十多年來，以陜西為代表的中國羊乳產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。中國羊乳市場競爭異常激烈，品牌影響力需重振和提升。貝博兒作為優(yōu)利士乳業(yè)集團(tuán)旗下的核心品牌，多年來一直致力于為萬千家庭提供高品質(zhì)羊奶。

嬰幼兒配方奶粉一直是社會關(guān)注的話題，國家在這方面的管控非常嚴(yán)格。貝博兒羊乳粉產(chǎn)自中國羊奶城，奶源來自集團(tuán)旗下自有的零距離牧場。精選優(yōu)質(zhì)關(guān)中奶山羊，產(chǎn)奶量高，遺傳性能穩(wěn)定，且抗病性很強(qiáng)。

除了在牧場中種植黑麥草、紫花苜蓿等優(yōu)質(zhì)牧草，陜西優(yōu)利士乳業(yè)還采用一系列科學(xué)飼喂方式，比如臥式牽引TRM車和自動上水恒溫水槽，用數(shù)字化管理模式，配套德國轉(zhuǎn)盤式擠奶設(shè)備，減少了擠奶過程中的不可控因素，縮短擠奶時間，從食物鏈源頭保障綠色奶源。

在布局模式上，“零距離牧場”通過牧場環(huán)繞工廠，實(shí)現(xiàn)生鮮羊乳奶源零距離、零中轉(zhuǎn)，以真空管道將新鮮生乳在兩小時內(nèi)輸送至生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

品牌營銷新活力 貝博兒多維度提升品牌價值

這幾年貝博兒在品牌傳播方面全力出擊，主要目的在于借助綜藝節(jié)目的熱度，提升自身品牌的曝光度，通過流量節(jié)目提升消費(fèi)者對羊乳粉品類的認(rèn)知，增強(qiáng)羊奶的影響力，進(jìn)而為推進(jìn)行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)出自己的力量。

貝博兒從2019年獨(dú)家冠名金鷹卡通《愛寶貝曬一曬》到2020年獨(dú)家冠名貴州衛(wèi)視《非常完美》，打造全線路品牌傳播戰(zhàn)略，都是出于傳播投入價值的落地。

打造媒體、線上、線下的傳播模式，從空中和線下兩個維度，將電視媒介的傳播落地到終端門店。貝博兒今年獨(dú)家冠名《非常完美》，主要在于借由線上傳播擴(kuò)大品牌影響力，提升和重振渠道信心，進(jìn)而助力終端銷售。

前瞻布局+落地服務(wù) 貝博兒與渠道同心同行

羊乳粉屬于品牌、渠道雙輪驅(qū)動的品類，行業(yè)的增長離不開品牌對市場的不懈培育以及渠道的力推。終端愿意賣羊乳粉，品牌就必須要有品牌力和服務(wù)力，因此必須高度重視與渠道的共同發(fā)展，與渠道共生共贏。貝博兒作為頭部羊奶粉品牌，也正在向渠道品牌轉(zhuǎn)變，進(jìn)行品牌和服務(wù)再升級。

比如，貝博兒通過提升終端店員自身能力等精準(zhǔn)服務(wù)賦能渠道，并對終端提供運(yùn)營支持和資源支持，發(fā)揮品牌和渠道的協(xié)調(diào)效應(yīng)；同時貝博兒團(tuán)隊(duì)繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)服務(wù)打造口碑，讓消費(fèi)升級反哺渠道實(shí)體，在奶粉存量時代爭取更大市場份額，努力實(shí)現(xiàn)為萬千家庭提供高品質(zhì)羊奶的品牌愿景。

羊奶粉細(xì)分市場潛力巨大

羊乳粉經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展，已被更多消費(fèi)者和終端認(rèn)可。母嬰人都注意到兒童羊乳粉的增量潛力，大多數(shù)羊乳品牌都推出了自己的兒童羊奶粉系列產(chǎn)品，這對市場教育也起到了重要作用。

2020年，各個行業(yè)的國潮風(fēng)高歌猛進(jìn)，是羊乳品牌迅速分化的一年。但兒童粉不屬于剛需品，操作層面上跟嬰配粉有一定程度的差異。

經(jīng)過謹(jǐn)慎的考慮和規(guī)劃后，貝博兒推出了專為3-14歲兒童設(shè)計研發(fā)的躍高兒童成長配方羊乳粉，希望在科學(xué)助力兒童成長的發(fā)展道路上，更好的解決兒童成長中面臨的健康問題，同時推動兒童奶粉市場規(guī)范化發(fā)展。

國產(chǎn)羊乳的營銷宣傳亟需加強(qiáng)，貝博兒的傳播戰(zhàn)略及市場布局，正在擴(kuò)大以陜西羊乳為代表的中國羊乳知名度和美譽(yù)度。在市場表現(xiàn)中，貝博兒一直進(jìn)行全方位的品牌宣傳，提升品牌市場表現(xiàn)，深耕市場，助力動銷，更受到廣大消費(fèi)者的喜愛。

當(dāng)前兒童羊乳粉站在增量風(fēng)口關(guān)鍵增長期，相信誕生于中國羊奶城穩(wěn)打穩(wěn)扎的貝博兒，一定是羊乳國潮風(fēng)有力的踐行者。中嬰網(wǎng)期待貝博兒羊乳粉走進(jìn)更多家庭，讓更多寶寶喝上高品質(zhì)好羊奶。