近日，奶粉市場(chǎng)正式經(jīng)受新一輪的價(jià)格風(fēng)波，國(guó)家發(fā)改委發(fā)動(dòng)的奶粉價(jià)格反壟斷調(diào)查，促使各大品牌出臺(tái)了降價(jià)措施。包括合生元、雅培、多美滋、貝因美在內(nèi)的多家奶粉企業(yè)紛紛下調(diào)市場(chǎng)價(jià)格。但是，據(jù)相關(guān)資深人士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然奶粉廠家紛紛降價(jià)，但是這一降價(jià)措施并沒有真正落實(shí)到奶粉的吸收終端，反倒是各大電商平臺(tái)較快做出了回應(yīng)。

走訪北京各大超市發(fā)現(xiàn)，惠氏奶粉只有個(gè)別單品降價(jià)或進(jìn)行促銷，大部分產(chǎn)品并未降價(jià)。多美滋、雅培、美贊臣等品牌僅有少數(shù)賣場(chǎng)做了小幅降價(jià)促銷，明治和貝因美品牌銷售人員則稱尚未接到降價(jià)通知。隨后，相關(guān)人士從全國(guó)母嬰用品連鎖零售品牌愛親母嬰生活館總部獲悉，愛親母嬰生活館已與惠氏、多美滋、雅培、美素四家廠商達(dá)成共識(shí)，相關(guān)調(diào)價(jià)政策正在旗下各終端門店執(zhí)行。一位媽媽消費(fèi)者說(shuō)，目前承諾降價(jià)的許多品牌，真正在零售終端做到降價(jià)的并不多，許多超市、商店遲遲不降。

愛親母嬰生活館采購(gòu)部經(jīng)理稱，奶粉品牌從生產(chǎn)到終端供應(yīng)鏈具有多個(gè)環(huán)節(jié)，涉及到廠家、經(jīng)銷商、分銷商以及零售終端。此次降價(jià)行為突然，在收到廠家降價(jià)通知時(shí)不可能時(shí)間降價(jià)，此間需要廠商、經(jīng)銷商、零售商等層層協(xié)調(diào)，這是一個(gè)博弈的過(guò)程，所以降價(jià)一時(shí)難以到達(dá)終端。

與線下超市按兵不動(dòng)相反，電商們卻借此機(jī)會(huì)掀起了一輪奶粉打折促銷浪潮。騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)、一號(hào)店、京東商城、天貓各大洋奶粉旗艦店等均通過(guò)直降、滿額減免等方式進(jìn)行奶粉降價(jià)，大部分產(chǎn)品降幅在8%~20%。相比傳統(tǒng)渠道，線上平臺(tái)供應(yīng)鏈較短，一般采用廠家直供的形式，對(duì)價(jià)格調(diào)整能夠迅速反應(yīng)。

除傳統(tǒng)渠道零售與線上平臺(tái)銷售外，部門奶粉品牌開始嘗試在藥店設(shè)立專柜。據(jù)了解，廣州老百姓大藥房率先推出奶粉專柜，目前已有惠氏、美贊臣、多美滋等約10種奶粉上架。愛親母嬰生活館也于近期先后與陜西榆林廣濟(jì)堂、西安龍盛大藥房、湖南養(yǎng)天和大藥房、威海燕喜堂大藥房等四家知名醫(yī)藥連鎖銷售企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃各開百家愛親門店。業(yè)界看來(lái)，愛親母嬰生活館此舉無(wú)疑為中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)和母嬰行業(yè)帶來(lái)了更多新利潤(rùn)收入點(diǎn)，兩個(gè)行業(yè)的者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同爭(zhēng)奪行業(yè)市場(chǎng)大格局，更為日后可能試行的“嬰幼兒乳粉藥店專柜銷售”提供了解決方案。愛親母嬰生活館認(rèn)為，此次國(guó)家發(fā)改委對(duì)洋奶粉價(jià)格壟斷行為，旨在增強(qiáng)國(guó)內(nèi)奶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)國(guó)內(nèi)奶粉的銷售量的提升，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌和中國(guó)消費(fèi)者將是此次事件的直接受益者。

本次國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，其根本目的在于提升國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多的消費(fèi)者受益，但是就目前情況來(lái)看，眾多洋品牌紛紛宣布降價(jià)，這無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)產(chǎn)品牌何時(shí)才能破繭成蝶，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)何時(shí)才能回歸正軌，我們只有等著時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。