育兒消費(fèi)是每個(gè)家庭的剛性需求。在新的育兒理念、消費(fèi)理念和消費(fèi)方式的引領(lǐng)下，母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求保持著旺盛態(tài)勢(shì)，未來(lái)母嬰市場(chǎng)前景樂(lè)觀，仍有巨大的潛在發(fā)展空間。面對(duì)如此大好的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，電商平臺(tái)及投資商們紛紛入駐母嬰市場(chǎng)。

2015年6月9日，北京-亞馬遜中國(guó)(Z.cn)宣布正式上線其在中國(guó)市場(chǎng)的個(gè)會(huì)員制項(xiàng)目“亞馬遜家庭”（z.cn/family）。該項(xiàng)目針對(duì)孕早期、孕中期、待產(chǎn)期及家有0-6個(gè)月、6-12個(gè)月、1歲-3歲、3歲-6歲、6歲以上寶寶等各個(gè)階段母嬰消費(fèi)群體，為其提供“會(huì)員特權(quán)優(yōu)惠”“個(gè)性化專屬服務(wù)”及“育兒知識(shí)分享”三大定制化服務(wù)，可讓消費(fèi)者享受到來(lái)自亞馬遜中國(guó)母嬰和玩具全線逾10萬(wàn)款產(chǎn)品的特權(quán)優(yōu)惠、基于亞馬遜消費(fèi)大數(shù)據(jù)的個(gè)性化定制推薦和家長(zhǎng)們急需的育兒知識(shí)。

據(jù)了解，這一項(xiàng)目已在美國(guó)、英國(guó)等6個(gè)國(guó)家的亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多年，并受到了行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，亞馬遜中國(guó)的“亞馬遜家庭”通過(guò)海量的選品、優(yōu)惠的價(jià)格和卓越而專業(yè)的服務(wù)，走在中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)前沿，致力于為中國(guó)家庭打造值得信賴的一站式會(huì)員消費(fèi)平臺(tái)。

亞馬遜中國(guó)近期攜手搖籃網(wǎng)發(fā)起了《80、90后媽媽消費(fèi)習(xí)慣大調(diào)查》，從人群屬性、消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等維度進(jìn)行調(diào)研，全面洞悉新生代父母的母嬰消費(fèi)行為。對(duì)3000份有效樣本的分析得出，八成80、90后媽媽為新手媽媽，對(duì)育兒知識(shí)有較高需求。在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)，她們對(duì)產(chǎn)品口碑的關(guān)注度高，同時(shí)她們關(guān)注優(yōu)惠折扣活動(dòng)，這也體現(xiàn)了新一代父母更加精明，希望通過(guò)多樣化的折扣活動(dòng)，降低單品消費(fèi)成本，同時(shí)滿足他們對(duì)品質(zhì)的追求。

“亞馬遜家庭”：專注打造一站式家庭會(huì)員消費(fèi)平臺(tái)

憑借多年來(lái)經(jīng)營(yíng)母嬰和玩具產(chǎn)品所積累的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者母嬰消費(fèi)需求的敏銳捕捉，“亞馬遜家庭”契合80、90后母嬰消費(fèi)群體的特點(diǎn)，通過(guò)“會(huì)員特權(quán)優(yōu)惠”、“個(gè)性化專屬服務(wù)”及“育兒知識(shí)分享”三大以年齡區(qū)隔的定制化服務(wù)全方位滿足了新生代媽媽的消費(fèi)需求。消費(fèi)者只需先注冊(cè)成為亞馬遜中國(guó)用戶，再通過(guò)“亞馬遜家庭”注冊(cè)頁(yè)面填寫(xiě)寶寶姓名、年齡和性別等相關(guān)信息即可免費(fèi)獲得“亞馬遜家庭”會(huì)員資格，享受會(huì)員專屬服務(wù)。

