質消費，需要更具針對性的產品和更精細化的服務。對于品牌而言，內在做好研發、品質，外在做好品牌建設與消費者溝通，方能在激烈的競爭中贏得一席之地。

愛羽樂傳承新西蘭乳業匠心品質，及時洞察消費人群和需求的變化，發力嬰配粉、媽媽奶粉、兒童奶粉三大品類，獨具特色的配方優勢和主打賣點成功擊中年輕家庭核心需求，深得消費者喜愛。

從生命早期1000天營養出發，愛羽樂媽媽奶粉為孕婦和寶寶提供雙重臻養，其中，每100g奶粉含有20mg鐵，配合乳鐵蛋白吸收率是單純補鐵的4倍，改善眾多媽媽孕期缺鐵癥狀；營養元素含量更高，但脂肪含量比全脂奶粉低86%，減少妊娠糖尿病患病機率，孕期體態更輕盈；三大膳食纖維助力腸道健康，讓孕育更輕松，也讓每個媽媽愛寶寶的同時更愛自己。

聚焦3歲以后孩子步入關鍵成長期的重要階段，愛羽樂全新推出兒童奶粉，以高度營養、臻粹配方助力兒童身高、智力、視力的全面發展。近年來，多項研究表明，嬰童早期營養影響一生健康，同時兒童處于身體和智力高速發展的關鍵時期，通過改善飲食來補充充足營養、助力體格成長十分關鍵。據了解，全新上市的愛羽樂兒童奶粉主打“給他愛的新高度”，重點添加了專利原材料CBP（初乳堿性蛋白）激發成骨細胞分化、激活骨骼生長原動力，搭配Zn鋅、Ca鈣、Mg鎂、VitD，為成長加油“骨”勁；其次，DHA + AA +膽堿促進大腦發育，助力兒童機敏好學；葉黃素+ VitA明亮益眼，預防早期近視。28種營養成分加持，為成長提供滿滿能量。

作為愛羽樂打開中國市場的核心產品線，愛羽樂嬰幼兒配方奶粉則率先關注到寶寶睡眠的重要性。基于大量的深入研究，愛羽樂發現中國寶寶的睡眠狀況不容樂觀，睡眠時長不足、超過32%入睡時間長達半小時以上、夜醒頻率高達72%，而睡眠不好不僅直接影響寶寶生長發育，還會引發免疫力下降、腸胃功能紊亂、情緒不穩定等一系列問題。[1]因此，改善寶寶睡眠狀況已是刻不容緩。在影響睡眠的諸多因素中，腸道健康這一無法顯見的問題逐漸引起越來越多的重視。

愛羽樂創新性地提出“自然舒睡，自在成長”的產品利益點，新一代OPO + 3大益生元打造臻粹舒養配方，科學有效地助力寶寶好睡眠、媽媽好心情。具體來看，新一代OPO高度模擬母乳乳脂的結構，高達40%以上的棕櫚酸酯化在Sn-2位，具有7大臨床功效，獲得4項國際專利，而且新一代OPO的專業優勢也得到了上海瑞金醫院、北京大學第三醫院、首都醫科大學附屬友誼醫院等5大中國食藥監局認證的臨床機構試驗及科學界驗證，在助力寶寶腸道、骨骼、睡眠等多個方面效果顯著。同時，多聚果糖、低聚果糖FOS、低聚半乳糖GOS三大益生元覆蓋整個腸道，促進更多有益菌生長。臨床驗證顯示，新一代結構脂OPO及3大益生元組合，可以有助提升腸道舒適度，減少寶寶哭鬧50分鐘/天，增加安睡1小時。2018年，共3664位試用過愛羽樂2、3段的媽媽們共同反饋，85.2%的寶寶喝過愛羽樂奶粉后，腸胃有明顯改善，86.9%的寶寶睡眠質量顯著提高。[2]

產品+服務共同發力

持續深化品牌價值

在夯實產品力的同時，近年來愛羽樂也在以優質內容和貼心服務不斷占領消費者心智。從2017年到2019年，愛羽樂連續三年發布三本《中國寶寶睡眠質量白皮書》，跨越數十個城市，收集數萬媽媽反饋，加以專家背書，深刻解讀愛羽樂與寶寶睡眠間的關系。同時，打造愛羽樂寶寶舒睡指南專家團、開展新西蘭溯源活動、小羽睡眠主題活動等，在消費者心中打透品牌差異化賣點。

此外，隨著短視頻、直播、社交電商全面爆發，愛羽樂緊跟市場發展和消費者變化，加碼品牌建設和渠道布局，廣泛觸達目標消費人群。例如通過社交平臺與冉瑩穎等明星達人、母嬰KOL展開合作，通過微信、微博、主題活動、渠道曝光、愛羽樂媽媽俱樂部等全方位進行品牌建設，不僅在流量收割與銷量轉化上效果突出，也針對目標人群建立起愛羽樂的品牌口碑，進一步筑牢品牌護城河。包括此次官方贊助德仁陽光青少年羽毛球俱樂部，再次體現出愛羽樂不僅為消費者提供營養解決方案，也致力于更好地服務中國消費者。

站在行業角度，隨著新國標和二次配方注冊逐步實施，中國奶粉行業又將迎來新一輪洗牌，持續變化的消費需求正驅使國內外乳企不斷加大研發與技術投入并重塑市場格局，高端奶粉增速明顯，真正有實力優化產品研發、創新品牌打法的企業將在競爭中脫穎而出。

蘭特黎斯營養品事業部亞太區CEO兼總經理John Woo先生表示：“我們很早就已經開始為新國標改革做準備，并且對順利通過新國標審批程序非常有信心。”談及未來，愛羽樂希望持續深耕中國市場，與更多優質的渠道伙伴合作，為中國家庭的品質生活提供更多更優質的選擇。

[1] 2019年育兒網、愛羽樂、業內權威專家團聯合出品《愛羽樂寶寶舒睡指南》

[2] 2018年10月育兒網《中國寶寶睡眠質量白皮書2.0》3664位0-3歲寶寶試用體驗