有數據顯示，目前，我國紙尿褲市場整體份額已超500億，隨著行業競爭逐步加劇，市場正逐步變為紅海。在精細化喂養需求高漲的現如今，紙尿褲市場產品品類的細分也已成趨勢。

ECdataway數據威最新數據顯示，綜合天貓、京東、淘寶為主的電商平臺，今年1-8月，嬰童紙尿褲線上規模為151.9億元，其中紙尿褲規模為111.6億元，比去年同期下降17.9%，而拉拉褲增長最為迅猛，規模為31.4億元，增速超24倍，顯然拉拉褲已成為紙尿褲類別里的趨勢大單品。相關數據顯示，中國拉拉褲和紙尿褲的市場規模之比是3:7，美國是7:3，對比國外，市場空間非常大，從2013年到2018年，拉拉褲的市場份額從8.7%增長到了27.2%，增速遠高于紙尿褲行業平均水平，因此拉拉褲也成為眾多品牌戰略布局的重要一環。

拉拉褲為何能實現高增長？

隨著出生率的下降以及母嬰市場空間的縮小，母嬰用品需求均出現了不同程度的下降。拉拉褲之所以能夠逆勢高增長，同當前我國新生代父母精細化育兒理念以及高品質多元化的消費需求呈正相關。

首先從拉拉褲同紙尿褲的差異來看。近期，有媽媽在網上發出“用了拉拉褲就不想換回紙尿褲”的感慨，引起無數寶媽共鳴。在分類上，紙尿褲和拉拉褲都屬于“紙尿褲”品類。“拉拉褲”為寶潔旗下注冊商標，目前使用于幫寶適產品上。市場上其他類似的產品不能在其正式商標上使用“拉拉褲”的詞語，因此在其余類似產品的品牌名稱中，拉拉褲的正式商品名稱為“學步褲”、“成長褲”、“訓練褲”等。

在外觀上，一般紙尿褲主要采用腰部粘扣來固定，外觀為“一片式”，主要作用是防止寶寶尿液外滲，保證干凈和衛生。而拉拉褲相較一般紙尿褲更為輕薄，以橡筋固定，穿脫也更加方便。在用途差異上，紙尿褲是寶寶常備物品，一般在寶寶穿內褲之前可以一直使用。拉拉褲是專為學步期間的寶寶設計的，適用于寶寶的“大動作發育敏感期”，能防止好動寶寶的尿液滲漏，是紙尿褲及一般內褲的過渡物。相比之下，拉拉褲比較方便寶寶的活動，因其更易于穿脫，也能減輕媽媽的負擔；而紙尿褲吸收量更大，對于學步期的寶寶來說更適合其晚上使用。

在購買需求上，新生代父母在寶寶用品的選擇上不會拘泥于傳統。一方面，他們想給予寶寶更好更舒適的產品，另一方面他們也能夠接受新鮮理念。拉拉褲的出現既能使寶寶更好的學步，也能解放父母使之不再在為更換紙尿褲的繁瑣而發愁，因此得以在年輕寶爸寶媽間備受追捧。

正所謂“有需求就有市場”。隨著拉拉褲需求越發旺盛，紙尿褲行業似出現了新的機遇，各大紙尿褲品牌紛紛推出拉拉褲產品。目前線上平臺拉拉褲產品銷量較好的品牌有babycare、幫寶適、好奇、大王、moony、teddybear、宜嬰、花王、碧芭寶貝、BEABA等。除去為拉拉褲“授名”的幫寶適，babycare、好奇等品牌也在重點發力拉拉褲產品。幫寶適在拉拉褲產品上的銷量一直不錯，旗下一級幫品牌產品質量和口碑也都在業界居于前列。babycare今年新推出的皇家弱酸系列拉拉褲，主打“弱酸性”概念也受到寶爸寶媽們的青睞。好奇旗下鉑金裝成長褲主打強吸水性和產品薄透不變形，心鉆裝蜜桃褲因高顏值和“裸感體驗”也同樣廣受歡迎。

加碼拉拉褲品牌的增多預示著市場競爭將會愈演愈烈，但即使拉拉褲需求不斷增長，品牌發展依舊是品質至上。由于產品性質及構成有所局限，在加工技術及原料選擇上著重考慮，將成為品質競爭的關鍵點。

在品牌對抗的背景下，可以預見拉拉褲品質也會出現更高提升，其市場份額也將持續走高，品類潛力巨大。2021年1月14日，由母嬰行業觀察主辦的“年少有為·2020未來母嬰大會暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”將在上海舉辦，屆時百余位資深嘉賓，將圍繞“消費新機遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數字化轉型”等關鍵詞展開分享。未來母嬰更需要商業領袖的引領與集體智慧的破壁共生，2021讓我們聚焦確定性增長，順勢而為，借勢有為。

作者-紙尿褲關注