《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》是由功夫動漫公司與美佳爽（中國）有限公司聯手打造的高清3D動畫片。該片主要講述奇酷小分隊發揮各自的特長與奇思妙想幫助正在受地震侵害的小鎮度過難關的故事。劇情驚險刺激，每個角色在災難面前所展現出的智慧與團結的精神對青少年兒童極具教育意義。制作方希望通過動畫片的對地震災難的表現和傳播，引發社會對動畫片公益性的討論。那么，美佳爽作為一個知名母嬰品牌，為什么要為自己定制動漫IP，一個優秀的動漫IP對企業又有什么作用和意義呢？

《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》

1、連接企業與消費者

動漫IP是滲透粉絲生活的社交內容

“內容為王”+“粉絲經濟”是IP商業化系統運作的基本原理。一個優秀的“IP”能夠很好地集結有著企業需要的粉絲群體，對于 “IP”的熱愛粉絲還形成了“IP”產品的主動傳播者，企業作為銷售者的身份被隱藏起來，通過粉絲用戶的信任關系，“IP”迅速、廣泛、準確的到達其他潛在消費者，并且成為這一群體的社交內容，而“IP”內容產品的大量開發、消費者對文化娛樂產品不斷增長的需求，再加上產業融合的發展，使得“IP”在線上和線下逐步全面參與到消費者的生活當中。

此外，以動漫設計為表現形式并具備強大親和力的虛擬產品，有著天然的傳播優勢，沉淀自動漫產品的“IP”本身就可以為產品所用，作為區分產品特色的營銷元素。經過沉淀形成“IP”已經具有了完備的內容和文化系統，能夠靈活的被運用，正能夠在新媒體環境中幫助企業實現迭代式創意產品開發。

美佳爽牽手功夫動漫打造的《奇酷寶貝計劃之大愛無疆》IP，賦予生產的奇酷紙尿褲以可愛、勇氣、責任等正能量文化元素，與市場上其他的紙尿褲產品形成了明顯的差異化對比，增強了消費者的產品辨識度，繼而通過功夫動漫搭建的全國各地電視臺和網絡播出渠道，將該IP進一步擴散炒熱，讓消費者不單單只是消費者，還能成為該奇酷IP的粉絲和銷售的主動傳播者，推動產品的N次銷售。

2、連接企業與資源

動漫IP是企業跨界產業布局的跳板

進入互聯網時代，動漫IP不但能夠連接動漫產業鏈上下游的企業，其突出的文化價值更成為各行業產品提升自身附加價值、尋求跨界合作的重要依托。

“IP”熱看重的是知名“IP”帶來的新產品開發速度和高比例的消費者轉化率，但需要明確的是，“IP”并不是招牌般的簡單營收工具，而是企業建立完整的商業生態的核心。一個優秀的動漫IP除了可以為企業提高附加值，還成能夠為企業布局跨界合作模式的出發點。 互聯網是技術平臺、零售平臺、娛樂平臺、資源整合平臺，是一個無邊界的載體，而隨著互聯網技術的不斷發展，各產業在自身的數字化進程中通過互聯網平臺實現交匯融合，跨界合作的需求不斷增加。

在這樣的情況下，“IP”帶來的文化附加值則成為企業布局跨界合作模式的出發點，能夠將不同行業的產品納入統一的文化附加類別中，使得企業能夠依據符合自身需求的“IP”所呈現出的文化理念，跨界尋找擁有共同價值主張和同一目標消費群體的合作伙伴，最終實現產品的研發跨界、營銷跨界和銷售渠道跨界等等，在這一過程中，“IP”起著連接跨界企業間價值的結點作用。美佳爽可以借助奇酷IP進行除了母嬰用品外的其他行業的跨界產品合作與銷售，為企業創造新的利潤增長點。