2017年5月12日，由京東童裝、中國服裝協(xié)會、樂友孕嬰童聯(lián)合發(fā)布的《中國嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》暨京東童裝升級品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會在京舉行。

如今中國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，在如此之大的市場需求之下，京東作為國內(nèi)的自營電商和品質(zhì)電商一直關(guān)注著童裝市場的變化。為進(jìn)一步增強(qiáng)嬰童服裝的安全意識，提高家長的安全知識認(rèn)知，京東與國內(nèi)母嬰零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌樂友孕嬰童面向全國一二三線城市共收集到了問卷10595份，由中國服裝協(xié)會進(jìn)行分析，最終發(fā)布了這份《中國嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》。

同時，在當(dāng)天的發(fā)布會上，京東童裝聯(lián)合了十七家知名童裝品牌商全面升級品質(zhì)聯(lián)盟，強(qiáng)調(diào)童裝安全標(biāo)準(zhǔn)，杜絕安全隱患，從全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建綠色童裝生態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級。

自2014年京東童裝品質(zhì)安全聯(lián)盟項目啟動以來，京東一直致力于童裝商品質(zhì)量的把控，目前已建立起一套完善的質(zhì)量保證體系。2015年更是聯(lián)合多家知名童裝品牌發(fā)起“童裝品質(zhì)險”,推出優(yōu)質(zhì)童裝打標(biāo)項目，為童裝消費(fèi)市場提供了更多舒適、安全的著裝選擇。而到了2017年的今天，京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟進(jìn)一步升級，從“單品”、“品牌”、“京東平臺”三方入手，推出品質(zhì)保證“三步走”計劃。不難看出，此次京東品牌聯(lián)盟的升級將為京東品質(zhì)童裝帶來一場質(zhì)變。

嬰童裝安全白皮書發(fā)布 服裝消費(fèi)安全意識亟待加強(qiáng)

白皮書顯示，安全意識方面，只有不到三成的受訪者清楚地知道嬰幼兒及兒童意外傷害中涉及服裝的媒體報道，一線城市和省會城市受訪者的安全意識高于地縣級城市和農(nóng)村，80后群體對嬰童裝消費(fèi)安全隱患更為關(guān)注；安全知識認(rèn)知方面，消費(fèi)者對安全標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容和安全風(fēng)險因素導(dǎo)致后果的知曉度很低。例如嬰童裝的繩帶、拉帶是重要安全隱患，但正確知曉這一知識的受訪者竟不到一成。

中國服裝協(xié)會副會長楊金純表示：從數(shù)據(jù)可以看出來，嬰幼兒及兒童服裝消費(fèi)安全意識總體還處于較低層次，對消費(fèi)安全的重視程度亟待加強(qiáng)。我們攜手京東和樂友這樣注重品質(zhì)安全和服務(wù)體驗的自營零售商聯(lián)合發(fā)布此白皮書，希望以此號召嬰童服裝生產(chǎn)企業(yè)高度重視消費(fèi)者的消費(fèi)安全意識養(yǎng)成，加強(qiáng)嬰童服裝質(zhì)量的安全管控，同時切實以消費(fèi)者需求為中心，不斷提高產(chǎn)品供給水平，從源頭上保障嬰童服裝消費(fèi)安全。

嬰童裝機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 品牌化趨勢明顯

當(dāng)前我國年均新生兒人口總量為1600萬左右，加上二孩政策的放開，嬰童人口正迎來黃金增長期，這是支撐我國嬰童裝消費(fèi)持續(xù)增長的基礎(chǔ)。如今80、90后家長已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，她們擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對價格的敏感性降低，愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的嬰童產(chǎn)品支付更高的溢價。在做出購買決策前，80、90后的家長群體對母嬰產(chǎn)品的安全品質(zhì)尤為重視，但對于嬰童裝這個品類的安全意識往往很薄弱，嬰童裝可能不像嬰幼兒食品那樣敏感，但消費(fèi)安全事故造成的悲劇時有發(fā)生。

京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞表示： “京東作為國內(nèi)的自營電商和品質(zhì)電商，呼吁所有童裝品牌一起關(guān)注孩子的健康成長，樹立起規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同為孩子們提供安全、時尚、高品質(zhì)的貼身服裝。京東作為一個用戶為先的平臺，的價值就是在于實現(xiàn)擁有最好品質(zhì)的商品和消費(fèi)者之間的連接，所以京東會針對消費(fèi)者的種種痛點給予最優(yōu)的解決方案，推出有品質(zhì)保障的童裝。此次我們京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟升級，正是這個解決方案中的重要一環(huán)。京東童裝聯(lián)盟將會嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)檢規(guī)則，除了讓消費(fèi)者在京東平臺上選擇的童裝商品有品質(zhì)保障之外，更讓消費(fèi)者在童裝購物時的安全得到進(jìn)一步升級。”

在當(dāng)天的發(fā)布會上，中國嬰童服飾品牌歌瑞家（greatfamily）與巴拉巴拉，笛莎，安踏兒童，361兒童，Dickis童裝，Jeep童裝，諾帝卡童裝，安奈兒，小豬班納，愛法貝，水孩兒，駱駝兒童，七匹狼童裝，米妮哈魯，一貝皇城，三木比迪等知名童裝品牌一同加入了由京東發(fā)起的品質(zhì)聯(lián)盟升級。而京東表示，此次京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟將融入全球的權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)SafeGuardS,更快、更有效地幫助眾多商家實現(xiàn)權(quán)威質(zhì)檢全過程。京東的這一舉措不僅為京東，更為商家提供了一套完善的質(zhì)量保證體系。為孩子提供更舒適、更安全的著裝選擇，創(chuàng)造更值得信賴的成長環(huán)境。

樂友孕嬰童創(chuàng)始人兼COO龔定宇表示，“作為母嬰新零售的代表，樂友始終致力于通過APP+網(wǎng)上商城+連鎖店的全渠道模式，為全國千萬會員媽媽提供安全健康可體驗的母嬰產(chǎn)品。而對于近年來安全問題頻發(fā)的嬰童裝領(lǐng)域，我們有責(zé)任和義務(wù)面向消費(fèi)者開展嬰童裝消費(fèi)安全知識的普及工作。基于17年的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，樂友推出的歌瑞家（greatfamily）嬰童服裝品牌，力求在高于GB31701-2015國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，融入國際設(shè)計風(fēng)格，將最I(lǐng)N時尚元素與嬰幼兒俏皮活潑的童趣色彩相結(jié)合，使安全與時尚兼顧，在源頭上杜絕任何有可能出現(xiàn)的安全隱患。消費(fèi)升級必定是建立在安全健康的嬰童裝品牌之上，要想取得行業(yè)地位和消費(fèi)者的信賴，唯有打造安全品質(zhì)與時尚兼顧的嬰童裝品牌，樂友希望能夠為行業(yè)的健康發(fā)展做出表率。”

從此次京東在童裝方面所打出的品質(zhì)和安全兩張王牌也不難看出，京東始終將用戶利益放在位。消費(fèi)者可以通過京東辨別質(zhì)檢達(dá)標(biāo)的商品進(jìn)行購買，在盡享安全、便捷購物體驗的同時化保障了自己的利益。相信未來，京東會一直秉承聯(lián)盟建立時最初的信念和宗旨，吸收到更多的優(yōu)秀商戶加入品質(zhì)聯(lián)盟，樹立品質(zhì)童裝的行業(yè)標(biāo)桿，為嬰童裝市場的持續(xù)發(fā)展注入活力。