會(huì)員特權(quán)優(yōu)惠：

“亞馬遜家庭”會(huì)員優(yōu)惠橫跨整個(gè)亞馬遜中國(guó)母嬰和玩具品類，全面覆蓋包括惠氏、幫寶適、新安怡、樂(lè)高和美泰在內(nèi)的2000多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌的逾10萬(wàn)款產(chǎn)品。通過(guò)“亞馬遜家庭”會(huì)員優(yōu)惠專區(qū)，消費(fèi)者每天都可享受20余個(gè)不同品牌或細(xì)分品類的多重會(huì)員專屬優(yōu)惠，全面滿足“精明媽媽”質(zhì)高價(jià)優(yōu)的需求。值此上線之際，“亞馬遜家庭”推出多重好禮：即日起至6月30日，“亞馬遜家庭”會(huì)員購(gòu)買(mǎi)指定嬰兒推車(chē)滿999元減330元；購(gòu)買(mǎi)指定嬰兒輔食滿199元減100元；購(gòu)買(mǎi)指定拉拉布書(shū)可享受9折疊加優(yōu)惠；此外，還有更多驚喜優(yōu)惠迎接廣大會(huì)員的到來(lái)。

個(gè)性化專屬服務(wù)：

通過(guò)對(duì)家庭會(huì)員信息的成熟管理、對(duì)母嬰消費(fèi)大數(shù)據(jù)的深入分析以及對(duì)亞馬遜中國(guó)千萬(wàn)用戶真實(shí)評(píng)論的系統(tǒng)匯總，“亞馬遜家庭”能夠針對(duì)不同孕育階段或不同年齡層孩子量身打造個(gè)性與口碑兼?zhèn)涞耐扑]，而隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)會(huì)員的實(shí)際年齡自動(dòng)更新推薦信息，真正實(shí)現(xiàn)了為不同家庭度身定制合理的消費(fèi)計(jì)劃。

育兒知識(shí)分享：

基于家庭會(huì)員信息及消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，“亞馬遜家庭”還會(huì)根據(jù)孕早期、孕中期、待產(chǎn)期、0-6個(gè)月、6-12個(gè)月、1-3歲、3-6歲到6歲以上等各個(gè)階段的實(shí)際需求，向會(huì)員提供育兒支持和指導(dǎo)，方便消費(fèi)者掌握當(dāng)前急需的育兒知識(shí)，了解需要購(gòu)買(mǎi)的母嬰產(chǎn)品，從而合理地規(guī)劃消費(fèi)。

未來(lái)，“亞馬遜家庭”還將通過(guò)對(duì)會(huì)員的大數(shù)據(jù)分析，及時(shí)、準(zhǔn)確地把握母嬰消費(fèi)需求所在，幫助合作伙伴定制生產(chǎn)規(guī)劃，使其產(chǎn)品更好地迎合消費(fèi)者的需求，最終反哺整個(gè)行業(yè)。另外，“亞馬遜家庭”將不斷橫向擴(kuò)展品類覆蓋，囊括更多家庭消費(fèi)品類，更將縱向打通亞馬遜“海外購(gòu)”商店，使其會(huì)員享受來(lái)自亞馬遜全球的優(yōu)惠產(chǎn)品。

亞馬遜中國(guó)副總裁石建軍表示：“‘亞馬遜家庭’的推出，體現(xiàn)了亞馬遜中國(guó)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的持續(xù)關(guān)注，從產(chǎn)品數(shù)量、優(yōu)惠和服務(wù)等方面引領(lǐng)著中國(guó)母嬰電商消費(fèi)潮流。未來(lái)我們還將繼續(xù)借助亞馬遜的全球資源優(yōu)勢(shì)，探索和推出更多適合中國(guó)市場(chǎng)的服務(wù)，希望能夠有效幫助消費(fèi)者提升購(gòu)物體驗(yàn)，打造值得信賴的一站式購(gòu)物平臺(tái)。”