據統計,2018年奶粉線上市場滲透率保持兩位數增長,奶粉市場整體利好。奶粉作為剛性和彈性需求品類,受促銷因素帶動顯著。在奶粉新政的影響下,國外奶粉品牌數量銳減。面對良好的市場發展藍海,國產乳粉品牌逐漸崛起。

隨著奶粉配方注冊進入下半場,國內外乳粉品牌競爭的焦點已不僅僅是停留在老套的售后服務上,創新服務和情感交互也開始成為提高消費者粘性的重點。如何在新興乳粉市場上抓住消費者的心成為國產乳粉品牌發力的重點方向。

隨著移動互聯網的發展,消費者習慣從線上獲取知識和娛樂。寶媽也不例外。安紐希敏銳的洞察到這一變化,通過精準定位受眾人群,在研發線上服務時將休閑有趣定為要素。采用互動交流的方式與寶媽建立情感紐帶,展開創新嘗試,滿足寶媽的娛樂和學習需求。

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