服裝店鋪經營與管理

1、有利因素

（1）全面二孩政策開放

2015年10月29日，中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》�！督ㄗh》提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”.自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數量增長率顯著提高，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數量的增長將保持甚至超過目前的增長率。隨著新生嬰兒數量規模的高速增長，我國0-14歲人口數量也將持續增長，給童裝市場帶來更大的市場空間。

（2）收入增長和消費升級

2015年全年全國居民人均可支配收入為21,966元，同比增長8.9%,扣除價格因素，實際增長7.4%.隨著我國城鄉居民人均可支配收入水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。此外，80、90后進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規模的快速增長。根據2015年新浪母嬰消費白皮書數據顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%,他們多數為獨生子女，經濟成長環境優越，對生活品質要求更高，更加注重優生優育的育兒觀念。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。據中國兒童產業研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%,嬰童消費已經成為家庭消費的支出之一，嬰童消費集中地體現了家庭支出的消費升級。

（3）童裝行業尚處成長期

與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費習慣的改變，國內專業童裝企業普遍于20世紀90年代中期以后開始發展。從產業生命周期的角度來看，我國童裝行業尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規模不斷擴大，且保持著較高的增長率。2015年我國童裝市場規模達到1,372億元，增長率達到8%.

（4）線上交易興起

相比于百貨商場和街邊或社區里的品牌專賣店等傳統渠道，近年來線上電商作為新興渠道，發展極其迅速。隨著電商平臺、物流產業的高速發展以及移動互聯網時代的到來，線上購物越來越便利，目前已經成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。2015年線上母嬰消費規模已達到3,606億，增長率達到15.5%.而在線上母嬰消費各品類中，童裝所占比例。2015年母嬰網購交易額中，童裝占比達到25.4%,比2014年的24.1%增長了一個百分點。因此，隨著移動互聯網的進一步發展，未來童裝電商業務發展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。

2、不利因素

（1）服裝制造成本上升

近年來政府陸續出臺了一系列有關就業、工資分配、社會保障、勞動者權益保護等方面的重大政策措施，如建立健全最低工資制度、貫徹實施《勞動合同法》及建立健全社保體系等，工資水平的增長和社保體系的建立導致企業用工成本也逐步提高。此外，近年來服裝企業的原材料價格也呈上漲趨勢。勞動力和原材料成本的上漲，使得服裝產品制造成本不斷上升，經營壓力增大。

（2）童裝質量問題

消費者對童裝的質量非常敏感，質量的好壞會在很大程度上影響其消費。而在我國童裝的抽檢中，不合格率一直較高，童裝質量問題不斷。隨著《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》作為強制性標準于2016年6月1日起正式實施，對童裝審核條件的嚴格化，將會在一定程度上減少童裝的質量問題。

中投顧問對中國童裝市場規模預測

2015年我國童裝市場規模達到1,372億元，增長率達到8%,隨著二胎開放和消費升級，中投顧問發布的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》預計，2017年中國童裝行業市場規模將達到1,597億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為8.05%,2021年中國童裝行業市場規模將達到2,177億元。