迪士尼戰略與業務開發高級副總裁Daniel 把 Playmation 稱為第四代玩具。‘代是傳統的玩偶，第二代是電子游戲機，第三代就是類似《迪士尼：無限》的互動玩具。第三代和第四代都是互動玩具--一個新鮮時髦而有點陌生的詞兒'.Playmation到底是個什么玩具？通過網絡搜索后，原來，Playmation是這樣的：它是迪士尼根據《鋼鐵俠》故事而設計的一套游戲套件，這套游戲套件與電腦游戲中的虛擬裝備不同，它是一套擁有傳感器的可穿戴玩具，Playmation是純物理的游戲體驗，在戴上鋼鐵俠的手套之后，孩子們可以角色扮演，進行單人的劇情冒險，游戲者可以’攻擊敵人‘,并將敵人打翻在地；還可以與其他佩戴Playmation的孩子產生互動；還能通過手機上下載的App查看游戲進度。

文章還提到：’但互動玩具這個市場在五年前壓根就不存在。‘其實，動視提出’有生命的玩具‘（Toys-to-life）概念，就是要讓現實的玩具能在游戲的幻想世界中活起來而已，在現實玩具世界中，互動玩具的概念早已存在的。

我們先來了解“互動”的概念

“互動”（interaction）是一個外來詞，《牛津英漢雙解詞典》（1997年版）中將其定義為，“（指至少兩個人或物）一起活動或互相合作”.因此，“互動”可以被定義為兩個或者兩個以上的主體相互實施行為，并在對方的影響下發生變化的過程。互動可以分為’人機互動‘和’人際互動‘兩種表現形式，人機互動是在人與機器（玩具）之間產生互動；人際互動（也可通過玩具）是在人與人之間產生互動。人際互動在這里不解釋。人機互動有初級和高級之分，初級的人機互動是一種反應式的互動，當操控一個球的游戲過程就產生了互動，球的運動變化過程，讓游戲者的操控產生變化，結果就會不同。高級的人機互動會讓游戲者產生雙向式互動，互動的過程是隨機變化的，近似于人與人之間的真實溝通行為。玩電腦游戲就是一種高級的互動。

1995年，LeapFrog（跳蛙公司）的LeaPPad產品受到美國市場熱烈歡迎。LeapPad看起來象一本書，當孩子使用配套的筆點擊上面不同的內容時，可以聽到相關內容的聲音回饋。2000年及次年，LeapPad獲得了T.O.T.Y最佳年度教育類玩具獎并且占據了當年玩具銷售榜首的位置。

1998年，孩之寶公司的一款名為菲比精靈（Furby）玩具成為當時孩子們的最愛，上市后立刻成為全球TOP10玩具之一，全世界共計賣出超過4000萬只。菲比精靈最初只會說一種語言，但是，它可以通過和主人談話來’學習‘英語和中文。2012年9月，推出第二代產品，也同樣受到市場熱烈的歡迎。

菲比之后，索尼公司于1999年5月推出了全球款電子狗“愛寶”（Aibo）。愛寶外形看起來很象一只達克斯獵狗。愛寶的生命期有四個階段：學步期、幼童、青少年和成年期。隨著逐漸長大，愛寶可以學會站立、走路和變把戲，在完全成熟之后，它就會變成一只有責任感的寵物狗。

在菲比和愛寶超乎尋常的熱銷之后，互動受到了玩具業更多的關注。

互動玩具是科技發展的產物，因此，它的成長與科技進步是息息相關的。芯片是互動玩具實現互動功能的主要載體，它決定了一個互動玩具所能達到的互動層次。觸摸感應技術、體感交互技術、語言識別技術、近距離無線通信技術、現實增強技術等等的應用，讓玩具“活”起來，目前，已經產生了一個智能玩具（Smart-Toy）新類別。很多玩具專家也預測，未來的玩具世界一定是以高科技玩具為主力軍，而互動玩具則是這支生力軍的核心要素。

無論是LeapFrog（跳蛙公司）的LeaPPad產品，還是孩之寶的菲比精靈（Furby）玩具，以及索尼電子狗“愛寶”（Aibo），在中國玩具市場的銷售量實在是少的可憐，這一方面是這些互動玩具的價格不菲；另一方面是孩子家長沒有買他們的理由。在中國玩具市場曾經有過熱銷的互動玩具產品是：電腦學習機、點讀筆和這幾年出現的故事機。這些互動玩具讓中國家長認識到：可以讓孩子學習知識。

互動玩具在中國是否能夠攜帶強大的新技術的應用而顛覆傳統玩具行業？

我的結論是：不能。

一是4歲前的孩子玩不了互動；

二是中國的家長沒有為孩子放開玩的空間。

因此，迪斯尼新玩具 Playmation別指望在中國獲得好的銷售業績。