由于消費升級與出生人口的增長，近年來我國母嬰市場增速迅猛。預計母嬰行業市場規模的年均增速將會保持在15%以上，到2020年該市場更是有望達到4萬億元。

另外，如今母嬰消費越來越趨于高品質，消費升級的態勢越發明顯，最重要的是：這一趨勢正逐漸從一二線城市過渡到三四線城市，因此從母嬰企業的長遠發展來看，三四線城市將會成為母嬰企業開拓市場的重心。

總體來看，母嬰市場主要包括嬰童用品、孕婦產品、嬰童服務與孕婦服務。眼下，嬰童產品是母嬰市場的核心，具有極高的市場份額。

而且多年來母嬰市場都一直保持著10%以上的年均增速，有時甚至會達到15%。而造成這種現象的原因，可以歸結為出生率高峰之下，消費人群的增多。

如今全面二孩政策的實施，更是為母嬰市場帶來了人口紅利。據前瞻產業研究院《中國母嬰行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》的統計，“十三五”期間每年的新生兒數量在1800萬左右，如果人均年消費能達到1.5萬元，那么每年將會為母嬰行業帶來數千億元的增量空間。

另外，由于母嬰市場中，那些新生代父母的收入水平提高，其購買力也極為強勁，對于母嬰市場來說也是重大利好。

再者，與國外發展較為成熟的母嬰市場相比，我國的消費結構也需要改變。如今在母嬰市場中占據較大比例的是兒童用品、棉紡制品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來展開，相對而言教育與娛樂所占的份額比較小。然而反觀發達國家，其母嬰市場中早教與娛樂產品的市場份額極高，因此從我國母嬰市場的發展趨勢來看，未來勢必也會在產業結構上向這兩個方向上轉移。

從當下人們消費行為的轉變來看，目前的全面二孩政策并不是母嬰市場的紅利，而移動互聯網帶來的消費方式轉變，則會更好地體現二孩政策帶來的人口紅利。

消費升級的大背景下，品質、品牌也成了母嬰市場的重心。如今新生代父母的消費習慣在發生轉變，其母嬰用品消費的重點也與老一輩人過于關注價格的習慣截然不同，他們更注重產品的專業型、產品質量，這種心理促使他們更愿意為好產品支付較高的溢價。

其中，嬰幼兒奶粉就是很明顯的例子。拿飛鶴乳業來說，其2016年、2017年季度的高端奶粉業務都保持了較高的增速。也有不少奶粉企業將高端奶粉作為業績增長的引擎。

最重要的一點，如今三四線城市生活成本低，二胎意愿更為強烈。而且三四線城市母嬰市場消費體驗差、標準化程度低，更需要企業著重布局。（前瞻產業研究院）