嬰兒紙尿褲市場將飛速擴張

2016年全面二孩政策正式實施，全國人口及出生率將有所增加，將帶動中國嬰兒紙尿褲市場的發(fā)展。隨著生活水平提升及80后家長成為嬰兒紙尿褲的主流客戶群，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求增加。城市化一直為嬰兒紙尿褲市場發(fā)展的主要動力。跟隨著可支配收入增加，中國消費者的生活要求有所提升。綜合以上因素影響，中國市場嬰兒紙尿褲需求增長強勁。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2020年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場調(diào)查與投資前景研究報告》顯示，中國嬰兒紙尿褲的人均消費由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年復(fù)合增長率為14.8%。預(yù)計十三五期間將以年復(fù)合增長率16.8%的幅度增長，2020年嬰兒紙尿褲人均消費將達70.9元。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，中國嬰兒紙尿褲市場的零售總額由257億元增加至457億元，年復(fù)合增長率為15.5%。盡管未來五年紙尿褲市場增長將有所放緩，但預(yù)計2016年至2020年中國嬰兒紙尿褲市場的零售價值仍將以年復(fù)合增長率17.4%的幅度增長，2020年將達到996億元。

盡管中國嬰兒紙尿褲市場近年發(fā)展迅速，但與發(fā)達國家相比，市場滲透率仍低。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國嬰兒紙尿褲人均消費僅為5.4美元，日本嬰兒紙尿褲人均消費為13.8美元。

嬰兒紙尿褲市場包括三個主要子分部，即紙尿片、紙尿褲及拉拉褲。2015年，紙尿片及紙尿褲分別占嬰兒紙尿褲市場零售總額的10.1%及83.1%。預(yù)計未來幾年，紙尿片及紙尿褲零售將持續(xù)增加。隨著拉拉褲日益普及，紙尿片及紙尿褲占嬰兒紙尿褲的市場份額將有所減少。

拉拉褲為相對較新的產(chǎn)品類別，旨在向初學(xué)走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念，培育獨立能力。2011年至2015年間，中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復(fù)合增長率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場的15.5%年復(fù)合增長率。預(yù)計2016年至2020年中國拉拉褲零售額將按年復(fù)合增長率27%增長。

與發(fā)達國家相比，中國拉拉褲的市場滲透率較低。按零售額計，2015年拉拉褲占日本嬰兒紙尿褲市場約63.9%，但拉拉褲占中國嬰兒紙尿褲市場僅6.9%。

發(fā)布的《2015—2022年中國紙尿褲產(chǎn)業(yè)調(diào)研現(xiàn)狀及投資咨詢戰(zhàn)略研究報告》顯示，2010年以后中國嬰兒紙尿褲的市場繼續(xù)保持高速增長，根據(jù)衛(wèi)生用品雜志社的統(tǒng)計，2014年紙尿褲市場規(guī)模約290億元左右，相比2013年的250億元市場規(guī)模，同比增長16%。超過15%的年增長率，預(yù)計超高的增長率還能維持5年。

紙尿褲蘊藏巨大市場分析

從目前市場情況分析，人口的持續(xù)增長、消費者消費能力的提升以及“全面二胎”政策的出臺無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達。隨著新一代年輕父母消費觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲在國內(nèi)的消費需求呈現(xiàn)明顯走強的趨勢，這讓嬰兒紙尿褲行業(yè)成為一個極具潛力的龐大市場。

近年來，一次性紙尿布市場在國內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品的消費量更是增長了一倍。據(jù)最新調(diào)查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場價格都在高位運行，行業(yè)利潤率較高。在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿布的市場表現(xiàn)顯得特別搶眼。

一次性紙尿布作為典型的吸收性衛(wèi)生用品，生產(chǎn)原料和制造工藝都高于一般的清潔用紙，毛利空間也相應(yīng)較高。而主要作為改善老年人和殘障人士生活質(zhì)量的成人失禁用品，近年來在全球范圍內(nèi)的銷售額開始大幅上漲。我們認(rèn)為未來幾年紙尿布行業(yè)前景十分廣闊。

1、在嬰兒紙尿布方面

隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿布市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場提供了巨大的增長空間，預(yù)計未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前，國內(nèi)大中城市90%以上的0到2歲嬰幼兒使用過一次性紙尿布，而在中小城鎮(zhèn)和相對富裕的農(nóng)村地區(qū)，價格相對低廉的一次性紙尿布市場也在逐漸擴大。

2、在成人失禁用品方面

隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，近年來整個行業(yè)已進入快速成長期。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)市場規(guī)模已超過12億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右。可以預(yù)見，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

國產(chǎn)紙尿褲的機會在哪里

目前國內(nèi)嬰兒紙尿布市場全國性品牌不多，外資品牌的市場占有率很高而且相對穩(wěn)定，所以在這一領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)機會較少，但也可以通過細(xì)分來找到立足點。

雖然外資品牌在我國一次性嬰兒紙尿褲市場占據(jù)優(yōu)勢，但是近年來國產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類和質(zhì)量也得到了長足進步。中國企業(yè)持續(xù)引進全世界最先進的原材料和成品生產(chǎn)線，在工藝和技術(shù)方面與國外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國品牌不相上下，并且具有較大的成本優(yōu)勢。

我國嬰兒紙尿褲在滿足國內(nèi)需求的同時，還大量出口到國外。2015年，我國累計出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發(fā)展中國家是我國嬰兒紙尿褲的出口市場，菲律賓、尼日利亞、巴基斯坦、加納和塞內(nèi)加爾等5國占我國全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對韓國、日本、美國和我國香港特別行政區(qū)的出口則占 17%，但是出口產(chǎn)品的價格與進口相比還是差距較大。

在成人失禁用品方面，外資產(chǎn)品才剛剛進入，市場占有率也不高，國內(nèi)雖然已經(jīng)有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒有出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此，若國內(nèi)相關(guān)的大型企業(yè)可以關(guān)注這一細(xì)分行業(yè)，加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，就有可能把握住國內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機。

“一老一小”兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務(wù)這兩大人群的產(chǎn)品，所以前景很廣闊。預(yù)計未來，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和人口結(jié)構(gòu)深刻轉(zhuǎn)變，紙尿布產(chǎn)品的市場需求量還將有大幅增加。預(yù)測到2020年紙尿褲的市場規(guī)模達594億元。