近年來，我國童裝市場規(guī)模在不斷的擴大，越來越多的企業(yè)看到童裝市場蘊藏的巨大潛力，紛紛進軍童裝市場，而“單獨二胎”政策的放開，無疑給童裝行業(yè)帶來了新的春天，促進服裝企業(yè)童裝品牌布局加快。

毋庸置疑，今年是兒童用品企業(yè)競爭更加激烈的一年，泉州本土兒童企業(yè)的發(fā)展，也使出了各自的殺手锏。嗒嘀嗒和乖乖狗等品牌更加注重精耕終端，提升單店盈利能力；杰米熊、笨笨鼠、卡嘟嘟、大拇哥、小玩皮、卡西龍則不約而同致力動漫營銷， 打造自主卡通品牌……不管方式如何，大家的目標都是一致的，就是搶占行業(yè)制高點。

新形勢下，對童裝的設計和生產(chǎn)提出了更高的標準。在一路飄紅的市場機會面前，本土企業(yè)選擇了冷靜對待，有方法、有步驟，扎實地穩(wěn)步前行，而非盲目擴張。哪個企業(yè)能適應高標準嚴要求，從此輪童裝爭霸賽中勝出，尚未可知。

投資客瞄準兒童市場

有專家預測，未來幾年嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到明顯提速，特別是針對中高端消費力的品類和品牌的“蛋糕會做大”童裝市場發(fā)展?jié)摿�巨大，成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點。而日前，《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨二胎”政策松綁，更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機，國內(nèi)外的服裝品牌加速在童裝市場的布局。有專家預測，未來幾年嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到明顯提速，特別是針對中高端消費力的品類和品牌的“蛋糕會做大”。

不容錯過的盛宴

部分業(yè)內(nèi)人士預測，未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續(xù)增長，服飾市 場將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。“展望二胎新政對兒童市場的助推作用，因為消費群體數(shù)量的增加，而產(chǎn)生的必要消費，已經(jīng)是兒童產(chǎn)業(yè)無可小視的一股消 費增長力。”博士屋兒童用品有限公司運營總監(jiān)趙壯表示。

近年來，中國兒童消費品市場大幅增長。業(yè)內(nèi)人士分析認為，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主要原因。“特別利好中高端及童裝品牌，因為‘單獨二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，對農(nóng)村人口的影響較少，所以更有利于中高端品牌的發(fā)展。”

服企爭食童裝生意

“單獨二胎”政策松綁，為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機，國內(nèi)外的服裝品牌加速在童裝市場的布局。

森馬服飾童裝相關業(yè)務負責人在接受媒體采訪時表示，公司對二胎政策放開早有預期。“森馬服飾將童裝業(yè)務放置于公司更 重要戰(zhàn)略層面，童裝業(yè)務未來的投入力度將持續(xù)加大。其未提供投入資源的具體量化增幅，但表示將在產(chǎn)品線開發(fā)、零售戰(zhàn)略，  以及線上業(yè)務加大投入。”

此外，安踏的童裝店也進入到快速發(fā)展期，2009年時僅228家兒童體育用品店，2013年中報這一數(shù)據(jù)已達811家。而特步按其 計劃，將于2014年前在二、三、四線城市的零售點約達300個，這比公司在上半年期末約150個零售點增長近一倍。

如今，不少服裝企業(yè)針對“單獨二胎”政策，調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略布局，以搶奪童裝市場這塊蛋糕，這是童裝行業(yè)進一步發(fā)展的機遇，同時也是一次巨大的挑戰(zhàn)，需要服企共同努力，將這塊蛋糕做大、做好。