查理兄弟童裝源自時尚經典之都——英國，其品牌具有濃厚的英倫紳士風格，并且兼并了美國主義的自由風格。“查理兄弟”以馬術文化為品牌服飾文化，服裝上將歐式服裝的典雅和美式服裝簡潔大方完美的融合到了一起，在中國童裝界卷起一股英倫熱潮。

查理兄弟童裝品牌面世后，其濃厚的英化紳士風格成為英國極受歡迎的童裝品牌，而且每季意念新穎獨到的廣告活動及大型廣告牌、店內裝修及設計、產品設計及包裝等均緊密無間地為“查理兄弟”童裝品牌締造統一鮮明的形象。

查理兄弟童裝以英國個性時尚為開發理念。產品向英國的時尚品牌看齊的同時，又比照國內大眾品牌的價格優勢；確保了其與亞洲時尚品牌及國內大眾品牌的差異化戰略，具備獨特的產品賣點和價格競爭力。