我國出生率放緩的大背景下，新生兒紅利逐漸減少[1]，母嬰行業的人群機會正在逐步遷移，未來圍繞兒童各階段健康成長的細分功能產品將迎來增長機會，中大童經濟大有可為。同時隨著90/95后步入婚育年齡，“科學喂養”成為年輕父母共識，針對兒童不同成長階段的專業營養解決方案有著強烈的市場需求。新人群、新需求、新技術等多元因素驅動著整個母嬰產業的變革與升級，母嬰市場亟需更多的頭部品牌以前瞻布局推動發展，以更具創新力的產品和優質服務全方位守護寶寶健康成長。在今年420天貓母嬰親子節期間，雅培作為母嬰行業頭部品牌，攜手天貓共同關注全社會兒童早餐營養問題。基于對中國兒童早餐營養狀況的深入調查，持續優化營養解決方案，為兒童成長添加動力，同時也為整個母嬰產業的蓬勃發展再添活力。

聚焦兒童早餐營養痛點需求

雅培小安素全面營養助力成長

當下中國母嬰市場消費群體和消費需求發生系統性變遷，細分人群帶來更多品類增長機會。聯合國兒童基金會發布的《2019年世界兒童狀況》報告指出，全球五歲以下兒童中至少半數兒童遭受“隱性饑餓”，超過三分之一的兒童未能全面獲得成長所需的營養。[2]多項研究也表明，嬰童抵抗力不足的問題一直伴隨著孩子成長初期的2000天，在身體和智力都高速發展的關鍵時期，通過改善飲食來補充營養十分關鍵。

作為嬰幼兒營養解決方案領域的引領者，雅培基于阿里大數據洞察發現，中大童人群已成為母嬰市場的下一個風口，其中關于兒童營養健康的問題始終是消費者關注的重點，且都明顯更傾向于選擇高品質、高端、專業的頭部大品牌。TMIC仿真測試更是顯示，營養偏好類的人群最容易被產品配方和成分吸引，學齡兒童的營養需求受到越來越多父母重視。

對于兒童來說，早餐的重要性毋庸置疑。雅培小安素攜手天貓母嬰親子、天貓新品創新中心TMIC共同深研中國兒童早餐營養狀況的一份報告顯示，79%的媽媽認為早餐是孩子一天中最重要的一餐。[3]

數據來源 ：雅培小安素?天貓母嬰親子?天貓TMIC新品創新中心《中國兒童早餐營養狀況調研》

但了解到早餐重要不等于能夠做好營養早餐。由于缺乏食物挑選與搭配的專業知識和指導，超過六成的媽媽不知道如何搭配健康營養的兒童早餐，此外沒有充足的時間也是媽媽們「做頓好早餐」的障礙之一。面對這種情況，早餐加杯小安素，全面營養，追趕成長，是兒童早餐非常不錯的營養補充和選擇。

數據來源 ：雅培小安素?天貓母嬰親子?天貓TMIC新品創新中心《中國兒童早餐營養狀況調研》

雅培小安素以“全營養”理念研發，而這與每個媽媽想要為孩子打造“全營養”早餐的想法不謀而合，也滿足了中大童消費群體對營養補充的強大功能性需求。雅培小安素適用于消化吸收不足造成營養不良的1-10歲人群。作為營養配方粉，雅培小安素含有27種維生素和礦物質，3種優質動植物蛋白質，尤其鈣、鐵、鋅含量非常豐富，幫助滿足兒童生長發育過程中所需的各種營養。另外雅培小安素中還添加了益生菌（乳雙歧桿菌和嗜酸乳桿菌NCFM）和益生元（低聚果糖）。豐富的全營養配方解決了很多媽媽不知道孩子“缺什么營養素，缺多少以及該怎么補”的困擾。

雅培小安素新品條裝kv

2021年小安素新品便攜裝上市，延續一貫高品質，以更便捷的形式滿足兒童在多種場景下的營養補充。

強強聯手優化營養解決方案

推動中大童市場持續增長

提供創新產品的同時，為持續推進中大童消費市場增長，雅培小安素聯合知乎重磅推出《兒童全營養早餐干飯擇學》，針對當代家庭早餐喂養問題，提供高效的全營養早餐黃金公式和搭配建議，共創新生代家庭人群的「第一本兒童早餐全營養攻略」，“好產品+好服務”同步解決父母焦慮，助力寶寶健康成長。在這一過程中，結合天貓大數據洞察力，雅培攜手知乎以更科學、多元、跨界的思辨視角幫助這一屆父母全面認知兒童早餐并提供系統化解決方案，持續助力中大童營養補充，助力全面成長，建立消費者對成長全營養的認知，提升全社會對兒童早餐營養問題的關注和重視。

小安素×知乎藍寶書

在發力中大童市場的過程中，雅培不僅時刻關注消費者對創新性、科學性、專業性的需求，也在不斷創新產品服務，以更豐富、便捷的方式滿足新生代父母的健康喂養所需。3.15-4.20期間，雅培聯合熱門品牌推出“全營養能量UBOX禮盒”，落地天貓U先。其中，小安素便攜裝上市后，迅速累積消費者好評，通過推出多種差異化的產品形式，在多元消費場景中滿足中大童營養所需，隨時隨地享用，惠及更多成長。正值“來點智趣、‘孩’在天貓”親子節，雅培與天貓母嬰親子強強聯合，聚焦兒童早餐營養現狀并提供全營養解決方案，為中國母嬰消費者的品質生活全力護航。

從精準洞察用戶需求挖掘消費潛力，到創新研發提供優質的營養解決方案，并攜手多方共同推進貨品創新、產業升級，雅培始終致力于研發適用于不同年齡、具有不同營養需求的寶寶的嬰幼兒配方奶粉，覆蓋孕期到10歲關鍵期營養所需，提供全方面、科學化的營養解決方案。2021年雅培小安素深入兒童營養早餐調查研究，對應需求場景持續加碼營養，不僅助力整個嬰童食品行業突破增長，更彰顯了雅培作為頭部品牌在推進中大童市場釋放消費潛力過程中的引領作用。

注：雅培小安素特殊醫學用途全營養配方食品，包含了1-10歲幼兒及兒童發育所需的宏量營養素和微量營養素。適用于消化吸收不足造成營養不良的1-10歲人群。

[1]國家統計局官網2020年數據顯示:2019年我國出生人口1465萬人，比上年減少58萬人，人口出生率為10.48‰，是2000年至今的最低值.

[2]聯合國兒童基金會駐華辦事處X中國營養學會《2019年世界兒童狀況》

[3]雅培小安素X天貓母嬰親子X天貓新品創新中心TMIC《中國兒童早餐營養調查》